Kemasan saat ini lebih dari
sebelumnya menjembatani antara merek dan konsumen.
Siapa yang ingin menonton
iklan sambil menikmati serial favoritnya? Tapi tidak ada yang bisa menghindari
kontak dengan wadah untuk mengkonsumsi isinya, menyentuhnya dan
memanipulasinya. Tidak ada manifestasi merek lain yang memiliki banyak titik
kontak dengan orang-orang selain kemasan. Belum lagi jumlah waktu yang dibagi
dengan mereka.
Krisis periklanan
tradisional dan kebangkitan Internet telah membuat banyak perusahaan memikirkan
kembali cara menarik pelanggan. Meski banyak orang yang tidak lagi memperhatikan
iklan, namun kemasan merupakan elemen yang tak terhindarkan.
Memanfaatkan kontak langsung
dari kemasan adalah kesempatan yang sangat baik untuk membangun ikatan
emosional dengan konsumen. Untuk selangkah lebih maju dari persaingan, perlu
untuk mengantisipasi dan mengambil tren sebagai titik awal dan bukan sebagai
tujuan.
Perubahan bea cukai. Orang
berevolusi. Kemasannya juga begitu. Kecepatan perubahan begitu besar sehingga
siapa pun yang ceroboh akan segera dilupakan.
Untuk itu, untuk menaklukkan
konsumen saat ini, perlu dipikirkan desain kemasan untuk memuaskan masyarakat
dengan menawarkan apa yang mereka belum tahu dibutuhkan.
Tren desain membantu kami
mendeteksi beberapa tempat menarik untuk memenangkan hati konsumen. Berikut
adalah 10 tren utama dalam desain kemasan:
1. Bentuk itu penting
Memiliki desain kemasan yang
unik dan personal adalah masalah keputusan, bukan anggaran. Menjadi unik adalah
menjadi berbeda, dan itu adalah langkah pertama untuk menonjol dari kompetisi.
Memilih wadah untuk bentuknya
yang unik, menggunakan jenis wadah yang berbeda dari yang khas dari
kategorinya, atau menjelajah ke desain struktural 3D khusus adalah beberapa
kemungkinannya.
Kepentingan mendasar adalah
bahwa jenis kemasan masuk akal dan relevan dengan merek, kategori produk,
situasi konsumsi, dan bahkan pembuangannya.
Bentuk, rasa, dan fungsi
berjalan beriringan, jika tidak, perubahan yang hanya ditandai dengan bentuk
dapat menghasilkan pengalaman pengguna yang sangat membuat frustrasi.
2. Lebih dari kata-kata
Berkomunikasi dengan gambar
lebih efektif daripada pidato panjang kata-kata yang tidak ingin didengar siapa
pun. Untuk mencapai kecepatan membaca yang lebih tinggi, Anda harus menggunakan
sintesis paling murni yang tidak menyisakan ruang untuk keraguan. Persyaratan
yang dalam kondisi waktu dan jarak yang ekstrim sangat penting di toko
tradisional, dan lebih banyak lagi sekarang di platform virtual, di tablet atau
smartphone.
Dalam konteks belanja ini,
sintesis bentuk dan warna mencapai pengenalan langsung, bahkan pada ukuran
layar kecil atau pada jarak yang ditentukan oleh lorong.
Piktogram, bentuk ikonik,
grafik, kontur, dan warna datar adalah sekutu penting untuk menciptakan satu
set yang seperti ketenangan keheningan di antara terlalu banyak kebisingan.
3. Lebih dari yang diharapkan
Salah satu cara untuk
menciptakan nilai dalam hubungan dengan konsumen adalah dengan memenuhi
kebutuhan mereka dan mengejutkan mereka dengan lebih dari yang mereka harapkan.
Menawarkan kenyamanan
penggunaan, presentasi gabungan, pengurangan jumlah produk atau kesempatan
untuk menyimpan produk lebih lama adalah beberapa kemungkinan.
Mendapatkan manfaat langsung
adalah kunci kepuasan orang-orang yang tidak ingin membuang waktu dan
menginginkan solusi konkrit.
Pahami apa yang tersirat dari
penggunaan produk dan tambahkan nilai dengan fungsi tambahan, hubungkan ke
lebih dari satu pengalaman sehari-hari.
4. Bermain itu manusiawi
Jika kemasan menawarkan
kemungkinan untuk menggabungkan, menyesuaikan, mengintervensi, atau
berinteraksi dengan cara yang menyenangkan, ini adalah peluang besar untuk
membangun ikatan emosional dengan konsumen.
Memilih apa yang akan
dikenakan, bagaimana mendekorasi rumah, atau mempersonalisasikan meja komputer
hanyalah contoh kebutuhan manusia untuk campur tangan dalam lingkungan sesuka
hati.
Wadah yang berubah, dapat
digabungkan, dapat diintervensi, dapat ditarik, dapat diubah, atau bentuk yang
berubah karena tindakan pengguna, membuat orang merasa "di rumah".
