Desain grafis membutuhkan makna untuk menyampaikan pesan.
Hal ini berarti bahwa untuk membuat desain yang efektif, kita harus memiliki
cara yang kital untuk menetapkan ide inti yang menarik sejak awal dalam setiap
proyek. Proses itu disebut desain konseptual.
Karena konseptualisasi terjadi di dalam pikiran, hal itu
dapat dengan mudah diabaikan. Tetapi desain konseptual adalah fondasi di mana
desain yang baik berdiri, dan bahkan desain yang brilian secara teknis dapat
gagal tanpa konsep pendukung yang solid. Dengan mengingat hal itu, kita akan
membahas apa itu desain konseptual dan bagaimana menerapkannya pada proyek.
Desain konseptual adalah kerangka kerja untuk membangun ide
yang mendasari di balik desain dan rencana bagaimana akan diekspresikan secara
visual.
Hal ini terkait dengan istilah “concept art”, yang merupakan
ilustrasi (sering digunakan dalam fase praproduksi film atau video game) yang
menyampaikan visi seniman tentang bagaimana produk akhir terbentuk. Demikian
pula, desain konseptual terjadi di awal proses desain, umumnya sebelum detail
halus seperti pilihan warna yang tepat atau gaya ilustrasi. Alat yang
dibutuhkan hanya pena dan kertas.
Desain konseptual memiliki akar kata “konsep”, yang menggambarkan
ide dan maksud di balik desain. Hal ini kontras dengan "eksekusi",
yang merupakan implementasi dan bentuk akhir sebuah desain. Pada dasarnya,
konsep adalah rencana, dan eksekusi adalah tindak lanjut. Desain sering
dievaluasi untuk kualitas di kedua bidang ini: konsep vs eksekusi.
Desain konseptual inilah yang memungkinkan desainer untuk
membangkitkan ide yang mendasari desain melalui citra. Yang terpenting, kita
tidak dapat memiliki satu tanpa yang lain. Desain yang dieksekusi dengan buruk
dengan konsep yang bagus akan mengacaukan pesannya. Desain yang dijalankan
dengan baik dengan konsep yang buruk mungkin akan indah, tetapi tidak akan
berhasil dalam menghubungkan dengan pemirsa dan/atau mengekspresikan merek.
Tujuan dari desain konseptual adalah untuk memberikan bentuk
visual pada sebuah ide. Untuk mencapai tujuan itu, ada tiga aspek utama dari
tujuan desain konseptual:
1. Membangun dasar logika
Disiplin seni memiliki kecenderungan untuk diatur oleh emosi
dan firasat. Desain, bagaimanapun, dimaksudkan untuk digunakan. Baik itu
perangkat lunak atau logo, desain harus mencapai sesuatu yang praktis seperti
menyampaikan informasi atau mengekspresikan merek, semuanya selain menyenangkan
secara estetika.
2. Membuat bahasa desain
Karena konsep pada dasarnya hanyalah sebuah ide, desainer
harus menjembatani kesenjangan antara pemikiran abstrak dan karakteristik
visual. Bahasa desain menggambarkan penggunaan elemen desain secara sengaja
untuk mengkomunikasikan dan membangkitkan makna. Seperti yang dijelaskan
sebelumnya, fase desain konseptual tidak akan melangkah sejauh merencanakan
setiap detail gaya, tetapi akan meletakkan dasar bagi pilihan desain yang
bermakna di kemudian hari.
3. Mencapai orisinalitas
Ada pepatah terkenal bahwa tidak ada yang asli, dan ini
benar sampai batas tertentu. Praktik desain, seperti disiplin seni lainnya, sudah
tua, dengan desainer membangun inovasi dari mereka yang datang sebelumnya. Tetapi
kita setidaknya harus bercita-cita untuk berdiri di atas bahu para raksasa itu.
Dan fase konsep dan ide dalam proses desain adalah di mana percikan kreatif
yang benar-benar orisinal.
Sekarang setelah kita memahami apa itu desain konseptual dan
tujuannya, kita dapat berbicara tentang bagaimana hal itu dilakukan. Pendekatan
desain konseptual dapat dipecah menjadi empat langkah. Penting untuk dicatat
bahwa langkah-langkah ini tidak harus diselesaikan dalam urutan tertentu.
Misalnya, banyak desainer melompat ke mencoret-coret tanpa rencana konkret
tentang apa yang ingin mereka capai. Bagaimana seseorang memunculkan ide adalah
pribadi dan bergantung pada apa pun yang membantu mereka berpikir.
Hal ini juga dapat dikaitkan dengan cara terbaik kita
belajar, misalnya orang yang belajar paling baik dengan mencatat mungkin lebih
mudah mengatur konsep mereka dengan menuliskannya. Dan terkadang mengambil
pendekatan yang lebih analitis (seperti penelitian) sejak dini dapat membatasi
kreativitas sedangkan sebaliknya juga dapat menyebabkan kreativitas tanpa
tujuan.
1. Definisi
Kita harus memulai proyek desain kita dengan menanyakan
mengapa proyek itu diperlukan. Apa tujuan spesifik dari desain dan masalah apa
yang ingin dipecahkan? Mendefinisikan masalah bisa jauh lebih rumit daripada
yang pertama kali muncul karena masalah bisa rumit. Seringkali, masalah bisa menjadi
gejala dari masalah yang lebih dalam, dan kita ingin bergerak melampaui
permukaan untuk mengungkap akar masalahnya.
