7 perbedaan antara seorang desainer grafis dan seorang direktur seni

Profil desainer grafis dan art director memiliki banyak kesamaan. Saking banyaknya sampai sering bingung. Selain itu, gangguan pemasaran digital telah berkontribusi pada penggabungan fungsi kedua profil tersebut. Namun perbedaan ada. Pada artikel ini kami akan menjelaskan 7 perbedaan yang akan memperjelas keraguan Anda dan membantu Anda memutuskan masa depan profesional Anda.

Sering dikatakan bahwa semua direktur seni adalah desainer grafis, tetapi tidak semua desainer grafis adalah direktur seni. Dan juga bahwa art director adalah desainer grafis yang bekerja di bidang periklanan. Yang benar adalah bahwa kebingungan tersebar luas dan kedua profil bercampur dan sering saling melengkapi. Fungsi direktur seni adalah untuk membuat kampanye iklan dan desainer grafis untuk membuat proyek visual. Tapi batas itu terkadang kabur. Apa yang terjadi ketika art director harus mendesain majalah atau stand? Dan kapan desainer grafis harus mendesain brosur iklan atau halaman web? Terlihat jelas bahwa dalam banyak kesempatan fungsi desainer grafis dan art director saling bersinggungan dan sulit untuk membedakan keduanya. Tapi mereka ada di sana. Dan kami telah menemukan 7.

1. Art director harus menguasai bahasa visual dan audiovisual

Art director harus memvisualisasikan ide-ide yang nantinya harus menjadi karya grafis (brosur, grafik, flyer, poster, dll), serta karya audiovisual (spot dan video) dan karya digital (website, aplikasi, dll).  Sementara desainer grafis memfokuskan aktivitasnya pada bahasa visual dan bahasa digital, art director juga harus mendalami bahasa audiovisual . Situasi ini menuntut art director untuk mengembangkan ide-idenya dalam bahasa yang berurutan. Untuk melakukan ini, mereka harus memiliki pengetahuan tentang bahasa sinematografi dan juga bahasa suara.

2. Desainer grafis harus menguasai peralatan komputer

Desainer grafis harus menguasai alat-alat seperti Photoshop. Ilustrator atau InDesign . Tingkat penanganan alat-alat ini harus tinggi dan Anda harus terus memperbarui diri. Namun, terutama di biro iklan yang lebih besar, beberapa direktur seni memiliki desainer grafis di tim mereka yang mengeksekusi ide-ide mereka.

Kembali pada hari-hari ketika direktur seni dibayar oleh pesepakbola, sebagian besar direktur seni tidak menyentuh komputer. Tugasnya adalah membuat sketsa dengan pensil dan kertas yang kemudian dikerjakan oleh profesional lain: desainer grafis, ilustrator, fotografer, atau finalis seni. Saat ini banyak art director, seperti desainer grafis, menghabiskan berjam-jam di depan komputer mereka.

3. Art director cenderung mencari dampak emosional, desainer grafis, dampak visual

Iklan harus selalu menarik perhatian. Tujuan Anda adalah untuk menarik perhatian calon konsumen. Untuk mencapai ini, pengarah seni terkadang menggunakan gambar yang mengejutkan, bahkan tidak menyenangkan. Ini adalah kasus, misalnya, kampanye kesadaran, yang dikembangkan oleh lembaga-lembaga seperti Direktorat Jenderal Lalu Lintas (DJP) atau LSM seperti Greenpeace atau Amnesty International. Art director harus memancing emosi penonton, dan untuk memprovokasi mereka perlu mengkondisikan elemen visual menjadi sebuah narasi.  Tugas art director adalah menceritakan kisah itu dengan gambar, kata, dan suara.

4. Desainer grafis harus menguasai proses produksi grafis

Desainer grafis harus mengetahui secara mendalam semua tahapan yang membentuk sebuah proses produksi grafis.  Dari pembuatan sketsa hingga kesan. Desainer grafis harus tahu cara membuat seni akhir, memilih font, merawat dan memperbaiki gambar, memeriksa tes warna dan mengetahui secara detail sistem pencetakan, jenis kertas dan hasil akhir, seperti laminasi, pernis UVI, pukulan kering, lipatan, panjat, dll. Produksi grafis seharusnya tidak memiliki rahasia bagi desainer grafis.

Selain itu, banyak desainer grafis sering mengembangkan proyek pengemasan, bertanggung jawab atas desain dan produksi pengemasan untuk produk.

5. Desainer grafis bekerja sendiri, direktur seni bekerja dalam tim

Art director sering menugaskan proyek dari kolaborator kreatif, seperti fotografer, ilustrator, pembuat film, studio suara, perusahaan produksi video, studio animasi, penyiar, dll. Kolaborator ini harus mengeksekusi ide-ide dari art director. Sementara itu, desainer grafis cenderung bekerja lebih sendirian. Dan hampir selalu di depan komputernya yang tak terpisahkan. Dalam agenda direktur seni mungkin ada pertemuan dengan eksekutif, direktur kreatif, salinan, pengembang, dan vendor kreatif. Juga dalam agenda Anda mungkin ada pemotretan, rekaman di studio suara, kunjungan ke printer, sesi foto atau casting. Art director bekerja dengan copy, copywriter iklan.  Di sebagian besar agensi, art director dan copy atau copywriter membentuk apa yang disebut pasangan atau duo kreatif. Mereka berbagi tabel, kampanye, dan akun (pelanggan). Di beberapa agensi, salinan yang sama bekerja dengan beberapa direktur seni.

6. Direktur seni membuat kampanye iklan, desainer grafis membuat proyek visual

Ide-ide dari art director harus melayani konsep kreatif, atau apa yang sama, dari sebuah cerita. Ya, pendongeng yang terkenal. Sementara itu, desainer grafis harus sering membatasi dirinya pada cakupan visual merek: warna, font, elemen visual. Dengan bahan-bahan ini, desainer grafis harus mengimplementasikan proyek visual yang meningkatkan citra merek.

Art director harus selalu bekerja dengan konsep kreatif. Tugasnya adalah memvisualisasikan konsep-konsep itu dan mengubahnya menjadi potongan iklan. Konsep kreatif adalah cerita kecil yang harus diceritakan, mengadaptasikannya ke setiap media dan format, baik itu tempat TV, tempat radio, grafik untuk majalah atau halaman web.

7. Art director bekerja secara eksklusif dalam periklanan, desainer grafis dapat bekerja di banyak sektor

Habitat alami seorang direktur seni adalah iklan. Sebagian besar proyek mereka adalah kampanye iklan. Desainer grafis mengembangkan proyek periklanan, tetapi juga editorial (majalah, buku) dan artistik (poster, sampul album). Selain itu,  desainer grafis juga melakukan proyek pengemasan dan identitas perusahaan , seperti logo, dalam berbagai kesempatan. Bahkan ada desainer grafis yang mengerjakan proyek desain interior atau desain industri.