DesignStudio telah bekerja sama dengan klub sepak bola Bundesliga Jerman Borussia Dortmund dalam mengembangkan merek yang berupaya menghidupkan kembali “gairah” tim dan para penggemarnya terhadap era sepak bola global dan komersial yang baru.
Menurut ahli strategi senior DesignStudio, Sinead Kirby, ketika klub ini didirikan pada tahun 1909, timnya dicintai “karena menjadi tim yang tidak diunggulkan di dunia di mana sepak bola adalah tentang tradisi dan komunitas lokal”.
“Janji mereka – Eichte Liebe, atau ‘Cinta Sejati’ – menunjukkan pengabdian dan kesetiaan para penggemar, para pemain dan klub”, katanya.
“Maju cepat selama satu abad menuju budaya di mana sepak bola bersifat internasional dan tidak hanya tentang cinta, tetapi juga tentang kesuksesan komersial”, tambahnya. Tim ini juga tidak lagi diunggulkan; dengan klub, yang dikenal sebagai BVB, finis kedua di liga papan atas Jerman, Bundesliga, pada tahun 2023.
Kirby mengatakan tugas DesignStudio “adalah menyatukan dunia-dunia ini untuk menghidupkan kembali semangat BVB dan menceritakan kembali kisah mereka”.
Kebutuhan untuk menarik generasi baru penggemar global dan yang mengutamakan digital telah memengaruhi sejumlah perubahan nama klub dalam beberapa tahun terakhir, mulai dari Villa Aston Dan Ac Milan ke Juventus pada tahun 2017. Bagi BVB, evolusi serupa diperlukan; Meskipun identitas BVB yang ada saat ini hanya terbatas pada “logo yang dirancang untuk dipasang secara statis di dalam stadion”, kata direktur kreatif eksekutif DesignStudio Vinay Mistry, identitas tersebut perlu dibangun menjadi “sistem lengkap yang dapat diterapkan di setiap titik kontak dan melibatkan penggemar. dari Dortmund hingga Republik Dominika”, katanya.
Sementara itu, direktur desain DesignStudio, Lorenzo Di Cola, menyatakan: “Meskipun menjadi salah satu klub terbesar dan paling dicintai di dunia, merek mereka tidak dibangun untuk digital dan mereka harus mampu menjangkau penggemar dan komunitas di setiap saluran, sebagai serta bersaing dengan klub-klub terkemuka dunia lainnya, di setiap platform”.
Sistem visual baru yang dibuat oleh DesignStudio didasarkan pada “Die Gelbe Wand”, atau “Yellow Wall” dari penggemar BVB, “yang secara sempurna melambangkan kekuatan kolektif dan komunitas klub”, kata Di Cola.
Menggambarkan ini sebagai “aset paling ikonik dan dapat dimiliki” klub, ia menjelaskan bahwa sudut 34º teras stadion Signal Iduna Park diterjemahkan ke dalam perangkat grafis, yang menjadi “sudut serang kami di seluruh sistem, dari logo hingga gerakan”.
Bekerja sama dengan pengecoran Prancis Blaze Type, rangkaian jenis huruf khusus diciptakan untuk menggabungkan sudut ini – yang juga membentuk tanda kata baru Borussia Dortmund.
A jenis huruf judul baru menampilkan “karakter intensitas” sedangkan tipe badan “lebih fungsional”, dan sistem angka sesuai dengan karakter perangkat
Palet warna baru ini tetap berakar pada warna hitam dan kuning yang diasosiasikan dengan BVB namun menambahkan neon dan abu-abu yang diambil dari “warna stadion, kaos vintage BVB, dan kota”, menurut studio tersebut.
Rangkaian tekstur baru juga mengambil inspirasi dari lanskap industri Dortmund, jelas Di Cola, yang ditampilkan dalam logo BVB versi 3D.
Sudut 34º juga membentuk desain gerak dan perawatan fotografi secara keseluruhan.
“Dengan menggunakan sudut 34º, kami merancang prinsip dan perilaku gerakan untuk semua aset digital di media sosial, animasi fisik di dalam stadion di layar besar, dan di seluruh pengalaman seperti [di] museum mereka”, kata Di Cola.
“Bagian penting dari pengiriman kami adalah menciptakan aset untuk BVB TV termasuk aset untuk siaran dan seluruh produksi internalnya”, tambahnya.
Pengarahan seni secara keseluruhan berupaya menyampaikan “kekuatan dan kebanggaan” BVB, kata Di Cola, dan menampilkan tiga tingkat perlakuan untuk “fleksibilitas dan umur panjang”: pengambilan gambar yang stabil untuk berbagi momen-momen penting pertandingan dengan cepat; bidikan intens “dengan gerakan kabur, fokus lembut, dan butiran film” untuk menunjukkan momen “gairah dan kegembiraan”; sedangkan yang “paling ekspresif” adalah bidikan refraksi, “digunakan untuk acara khusus seperti rekaman baru atau penandatanganan pemain”.
Menurut Di Cola, branding tersebut “dibangun agar fleksibel di seluruh sistem dan memungkinkan BVB menerapkannya di setiap titik kontak – mulai dari ruang fisik yang disesuaikan seperti terowongan stadion hingga pos sosial dan perlengkapan tim masa depan”.
Sumber : designweek.co.uk
Info PMB :https://pmb.stekom.ac.id
Kerjasama/Penerimaan Mahasiswa Baru,
WA 24 jam : 081 -777-5758 (081 jujuju maju mapan )
AKUN IG:@universitasstekom
TIK tok:@universitasstekom
FP :https://www.facebook.com/stekom.ac.id/
TWITTER :https://twitter.com/unistekom