«Desain grafis adalah bentuk
komunikasi visual yang digunakan untuk mengirim pesan atau informasi kepada
audiens.» Robin Landa (2011)
Kami memulai pendekatan kami terhadap desain grafis dengan pernyataan ini oleh desainer dan profesor Amerika Utara Robin Landa. Pernyataan tersebut mengintegrasikan tiga ide mendasar dan tentu terkait. Desain grafis adalah komunikasi visual dari sebuah pesan untuk audiens tertentu. Tetapi kita harus menambahkan elemen penting keempat pada rumus ini: klien.
Intervensi klien membawa kita untuk memahami desain sebagai pengembangan metodis dari suatu proses untuk mencapai solusi grafis tertentu untuk kebutuhan komunikatif klien sehubungan dengan audiens tertentu.
Secara umum, dan untuk memudahkan penjelasannya, kita akan memahami bahwa tiga aktor fundamental berinteraksi dalam setiap desain:
1) desainer (atau tim kreatif),
2) pelanggan,Klien
3) khalayak sasaran.
Ketiga unsur tersebut saling berkaitan. Mereka saling mengkondisikan dan mengkondisikan proyek grafis. Dan mereka melakukannya dalam konteks logika komunikatif dan produktif yang memberi umpan balik dan mendorong evolusi setiap kreasi grafis. Oleh karena itu, kreasi grafis tidak boleh menjadi kendaraan kedap air yang dihasilkan oleh perancang, berdasarkan urutan, untuk komunikasi pesan searah dari klien ke publik. Sebaliknya, desain berkembang di seluruh konstruksinya dengan mengasimilasi dan merespons kondisi klien, audiens target, dan bahkan proyek itu sendiri (produksi, anggaran ...).
Bahkan, dari perspektif saat ini yang disebut pemikiran desain , yang akan kami perkenalkan di bagian berikutnya, proyek desain tidak akan berakhir dengan "peluncuran" solusi grafis dan pengumpulan hasil. Sebaliknya, kesimpulan ( umpan balik) dari proyek akan membantu untuk menyesuaikan komunikasi yang dilakukan dan juga proyek masa depan. Dan itu adalah, dari difusi desain, perlu untuk mengevaluasi dampak dan tanggapan publik terhadap pesan dan solusi grafis tetapi juga untuk melakukan evaluasi sendiri dan internal (bersama dengan klien, jika memungkinkan ) dari proses. Pengembalian ini ( umpan balik) akan menentukan, di satu sisi, strategi klien sendiri dan penilaian solusi grafis; dan, di sisi lain, proyek itu sendiri dan proses kerja pencipta visual.
1.1. desain dan desainer
Desain grafis, dengan demikian, tidak secara tepat membentuk (atau tidak hanya) suatu disiplin artistik, dalam pengertian ekspresi yang sangat klasik. Dan itu adalah bahwa kreasi grafis bukanlah karya individu (atau kolektif) yang dilakukan dan dimotivasi oleh kehendak seniman, dengan intensionalitas diskursif dan/atau ekspresif, seringkali bersifat universal. Tentu saja, desain grafis juga menggunakan ekspresi visual untuk mengomunikasikan pesan, tetapi ia melakukannya dalam kaitannya dengan audiens yang ditentukan sebelumnya dan, di atas semua itu, ia membangun solusi grafis dalam menanggapi kebutuhan komunikatif klien.
Untuk alasan ini, "fungsionalitas" desain, yaitu kebutuhan desain untuk mengkomunikasikan pesan klien secara efisien kepada audiens target, akan menjadi konstanta yang akan terus-menerus menyusun pendekatan dan pekerjaan desainer atau tim desain.
1.2. Klien
Proyek ini berasal dari kebutuhan komunikatif klien. Seperti yang kami katakan, merancang dan menerapkan solusi untuk masalah Anda akan menjadi tujuan proyek yang tidak dapat dihindari. Tetapi intervensi klien tidak terbatas pada pelaksanaan proyek. Kolaborasi Anda akan mengiringi proses grafis dalam perkembangannya. Ini akan menjadi sumber yang menentukan untuk penelitian sebelum ide grafis dan dukungan serta persetujuannya akan diperlukan di berbagai waktu karena, pada akhirnya, proyek grafis (desain) hanya akan dikomunikasikan kepada audiens target dengan persetujuan sebelumnya dari klien.
Solusi grafis, bagaimanapun, tidak akan fokus hanya pada klien. Perancang akan membangun proposal berdasarkan penelitian dan analisis klien, pesan, saluran, dan, di atas segalanya, audiens target.
1.3. Target audiens
Kami telah menunjukkan sebagai karakteristik yang menentukan dari desain orientasi pesan yang diperlukan untuk audiens tertentu. Hanya dengan begitu desain akan "berfungsi". Dan itu adalah bahwa semua komunikasi harus membagi kelompok orang yang menjadi sasaran pesannya untuk membimbingnya menuju penerimaan yang efektif. Sektor populasi yang ditentukan ini adalah target audiens.
Nanti kita akan mempelajari bagaimana penelitian proyek mendedikasikan sebagian besar upayanya untuk menentukan dan menganalisis audiens target. Kita juga akan melihat bagaimana beberapa perspektif yang relevan dari desain saat ini menempatkan audiens target di pusat minat desain dan bahkan mengintegrasikan partisipasi mereka dalam proses desain itu sendiri.
Penelitian dan analisis audiens target memungkinkan kami menghadapi masalah desain dengan lebih presisi dan solusi kreatif yang sesuai untuk hasil yang benar-benar efektif.