Logo adalah jantung dari komunikasi perusahaan. Tugas logo lebih dari sekadar menciptakan efek pengenalan. Di atas segalanya, ia harus membedakan dirinya dari perusahaan pesaing dan berkontribusi pada diferensiasi, atau mengkomunikasikan diferensiasi ke dunia luar. Idealnya, ini menggabungkan proposisi penjualan yang unik, nilai-nilai, dan posisi merek perusahaan. Jika logo tidak mengaturnya, mungkin sulit untuk meyakinkan calon pelanggan tentang kemampuannya. Ada banyak kesalahan yang bisa dilakukan dalam desain logo. 5 kesalahan terbesar yang dapat dilakukan dalam desain logo dapat ditemukan di sini.
1. Mulai tanpa rencana
Bahkan ketika mempersiapkan rencana bisnis, sang pendiri dihadapkan pada serangkaian pertanyaan:
· Apa USP (Unique Selling Proposition) atau proposisi penjualan unik saya?
· Seperti apa kelompok sasaran saya?
· Apa yang harus diperjuangkan oleh perusahaan/merek saya?
· Seperti apa pasarnya?
· Bagaimana saya memposisikan diri saya di pasar?
Seorang desainer logo yang baik yang Anda pekerjakan untuk membuat logo Anda akan menanyakan pertanyaan yang sama persis, kebanyakan dalam bentuk surat desain. Ini adalah briefing yang membantu desainer untuk memahami bisnis Anda. Atas dasar ini, ia kemudian akan mulai bekerja dan mengembangkan draf pertama. Semua jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini harus diringkas dalam citra perusahaan. Oleh karena itu, desainer logo profesional selalu lebih disukai daripada teman yang ambisius, karena Anda tidak ingin disalahpahami dan mendapatkan hasil yang kurang memuaskan. Skenario terburuknya adalah pelanggan Anda menganggap Anda tidak profesional atau meragukan karena logo tersebut.
2. Mengambil logo dari Internet
Sebuah logo tidak harus mengeluarkan biaya banyak, template di web cukup banyak yang hanya perlu disesuaikan: nama perusahaan di bawahnya, sekarang warna harus diubah dan logo sudah siap. Tidak butuh lebih dari lima euro dan lima menit. Sayangnya, pendekatan yang sangat ekonomis ini tidak terlalu efektif. Sebuah desain logo lebih dari sekedar simbol cantik dan di bawahnya nama perusahaan dalam font standar. Siapa pun yang ingin menampilkan diri ke dunia luar seharusnya tidak mengeluh jika pelanggan mereka tidak menganggapnya serius dan lebih memilih untuk memberikan pekerjaan kepada pesaing.
Contoh klasik dari logo stok dengan desain yang tidak berarti
Sayangnya, logo stok tersebar luas dan, dengan desainnya yang hambar, logo tersebut hanya mewakili sedikit profesionalisme. Apa yang harus dikatakan template standar tentang perusahaan? Apa bedanya dengan semua logo standar lainnya? Sedikit jika tidak sama sekali.
Logo perusahaan digunakan di banyak bidang: baik itu kartu nama, alat tulis, situs web, kendaraan perusahaan, atau pakaian karyawan. Mereka yang menyimpan di ujung yang salah di sini akan menyesalinya cepat atau lambat, tetapi pada saat itu sudah terlambat. Setelah ribuan kartu nama dicetak dan kemudian desainnya diubah, biayanya biasanya jauh lebih tinggi - jadi logo Anda harus selalu berupa kreasi dengan "tanda tangan pribadi".
3. Salin atau tiru desain logo
"Disalin dengan baik lebih baik daripada diciptakan dengan mahal."
Banyak yang dikatakan dengan kutipan ini. Tetapi orisinalitas mengalahkan salinan apa pun. Logo merek terkenal dan mapan menikmati nilai pengakuan yang tinggi dan tidak boleh disalin atau ditiru karena alasan ini saja. Apa yang mendorong desainer dan pengusaha untuk meniru desain logo, jadi apa motivasi mereka? Alasan yang paling jelas mungkin adalah kurangnya waktu dan/atau anggaran. Kreativitas seringkali membutuhkan waktu tenggang tertentu: perancang harus memahami perusahaan, mengetahui kelompok sasaran, mengetahui tentang nilai-nilai perusahaan, dan banyak lagi. m. Itu membutuhkan waktu, yang pada gilirannya harus dibayar. Jadi jangan berpikir bahwa hanya pekerjaan teknis, yaitu implementasi grafis, yang harus dihargai.
Di sini kita sampai pada alasan kedua: anggaran. Setelah brainstorming, sketsa dan drafting, pekerjaan sebenarnya dimulai - merancang logo akhir. Yang masih penting setelah proses adalah penggunaan logo. Apakah akan digunakan secara nasional atau internasional? Apakah penggunaannya terbatas dalam waktu atau tidak terbatas?
Secara visual, logo Kaufland dan Knudsen sulit dibedakan
Semua poin ini termasuk dalam perhitungan harga akhir. Jadi jauh lebih murah dan lebih cepat jika Anda menggunakan templat stik, sesuaikan dan gunakan. Tetapi biasanya bukan cara yang paling berkelanjutan dan paling cerdas untuk dilakukan.
4. Tetap sederhana
Tidak jarang Anda begitu antusias dengan sebuah ide desain sehingga inspirasi hampir keluar dari diri Anda. Tetapi banyak pendekatan yang baik tidak membuat desain logo yang baik. Seringkali Anda menemukan diri Anda dalam kebingungan: Bagaimana cara memasukkan semua ide bagus ke dalam logo? Pada akhirnya Anda memiliki logo yang kurang ketat dan tidak perlu rumit. Ini mungkin terlihat indah, tetapi itu tidak benar-benar sesuai dengan tujuannya.
5. Serahkan desain kepada para profesional dan fokus pada
kekuatan Anda
Ada beberapa hal yang perlu dipertimbangkan saat mendesain: baik itu pilihan jenis (font) yang tepat atau warna yang tepat - hanya karena Anda tahu beberapa larangan tidak berarti Anda dapat membuat desain yang lengkap secara mandiri, termasuk CI spesifikasi dan peralatan bisnis dapat dan harus dirancang. Akan sangat membantu untuk memiliki beberapa pengetahuan tentang materi pelajaran, setelah semua, di satu sisi Anda dapat membedakan logo yang buruk dari yang baik dan di sisi lain mengungkapkan kritik yang ditargetkan. Alih-alih berkonsentrasi pada kompetensi inti Anda dan biarkan seseorang membantu Anda yang tahu apa yang mereka lakukan.
