Studio pencitraan merek tempat, Lantern, telah merancang identitas Lansekap yang Dilindungi Pantai Norfolk, mendorong pariwisata yang bertanggung jawab di wilayah tersebut melalui judul puitis dan grafis yang terinspirasi dari alam.
Studio tersebut didekati oleh Norfolk Coast Partnership – klien langsung – untuk mengajukan tender pada Musim Semi 2022. Norfolk Coast Partnership mengelola dan bertanggung jawab atas Area dengan Keindahan Alam yang Luar Biasa (AONB), tetapi proyek ini juga sebagian didanai oleh Dewan Kabupaten Norfolk dan Dana Pembangunan Regional UE.
Direktur Lantern Ryan Tym mengatakan studionya tertarik untuk mengerjakan area dengan “narasi yang kaya” dan menggambarkannya sebagai tujuan wisata dengan “banyak tantangan”. Tantangan-tantangan ini termasuk erosi pantai dan pariwisata yang berat dan tidak terkendali. Hal terakhir ini dapat menyebabkan erosi tanah, peningkatan polusi, pembuangan limbah ke laut, hilangnya habitat alami dan peningkatan tekanan terhadap spesies yang terancam punah,menurut Pusat Penelitian Pembangunan Global.
Merek baru ini merupakan puncak dari beberapa organisasi dan bidang, termasuk dua organisasi dan bidang di NorfolkAONB, Situs Kepentingan Ilmiah Khusus, Cagar Alam Nasional, Zona Konservasi Laut, Cagar Biosfer, dan kawasan Pantai Warisan. Nama Lanskap Lindung Pantai Norfolk bertujuan untuk memberikan kejelasan yang lebih besar dan memberikan kedudukan yang setara kepada semua organisasi, yang pada akhirnya memiliki tujuan yang sama, menurut Tym.
Ikon merek menggabungkan huruf N dan C dan dirancang untuk mencerminkan lanskap, dengan penyempurnaan dilakukan oleh juru ketik dan seniman huruf Alec Tear. Meskipun iterasi sebelumnya menunjukkan huruf C dengan lebih jelas, Tym mengatakan bahwa studio memilih versi yang huruf C-nya “lebih halus”, sehingga tanda tersebut dapat diartikan sebagai sungai yang berkelok-kelok atau “puncak gelombang”.
Dia menggambarkan bagaimana tepi ikon terlihat seolah-olah “turun dan mengalir” dengan ujung membulat dan tajam. NC juga digunakan sebagai perangkat super grafis dan pembingkaian di seluruh identitas.
Logotype Norfolk Coast Protected Landscape adalah versi modifikasi dari Recoleta, yang dirancang oleh Jorge Cisterna dan diterbitkan oleh Latinotype. Lantern “mengubah beberapa terminal surat” sehingga jenis logonya mencerminkan kualitas logonya, kata Tym.
Dalam upaya untuk menjauh dari “ikon fungsional” yang sering terlihat pada papan petunjuk pantai, Lantern merancang ikon berkarakter bekerja sama dengan ilustrator yang berbasis di Frankfurt, Benedikt Luft, yang memiliki gaya tajam dan bulat yang sama dengan logonya, jelas Tym. Dia mengatakan Luft mampu menggabungkan “tingkat detail yang terasa benar-benar dibuat”, sehingga menghasilkan ilustrasi yang lebih mengingatkan pada merek gaya hidup atau “nuansa nostalgia dan sejuk” taman nasional yang mungkin Anda lihat di AS.
Sejalan dengan ide ini, barang dagangan akan diproduksi menggunakan aset merek.
Tujuan utama Lantern adalah menciptakan sebuah merek yang akan mendorong masyarakat untuk “memperlakukan kawasan tersebut dengan rasa hormat dan menjelajahinya dengan cara yang lebih bertanggung jawab dan berkelanjutan”, kata Tym, tanpa bersandar pada “mantra hormati, lindungi” yang berisiko dianggap sebagai hal yang tidak pantas. "khotbah".
Survei dan perjalanan penelitian mengungkapkan bahwa masyarakat lokal, wisatawan, dan catatan sejarah menganggap Norfolk memiliki “lanskap hidup” dan sering kali mempersonifikasikannya, menurut Tym, dari sanalah ide untuk pahlawan strapline – “Hidup dengan alam” – berasal.
Judul-judul “puitis” lainnya seperti “lihat satwa liar menjadi hidup ketika diberi ruang untuk bernapas” dan “Anda akan benar-benar melarikan diri jika mengikuti jalan” digunakan sebagai pengganti tanda “tumpul” dengan frasa seperti “jangan mendekati segel”, Tym menjelaskan.
Dia menambahkan bahwa pesan seperti “di luar musim selalu ada musimnya” dikembangkan untuk menyebarkan pariwisata dan pengunjung sepanjang tahun. Fotografi di luar musim juga mempromosikan keindahan kawasan ini di luar musim panas.
Lantern sadar untuk tidak terlalu berfokus pada kata “keberlanjutan” karena sudah terlalu sering digunakan, kata Tym, sehingga mereka merancang judul seperti “beli produk lokal asli oleh masyarakat lokal asli” dan “tempat yang menjadi rumah bagi sungai pasang surut dan ahli sejarah. ”.
Sumber : designweek.co.uk
Info PMB :https://pmb.stekom.ac.id
Kerjasama/Penerimaan Mahasiswa Baru,
WA 24 jam : 081 -777-5758 (081 jujuju maju mapan )
AKUN IG:@universitasstekom
TIK tok:@universitasstekom
FP :https://www.facebook.com/stekom.ac.id/
TWITTER :https://twitter.com/unistekom