5 kunci desain kemasan grafis

Apakah kita benar-benar mengetahui pentingnya Desain Kemasan Grafis ? Ada kunci mendasar yang memungkinkan pengembangan kostum unik dan berbeda ini yang terhubung dengan konsumen.

Dalam Master Talk ini , Patricia Christensen, Advertising Graphic Designer, Containers and Packaging Technician, spesialis Branding, Packaging Brand Architecture dan Business Developer dalam pelaksanaan dan proses pengemasan dan pengemasan, menyediakan beberapa alat untuk diingat.

Ini mungkin menarik bagi Anda: Inovasi dalam desain kemasan untuk e-commerce

5 kunci

Kunci 1: Memahami dan mempelajari konsumen. Meskipun secara singkat mereka dapat mengirimkan informasi tentangnya kepada kami, kami dapat mempelajari, memperdalam, dan menambah nilai, yang akan memungkinkan kami untuk terhubung lebih dalam Apa aspirasi Anda? Kemana ia bergerak? Apa keinginan Anda? Di lingkungan apa itu didorong? Ini akan memungkinkan kami menghasilkan platform untuk menarik inspirasi agar dapat mengeksekusi kostum unik ini dan terhubung dengan konsumen baru.

Kunci 2: Memiliki kejelasan dan pemahaman tentang bentuk kemasan kita. Kita harus bercerita melalui 360 derajat. Kemasan kami memiliki dimensi dan berinteraksi dengan produk. Kami dapat melakukan interaksi produk-ke-produk untuk dapat menceritakan kisah yang lebih relevan. Penting juga untuk memiliki kejelasan struktur bahan.

Kunci 3: Lingkungan di pasar. Pahami dan pelajari kategori di mana produk kita akan hidup. Memahami hal ini adalah mampu mencapai diferensiasi yang kami butuhkan agar konsumen dapat melihat kami. Anda harus menjadi ahli strategi untuk dapat menghasilkan identitas Anda sendiri, untuk dapat menyesuaikan warna, untuk dapat menghasilkan posisi di pasar melalui desain kami. Dan Anda juga harus mempelajari kategori lainnya.

Kunci 4: Arsitektur merek untuk pengemasan. Ini akan memungkinkan saya untuk tidak melupakan elemen penting dan mendasar yang harus ada dan yang merupakan merek, deskripsi, citra utama produk, dan atribut-manfaat utama. Saat membuat dan menempatkan deskriptor, kita juga harus menentukan font, warna, yang akan hidup berdampingan dengan merek, ini berarti tidak akan pernah dikurangi dan bobotnya tidak akan pernah lebih besar dari bobot merek.

Kunci 5: Spesifikasi pencetakan teknis adalah sesuatu yang sangat relevan, penting dan itulah yang memungkinkan kami untuk dapat melaksanakan desain tersebut. Memiliki kejelasan sejak awal itu penting, karena setiap sistem pencetakan akan memberi kita batasan tertentu. Dan pada saat yang sama, dapatkan kejelasan mengapa berbagai jenis kemasan dapat hidup berdampingan dalam portofolio produk.

Ciptakan nilai dan preferensi dari kemasan

Pengemasan adalah alat penting untuk merek, ini adalah lengan pemasaran yang sangat kuat. Semua nilai yang dapat dihasilkan dan diberikan melalui kemasan akan membantu untuk terhubung dengan konsumen dan menjalani pengalaman unik.

Perancang kemasan harus jelas bahwa tujuannya adalah untuk menjual dan terhubung dengan konsumen kita. Dan tidak hanya mereka membeli sekali, tetapi ada pembelian kembali. Dari desain kemasan yang berorientasi konsumen akan tercipta nilai dan preferensi yang justru menjadi tujuan branding.

Prinsip Desain Kemasan

Kemasannya memiliki desain grafis yang sangat kekinian di keseharian kita. Dari yang terbuat dari plastik hingga yang terbuat dari karton (dikenal sebagai cartotécnica), melewati kaleng, sachet, dan kantong berdiri. Pengemasan terutama bertanggung jawab untuk melindungi sebagian besar produk yang kita konsumsi.

Pengemasan diklasifikasikan sebagai:

·         Primer: yang diletakkan dalam kontak langsung dengan produk.

