Coca-Cola mengumumkan botol
pertama yang 100% dapat didaur ulang yang terbuat dari tanaman, sebuah
pengembangan yang membutuhkan penelitian dan pengembangan selama
bertahun-tahun. Tetapi mengapa begitu banyak investasi waktu, uang, dan tenaga?
Jenis peluncuran ini menanggapi realitas pasar yang semakin penting.
Penggabungan fitur berkelanjutan dalam suatu produk juga merupakan cara terbaik
untuk membantu melestarikan lingkungan, dan untuk membangun pesan merek yang
membedakan. Inovasi yang berfokus pada ekologi memiliki dampak yang sangat
signifikan terhadap pasar dan tampaknya menjadi aspek penting untuk memenangkan
konsumen di masa depan.
Dalam survei terbaru yang dilakukan oleh Tetra Pak di 20 negara, disorot bahwa 70% konsumen membeli lebih banyak produk ekologis meskipun harganya lebih mahal. Demikian juga, 66% mengaku menghindari membeli suatu produk karena mereka menganggapnya negatif bagi lingkungan. Jadi proposal pengemasan ekologis tidak hanya dapat meningkatkan penjualan tetapi, pada dasarnya, dapat menghindari kehilangannya.
Desain kemasan yang lebih berkelanjutan tidak harus berarti hilangnya kualitas estetika atau penampilan yang buruk. Pengemasan adalah cara terbaik untuk menarik konsumen dan, melalui tindakan praktik desain dengan proposal yang lebih berkelanjutan, dimungkinkan untuk menonjol secara kreatif dan membedakan diri Anda dari merek lain.
Dengan memperhatikan prinsip-prinsip ini, berikut adalah beberapa area yang perlu dipertimbangkan saat menerapkan perubahan pada kemasan:
1. PERTIMBANGKAN BAHAN YANG TERBUAT DARI BAHAN BAKU TERBARUKAN
Produksi bahan manufaktur dari bioplastik yang terbuat dari jagung atau tebu merupakan bidang yang berkembang pesat. Ada juga perkembangan seperti kertas batu, terbuat dari mineral, dan yang selain tidak menggunakan air, klorin atau pohon dalam produksinya, dapat didaur ulang tanpa batas.
2. GUNAKAN BAHAN DAUR ULANG
Salah satu cara paling efektif untuk melestarikan energi yang masuk ke dalam pembuatan bahan kemasan adalah melalui daur ulang. Sementara banyak bahan - seperti kertas, kaca, dan PET - dapat didaur ulang secara luas, ada generasi baru kemasan yang dapat didaur ulang: kemasan bubur kertas (dan konten daur ulang), misalnya, dari Ecologic.
"Seventh Generation meluncurkan deterjen cair konsentrat dalam cangkang luar bubur kertas yang terbuat dari 70% karton daur ulang dan 30% koran bekas, yang dapat didaur ulang hingga tujuh kali. Kantong bagian dalam terbuat dari polietilen, sedangkan tutupnya terbuat dari polipropilen. dapat didaur ulang melalui program yang disebut Gimme 5 Preserve.”
3. Usulkan PENGGUNAAN KEDUA
Penggunaan wadah yang kedua, setelah produk dikonsumsi, merupakan ide yang baik untuk mengurangi jumlah sampah, namun kenyataannya hal tersebut bukanlah solusi yang pasti karena pada suatu saat akan berakhir juga di TPA.
Hal menarik tentang masa pakai kedua kemasan dicapai melalui penggunaan bahan-bahan mulia yang memungkinkan penggunaan kembali yang berkepanjangan dan berkelanjutan, misalnya wadah dengan penutup kedap udara, atau jenis ritsleting, atau kain.
“Puma mendapatkan banyak perhatian saat meluncurkan “smart bag”, sebuah kotak/tas menarik berwarna merah yang digunakan untuk menjual sepatunya. Sebagai hasil dari perubahan tersebut, PUMA mengurangi konsumsi kertasnya sebesar 65%. Karton dibuang dan tas yang digunakan kembali oleh konsumen memperlihatkan mereknya, seperti papan reklame berjalan.”
4. PIKIRKAN KEMBALI PRODUK
Contoh terbaik dari kategori yang telah mengalami perubahan signifikan adalah produk terkonsentrasi. Ada produk yang menggunakan formula pekat untuk mengurangi jumlah air agar ukuran kemasan lebih kecil.
Tantangannya adalah untuk tidak kehilangan visibilitas dan dampak pada titik penjualan dengan mengurangi ukuran paket. Untuk menghindari hal ini, kita dapat mengandalkan bantuan desain struktural dan grafis yang digabungkan secara efektif.
Sistem yang menggabungkan isi ulang produk terkonsentrasi dengan wadah yang dapat digunakan kembali juga menarik.
“Produk terkonsentrasi Clean Path menawarkan pelajaran yang sangat baik. Botol plastik yang dapat digunakan kembali ini memiliki dasar bawaan yang terhubung ke pod isi ulang terkonsentrasi. Untuk menggunakannya, cukup balikkan botolnya, peras ke dalam pembersih isi ulang yang pekat, dan tambahkan air.”
*Guillermo Dufranc adalah koordinator area desain grafis di Tridimage, agen spesialis terkemuka dalam 3D Branding, desain kemasan grafis dan struktural, dengan kehadiran di seluruh Amerika Latin. Dari Tridimage Guillermo memberikan pengalaman, inspirasi dan kepemimpinan kreatif, mendorong dan memotivasi tim desain grafis. Dia adalah seorang penulis tentang masalah merek dan desain kemasan untuk publikasi dan blog global terkemuka, dan anggota juri di penghargaan desain kemasan internasional yang terkenal.