Salah satu teknik untuk melakukannya dikenal sebagai Five
Whys, di mana kita dihadapkan pada sebuah masalah dan terus bertanya “Mengapa?”
sampai kita tiba pada pemahaman yang lebih bernuansa. Jika tidak, jika kita
gagal mencapai akar masalah yang tepat, solusi desain kita pada akhirnya akan
cacat. Dan solusi desain, jawaban atas masalah, adalah cara lain untuk
menggambarkan konsep tersebut.
2. Penelitian
Desain pada akhirnya harus menempati ruang (baik fisik
maupun digital) di dunia nyata. Untuk alasan ini, sebuah konsep desain harus
didasarkan pada penelitian, di mana kita akan memahami konteks di mana desain
harus sesuai. Meneliti orang-orang yang akan berinteraksi dengan desain sangat
penting untuk memperkuat konsep. Hal ini bisa dimulai dengan mendapatkan
informasi tentang klien itu sendiri, siapa mereknya dan apa sejarah dan misi
mereka, kepribadian mereka? kita juga harus mempertimbangkan pasar.
Siapa orang-orang yang akan berinteraksi dengan desain? Agar
konsep dapat berbicara secara efektif kepada orang-orang ini, kita harus
melakukan riset audiens target untuk memahami siapa mereka dan apa yang mereka
cari dalam sebuah desain. Demikian pula, meneliti desain serupa dari pesaing
dapat membantu kita memahami konvensi industri serta memberi kita ide tentang
cara membedakan konsep kita.
Meneliti karya desainer lain untuk mengumpulkan bahan
referensi dan inspirasi, terutama dari mereka yang kita anggap sangat ahli.
Melakukannya dapat menunjukkan kemungkinan konseptual yang mungkin tidak pernah
kita bayangkan, menantang kita untuk mendorong konsep kita.
3. Ide verbal
Konsep pada dasarnya adalah pikiran, artinya, mereka adalah
kata-kata yang tersebar di benak kita. Untuk membentuk sebuah konsep menjadi
sesuatu yang substansial, kita perlu menggambar beberapa kata tersebut. Fase
ini umumnya disebut sebagai brainstorming, di mana kita akan mendefinisikan
konsep kita secara verbal. Dalam desain grafis, terutama yang berkaitan dengan
logo, nama merek seringkali menjadi titik awal untuk menghasilkan konsep citra
representasional.
Kita kemudian terus menulis kata-kata terkait yang muncul di
kepala kita sampai kita memiliki daftar panjang. Penting juga untuk memberi
diri kita batas waktu sehingga kita dapat bertukar pikiran dengan cepat tanpa
terlalu memikirkan banyak hal. Tujuan menghasilkan kata-kata adalah bahwa ini
dapat membantu kita menemukan karakteristik desain (pada langkah berikutnya)
untuk mengekspresikan konsep kita. Misalnya, kata "kebebasan" dapat
diterjemahkan menjadi garis-garis yang mengalir longgar atau pose karakter yang
energik.
Pada akhirnya, akan sangat membantu untuk mengatur ide-ide
terkait ini ke dalam kalimat atau frasa lengkap yang mengartikulasikan konsep
kita dan apa yang ingin kita capai. Hal ini membuat konsep kita tetap fokus
selama proses desain.
4. Ide visual
Pada titik tertentu, konsep harus membuat lompatan dari ide
abstrak ke desain visual. Desainer biasanya mencapai ini melalui sketsa. Salah
satu pendekatan yang membantu adalah membuat gambar mini, yang merupakan sketsa
desain yang cukup kecil untuk memuat beberapa gambar pada halaman yang sama.
Seperti brainstorming (atau ide verbal), tujuannya adalah
untuk membuat sketsa dengan cepat sehingga ide kita dapat mengalir dengan
bebas. Kita tidak ingin terpaku pada sketsa pertama atau menghabiskan terlalu
banyak waktu untuk detail kecil. Saat ini, kita hanya memvisualisasikan
kemungkinan interpretasi dari konsep tersebut.
Fase ini penting karena walaupun kita mungkin berpikir bahwa
kita memiliki konsep yang jelas dalam pikiran kita, melihatnya di halaman
adalah ujian yang sebenarnya apakah konsep itu tahan air. Kita juga dapat
mengejutkan diri sendiri dengan sketsa yang mengartikulasikan konsep kita lebih
baik daripada yang bisa kita rencanakan.
Setelah kita memiliki beberapa sketsa yang kita sukai, kita
dapat memperbaikinya menjadi sketsa yang jauh lebih besar dan lebih detail. Hal
ini akan memberi kita versi yang rapi dari mana kita dapat mengumpulkan umpan
balik.
Sisa dari proses desain dihabiskan untuk mengeksekusi
konsep. Kita akan menggunakan perangkat lunak pilihan kita untuk membuat versi
kerja dari desain, seperti prototipe atau mockup. Dengan asumsi desain kita
disetujui oleh klien, pengguna uji, atau pemangku kepentingan lainnya, kita
dapat membuat versi final. Jika tidak, gunakan desain konseptual untuk meninjau
kembali konsep yang mendasarinya.
Desain konseptual adalah lkitasan dari setiap proyek desain.
Untuk alasan ini, sangat penting untuk mendapatkan yang benar. Membuat sebuah
konsep bisa jadi sulit dan mengecewakan, dari waktu ke waktu, kita mungkin
menemukan tempat sampah kita dipenuhi dengan konsep yang ditolak.
Tetapi inilah tepatnya mengapa sangat membantu
untuk memiliki proses yang digambarkan seperti desain konseptual untuk memandu
kita melalui pekerjaan yang berantakan dalam menciptakan ide. Tetapi pada
akhirnya, mendapatkan desain yang bernilai akan membutuhkan konsep yang hebat
dan desainer yang terampil.