5. Kebenaran yang transparan
Pidato kaku tidak pernah
lebih dipertanyakan daripada sampai sekarang. Konsumen tidak menginginkan
kebohongan, produk atau praktik yang tidak etis.
Untuk alasan ini,
pengungkapan kebenaran mutlak merek dihargai dalam semua ekspresinya: dari
jenis kemasan, komunikasi isinya, serta cara diproses dan didistribusikan.
Pertukaran yang adil
didasarkan pada penawaran berkualitas yang memenuhi harapan. Cara berkomunikasi
adalah selangsung mungkin, tanpa gangguan atau penipuan.
Kemasan yang tidak diolah,
merek tanpa aspirasi megalomaniak dan, di atas segalanya, komunikasi sederhana
adalah kunci untuk mengomunikasikan kejujuran total.
6. Tunjukkan apa yang Anda miliki
Ketidakpercayaan konsumen
terhadap kualitas isi kemasan menjadi kendala yang terkadang sulit diatasi.
Kemasan transparan adalah cara yang sangat baik untuk menunjukkan bahwa tidak
ada yang disembunyikan.
Kenyataannya terkadang kebutuhan
pengawetan produk membutuhkan bahan yang membuatnya tidak mungkin untuk
menampilkan isinya. Dalam kasus tersebut, kriteria fotografi yang menunjukkan
konten secara eksplisit, tanpa retouching atau perfeksionisme yang tidak
realistis, mungkin menjadi caranya.
7. Ramah lingkungan
Poin hebat lainnya tentang
tren pengemasan adalah dampak lingkungan yang dihasilkannya. Ini adalah masalah
sensitif yang tidak hanya memiliki solusi, tetapi sebanyak yang bisa
dibayangkan.
Beberapa saran adalah untuk
mengurangi ukuran kemasan dengan produk pekat, wadah yang dapat digunakan
kembali, atau dapat diisi ulang serta pengembangan bahan yang dapat didaur
ulang atau dibuat kompos.
Meskipun secara umum ada
hambatan teknologi bagi perusahaan untuk mengubah bahan mereka, dengan
kreativitas penggunaan lain untuk kemasan dapat diusulkan.
Mempertimbangkan seluruh
siklus hidup wadah itu penting, serta mengomunikasikan perbaikan apa pun yang
dapat dilakukan; karena jika usaha perusahaan tidak sampai ke konsumen, maka
usaha tersebut tidak mencerminkan nilai dalam hubungannya dengan konsumen.
8. Kemasan saya, dunia saya
Evolusi kemasan massal yang
dipersonalisasi (seperti label nama Coca-Cola) adalah paket yang memungkinkan
intervensi pengguna.
Tidak seperti perusahaan
yang menentukan tampilan paket, orang diberdayakan untuk memilih fitur desain,
atau menggabungkannya sesuai dengan preferensi mereka.
Dalam skenario ini, bagian
paling lucu dari kemasan juga muncul, mampu menciptakan hubungan emosional di
luar apa yang disediakan oleh konsumsi konten.
Wadah dapat menjadi elemen
yang menyatu dalam kehidupan konsumen hingga tidak lagi dapat dibuang dan
tertinggal di rumah.
9. Fasilitator kehidupan
Mudah, sederhana dan sangat
sederhana. Tidak ada kerumitan saat membuka, menutup, melipat, memotong,
membuang, atau sekadar menjangkau konten. Kemasan berkembang menuju
kesederhanaan.
Jelas bahwa teknologi telah
meruntuhkan semua dinding dan memudahkan untuk belajar, bekerja, dan
bersenang-senang ke mana pun kita pergi. Wadah juga mengambil premis ini.
Fungsi wadah untuk
mengkonsumsinya di luar rumah bisa menjadi pembeda antara kepuasan dan
kekecewaan.
Waktu adalah komoditas yang
berharga, jadi kepraktisan apa pun yang dapat dilakukan untuk menghemat waktu
akan menjadi penting untuk memenangkan persaingan.
Memfasilitasi konsumsi di
mana saja, serta mengawetkan konten lebih lama atau menyediakan semua yang
diperlukan untuk persiapan yang membutuhkan beberapa bahan dan peralatan.
Penting juga bahwa informasi
tentang suatu produk, urutan penggunaan atau spesifikasi khusus mudah
diinterpretasikan melalui grafik, teks pendek, atau disarankan oleh desain
struktural.
10. Paket Cerdas
Dengan penggabungan
perangkat pintar ke dalam kehidupan kita sehari-hari, pengemasan mengambil
peran yang belum pernah terlihat sebelumnya. Kemasan yang memanfaatkan hiburan
memiliki keunggulan yang sulit ditandingi. Mereka dapat bertindak sebagai
pemicu informasi melalui augmented reality atau, karena mereka adalah wadah
dari smartphone, mereka dapat digunakan sebagai pemutar konten multimedia.
Desain dari jenis solusi ini
tidak harus bersifat teknologi, melainkan berusaha membangun hubungan dengan
orang-orang menggunakan wadah sebagai jembatan untuk menjalani pengalaman
konsumsi yang berbeda, yang dapat menginformasikan atau sekadar menghibur.