Beberapa waktu yang lalu di Inggris diadakan pemilihan terutama di wilayah Lewisham dan dimenangkan oleh parti Buruh. Bagian dari kesuksesan Buruh di Lewisham dapat dikaitkan dengan strategi desain yang segar dan koheren, yang dibuat oleh Sana Iqbal, yang terlepas dari kekuatan Buruh di area tersebut, tidak puas dengan apa yang akan dihasilkan. "Orang-orang mengatakan Lewisham adalah 'kursi aman', tetapi tidak ada yang namanya kursi aman - lihat apa yang terjadi pada Konservatif di Wandsworth, Westminster, dan Southampton," katanya. “Buruh menghadapi oposisi yang keras, dan ada risiko nyata kehilangan kursi, jadi tugas saya adalah mengatasi tantangan ini dan menciptakan kampanye pemilu yang otentik dan menginspirasi.”
Iqbal bekerja erat dengan tim kampanye pemilihan lokal selama – “kami memiliki pendekatan yang sangat terbuka dan kolaboratif, menyatukan semua keahlian dan pengalaman kami” – meskipun merupakan satu-satunya perancang proyek, yang berarti memproduksi lebih dari 50 aset kampanye, termasuk manifesto, selebaran, dan poster.
“Ringkasan itu rumit, karena harus mempertimbangkan begitu banyak aspek, mulai dari memahami oposisi hingga mewakili keragaman kandidat Partai Buruh hingga berbicara kepada semua Lewisham,” katanya. “Saya ingin identitas itu penuh dengan optimisme dan gerakan, dan memperkuat ide-ide segar dan semangat yang dimiliki para kandidat Partai Buruh untuk komunitas mereka.
“Identitas harus menjauh dari grafik khas Partai Buruh, karena kepercayaan publik pada politisi berada pada titik terendah sepanjang masa, dan sebagai gantinya menciptakan identitas unik untuk Lewisham yang menunjukkan perhatian dan investasi yang diambil untuk mendapatkan suara mereka. Ilustrasi kolase menggunakan beberapa citra lokal, membangun hubungan emosional dengan pemilih, dan menambahkan keindahan untuk melibatkan orang.”
Desain Iqbal mendapat respon yang kuat di masyarakat. “Saya sangat gugup dengan tanggapannya karena identitas terlihat dan terasa sangat berbeda dari grafik pemilu sebelumnya,” katanya. “Kemudian tim mulai berbagi anekdot tentang teman serumah non-politik mereka yang ingin memasang poster, dan selebaran dikutip sebagai alasan beberapa pemilih beralih kembali ke Partai Buruh. Di Twitter tampaknya telah meledak dengan banyak cinta dan kata-kata baik.”
Dia menyadari bahwa desain itu hanya bagian dari kisah sukses Buruh di Lewisham, meskipun menunjukkan betapa pentingnya citra yang kuat dan bijaksana dalam memotong. “Ada keseimbangan hati-hati yang bisa didapat karena Anda tidak pernah bisa meremehkan kekuatan aktivis yang bersemangat di lapangan. Orang-orang bosan dengan politisi malas yang mengharapkan suara mereka dan tidak harus bekerja untuk itu: Saya pikir itulah salah satu alasan mengapa Partai Buruh kehilangan 'dinding merah' ke lautan biru, "katanya. “Namun desain strategis memperkuat pesan utama Anda dan membantu terhubung secara emosional dengan hati dan pikiran. Kita hidup di zaman pengeboman visual dan sikap apatis pemilih sehingga penting untuk menciptakan desain politik yang mengatasi kedua tantangan ini.”
Dalam hal peran desain yang lebih luas dalam politik saat ini, Iqbal bersikap ambivalen. “Saya merasa politik Inggris berada di persimpangan jalan yang berbahaya di mana desain lebih banyak digunakan untuk mendorong informasi yang menyesatkan dan tidak jujur, ini perlu diatur,” katanya. “Saya telah melihat beberapa grafik politik yang kuat, tetapi dalam hal menjadi strategis, kurang begitu. Ini karena strategi desain yang efektif dibangun di atas tujuan, visi, dan nilai yang jelas, yang tampaknya masih kurang.”
Salah satu solusinya, menurut Iqbal, adalah menjadikan desainer sebagai bagian yang lebih sentral dalam tim kampanye. “Desainer yang baik adalah pemecah masalah yang memahami jiwa manusia, jadi membuat mereka berperan aktif sangat penting jika Anda ingin sukses,” katanya. “Kita perlu menjadi bagian dari penelitian, diskusi kebijakan, dan penulisan, meskipun hanya untuk mendengarkan, untuk memastikan pesan mendukung desain – itulah mengapa desain Lewisham Labor sangat efektif.”