Monsieur Bibendum, Tony the Tiger, Jolly Green Giant ... dunia branding memiliki karakter yang sangat banyak dan lebih banyak lagi yang ditambahkan setiap saat. Di Mascot, Counter-Print mencoba mengungkap ketertarikan kita pada mereka.
“Ketertarikan pada hewan sebagai logo atau simbol sudah ada sejak sejarah seni, melewati Tony the Tiger atau anjing Netto ke gua Lascaux di Prancis dan hieroglif Mesir Kuno,” tulis Jon Dowling dalam pendahuluan. “Sejak awal penciptaan, kami telah melukis, mengukir, dan menggunakan hewan sebagai tanda astrologi dan sihir, mengadopsi bentuknya dalam tulisan dan simbol, huruf, lambang, panji, dan spanduk kami.”
Mungkin terasa sedikit berlebihan untuk menggambar garis putus-putus antara karakter merek cornflake dan bentuk simbolisme kuno, tetapi tidak ada keraguan bahwa merek telah berhasil menggunakan maskot untuk menarik konsumen. Seperti yang ditulis Dowling, “mereka menciptakan wajah fisik untuk pelanggan”.
Buku ini dibagi menjadi beberapa bab bertema – orang, makanan dan minuman, dan hewan (bisa dibilang bagian yang paling menawan) – yang menyoroti beberapa contoh terbaik dari maskot perusahaan. Mereka sebagian besar diambil dari contoh merek dan desain yang lebih baru, meskipun Dowling memang memasukkan cerita bagus tentang asal usul buaya yang berubah menjadi buaya yang digunakan oleh Lacoste, serta Monsieur Bibendum dari Michelin, di intro.
Maskot mencakup berbagai sektor, termasuk makanan nabati, perangkat lunak penggajian, burger, kedai kopi, dan makanan hewan peliharaan – yang semuanya menunjukkan betapa beragamnya jenis motif ini. Ada banyak visual besar untuk dipelajari, serta wawancara yang membahas apa yang diperlukan untuk membuat maskot yang sukses.
Alec Tear, pencipta Mean Tomato – karakter Mr Man-esque yang dirancang untuk layanan pengiriman Gopuff – percaya bahwa hal itu bermuara pada kemampuan karakter untuk “bergerak, memberi isyarat, bereaksi, berinteraksi, dan berkomunikasi secara umum pada tingkat yang tidak dapat dilakukan oleh merek saja. kalau tidak bisa”.
Bagi Linda Jukic, yang mendesain maskot gajah yang sangat elegan untuk perusahaan kekayaan swasta Stanford Brown, ini semua tentang "dapat dikenali, bermakna, dan berkepribadian". “Saya percaya mereka telah bertahan dalam ujian waktu karena mereka memanfaatkan bahasa penceritaan dan kepribadian yang abadi dan universal,” katanya.
Maskot diterbitkan oleh Counter-Print; counter-print.co.uk
Sumber : creativereview.co.uk
Kerjasama/Penerimaan Mahasiswa Baru,
WA 24 jam : 081 -777-5758 (081 jujuju maju mapan )
IG : @ universitassetekom
TikTok : @ universitasstekom
FP : https : // www. facebook .com/stekom.ac.id/
TWITTER : https://twitter.com/unistekom