Badan kreatif global Studio Morfar telah mengganti nama perusahaan penasehat pemula True Altitude dengan identitas "psikedelik, surealis" yang menampilkan logomark "minimal, seperti stempel" dan ilustrasi "gaya balok kayu Jepang" .
True Altitude berinvestasi dalam start-up teknologi untuk membantu mereka mengembangkan dan meningkatkan bisnis mereka. Ini menggambarkan pendekatan kliennya sebagai praktik langsung dan "kulit dalam permainan", yang merupakan bagian penting dari identitas merek, menurut pendiri dan direktur kreatif Studio Morfar, Torsten Power.
Meskipun True Altitude bekerja terutama dengan start-up teknologi dan keuangan, Power mengatakan studio ingin menjauh dari "halaman web biru dan hijau klise dengan grafik 3D peluncuran roket, atau stok foto pengusaha berjabat tangan" yang biasanya dikaitkan dengan fintech merek. Sebaliknya, identitas tersebut didukung oleh sebuah karya seni pemandangan gunung yang "mewakili perjuangan di atas bukit yang sedang membangun sebuah start-up", menurut studio yang dibuat oleh ilustrator Inggris Liam Cobb.
Cobb berada di belakang ilustrasi untuk serial animasi Netflix Amerika Midnight Gospel, yang berkisah tentang “kastor luar angkasa” – seperti podcaster yang melakukan perjalanan di antara alam semesta trippy buatannya sendiri untuk mewawancarai tamunya. Power mengatakan dia mencari Cobb setelah menonton serial tersebut karena menurutnya "gaya psychedelic, surealis" akan membantu membedakan True Altitude di pasar.
Studio Morfar harus mempertimbangkan bahwa sebagian besar penontonnya adalah "pengguna yang lebih tua dari latar belakang perusahaan yang lebih banyak", kata Power, sehingga tim sadar untuk tidak mengasingkan siapa pun dengan "mendorongnya ke arah yang terlalu liar". Dia menambahkan bahwa sementara gaya Cobb "sangat unik" dan agak futuristik, itu juga "sangat mirip dengan gaya balok kayu Jepang kuno", memberikan identitas True Altitude keakraban "nostalgia".
Tanda logo baru secara longgar mereferensikan ilustrasi Cobb dengan "penggambaran minimal seperti perangko" dari sebuah gunung, kata Power. Studio Morfar menemukan bahwa logomark yang ada – yang telah dirancang sebelumnya – terlalu abstrak. Umpan balik menunjukkan bahwa beberapa orang tidak mengerti apa itu, sehingga rute yang lebih literal diambil untuk mendesain ulang.
Studio memprioritaskan kehangatan dalam hal palet warna True Altitude, memilih putih pudar daripada putih cerah untuk warna latar belakang, menurut Power. Warna lain yang digunakan dalam identitas adalah hitam, agar mudah dibaca, dan "nada merah hangat" yang digunakan Cobb sebagai "warna sorotan" dalam ilustrasi.
Untuk tajuk utama dan salinan utama, Studio Morfar memilih Grenette Pro oleh Colophon Foundry, yang Power gambarkan sebagai "bubur emas yang unik tapi cukup serius untuk tipografi mata perusahaan". Poppins oleh Indian Type Foundry dipilih karena keterbacaannya digunakan untuk paragraf, tombol, dan anotasi.
Studio Morfar juga merancang situs web True Altitude, dengan fokus untuk menjaga agar semuanya "sangat jelas, sederhana, dan menarik", kata Power. Dia menambahkan bahwa terkadang ada juga "elemen kesenangan" seperti "efek paralaks animasi yang indah di pegunungan pahlawan", yang bergerak dengan kursor. Untuk pengguna korporat yang terbiasa dengan dokumen kata, email, dan spreadsheet, Power menggambarkan situs web sebagai "nafas visual yang dirancang demi kesenangan".
Power mengatakan bahwa agensi dan pekerja lepas "sering kali tidak tertarik untuk bekerja dengan lebih banyak perusahaan korporat" karena mereka merasa peluang kreativitasnya berkurang. Sebaliknya, menurutnya “keterbatasan dan tantangan yang baik secara konsisten menghasilkan materi iklan yang lebih baik pada akhirnya”.
Identitas baru True Altitude telah diluncurkan di situs web, alat tulis, pakaian, media sosial, dan iklannya.
Sumber : Designweek.co.uk
Kerjasama/Penerimaan Mahasiswa Baru,
WA 24 jam : 081 -777-5758 (081 jujuju maju mapan )
IG : @ universitassetekom
TikTok : @ universitasstekom
FP : https : // www. facebook .com/stekom.ac.id/
TWITTER : https://twitter.com/unistekom