·         Sekunder: bila digunakan untuk menampung kemasan primer.

·         Tersier: ketika digunakan untuk mengangkut kemasan primer dan sekunder.

Fokus perancang kemasan adalah pada kemasan primer yang fungsi utamanya adalah melindungi produk. Selain itu, karena merupakan alat pemasaran yang ampuh, produk ini harus menonjol di titik penjualan untuk meyakinkan konsumen bahwa produk ini akan menjadi pilihan terbaik, sehingga kompetitif.

Selain memperbaiki merek, mereka dapat mempopulerkan produk tertentu dan mempromosikan kampanye pemasaran, menarik perhatian konsumen, melalui warna, font, dan gambar.

Secara konseptual, desain kemasan merupakan perpaduan antara desain grafis dan desain produk, yang menentukan aspek visual dan fungsional dari proyek tersebut.

Salah satu yang menarik adalah kajian tipografi (font) karena mengidentifikasi produk. Sumber daya yang banyak digunakan oleh merek-merek besar adalah bahwa nama produk ini memiliki identitas visual yang mencirikan apa yang dikemas dan berfungsi sebagai identifikasi langsung bagi konsumen.

Selain itu, pembuatan palet warna yang spesifik dan terarah menghubungkan proyek dengan fungsinya, menentukan aspek visual dan menciptakan loyalitas yang cukup kuat dengan konsumen, memungkinkan fiksasi citra di benak konsumen dan keabadiannya di pasar. titik penjualan.

Bagi konsumen, kemasan diasosiasikan dengan produk, berfungsi sebagai identifikasi pada saat pembelian. Perancang kemasan harus menggunakan premis ini untuk membuat karya-karyanya.

Selain unsur-unsur tersebut di atas, untuk mengembangkan proyek pengemasan baru juga perlu mempelajari biaya, faktor sosial dan budaya, proses pembuatan dan pengemasan, serta bahan yang tersedia, tanpa menyimpang dari masalah estetika dan fungsional.

Pengemasan khusus untuk tanggal-tanggal peringatan seperti Natal, Hari Ibu, Hari Anak dan Paskah misalnya, menarik untuk menambah nilai dan meningkatkan penjualan. Konsumen mengharapkan beberapa merek yang tradisional dalam menggunakan strategi ini.

Selain itu, opsi kuantitas seperti "Beli 3, Bayar 2" dan barang koleksi seperti gelas hias, mug, stoples, dan kaleng juga sering mendorong penjualan.

Poin penting lainnya dalam penciptaan adalah keberlanjutan. Penggunaan kemasan yang berlebihan menghasilkan limbah yang sangat besar, yang patut mendapat perhatian dari para profesional yang terlibat dalam seluruh rantai produksi. Jenis pembuangan, daur ulang, dan kemungkinan menggunakan pengganti adalah poin diskusi penting pada saat pembuatan.

Teks wajib seperti bahan, komposisi, kuantitas, label khusus, dan dimensi standar adalah elemen yang dapat membuat produksi menjadi tidak layak jika diabaikan, sehingga patut mendapat perhatian.

Untuk mengikuti perkembangan, menarik untuk mengunjungi pameran sektor, belajar tentang pemasok, teknologi dan bahan untuk menjamin inovasi, kualitas dan daya saing dalam pengembangan kemasan, selalu bergerak maju.

Salah satu tren pengembangan sektor ini adalah kemasan pintar. Contoh teknologi yang digunakan dalam kemasan tersebut adalah MAP (Modified Atmosphere Packaging) yang menggantikan oksigen yang ada di sekitar produk dengan campuran nitrogen dan karbon dioksida dengan fungsi memperlambat pertumbuhan serangga, meniadakan penggunaan bahan pengawet. .

Beberapa kontainer diproduksi dengan microchip yang mengumpulkan informasi mengenai karakteristik, seperti suhu dan kelembapan, dan memicu peringatan saat kondisi ini berada di luar standarisasi yang diperlukan untuk konservasi yang baik.

Dengan mempertimbangkan aspek teknis dan visual serta standar industri, dimungkinkan untuk menghasilkan kemasan yang menarik dan efisien.