Karena logo mewakili merek Anda, masuk akal bahwa logo itu harus melekat di kepala pelanggan Anda. Tetapi membuat desain logo yang mudah diingat jarang begitu mudah. Pertama, desain yang dilaksanakan dengan baik secara teknis tidak sama dengan desain yang mudah diingat. Bagi orang lain, apa yang menurut seseorang mudah diingat mungkin tidak sama untuk orang berikutnya. Dan akhirnya, ada persaingan: orang berinteraksi dengan begitu banyak merek dalam kehidupan sehari-hari mereka sehingga ada banyak sekali logo yang harus diingat.
Meskipun semua ini benar, banyak merek telah berhasil menciptakan logo yang mudah diingat, yang dapat membantu memberikan cetak biru. Dan seiring waktu, desainer logo telah mengembangkan teknik praktis, teruji dan benar untuk membuat logo yang mudah diingat.
Apa yang membuat logo mudah diingat?
Pertama, kita perlu menentukan esensi dari daya ingat: apa yang membuat satu logo mudah diingat dan yang lainnya bisa dilupakan? Cara terbaik untuk menyelidiki ini adalah dengan melihat kesamaan logo terkenal yang mudah diingat.
Perlu dicatat bahwa merek terkenal memang memiliki kekuatan pemasaran untuk membuat diri mereka mudah diingat terlepas dari desain logo mereka pada dasarnya membeli daya ingat melalui iklan. Pada saat yang sama, merek-merek ini tidak selalu memiliki tingkat pengaruh seperti itu. Dan sebagian besar merek yang telah bertahan lama telah mengerjakan ulang logo mereka berkali-kali, sampai pada titik di mana hasil akhirnya sering berubah secara radikal. Intinya adalah bahwa bahkan merek terkaya pun peduli untuk mendapatkan logo yang tepat, dan evolusi logo mereka mengungkapkan strategi yang jelas berdasarkan pilihan yang telah dibuat merek untuk tetap berada di depan pesaing baru.
Apa kesamaan logo yang mudah diingat? Elemen desain mereka berbicara sendiri
Perusahaan terkenal sangat mengutamakan elemen visual branding seperti warna dan font. Ini masuk akal karena desain logo adalah media visual bentuk dan warnanya adalah cara berkomunikasi. Manfaat elemen desain yang dapat dikenali adalah bahwa elemen tersebut memperkuat pengenalan pola: paparan berulang dari citra yang sama dari waktu ke waktu memudahkan pemirsa untuk mengaitkan merek dengan logo.
Versi logo Mastercard 2019
Mastercard mengambil ide ini secara ekstrim dengan iterasi terbaru dari logonya, yang dirancang pada tahun 2019. Versi ini menghilangkan nama merek sepenuhnya, mengandalkan pemirsa untuk mengidentifikasi bisnis murni dari lingkaran merah dan emas yang tumpang tindih. Tentu saja, Mastercard telah ada sejak tahun 1966, jadi cukup banyak waktu untuk membangun pengenalan pola semacam ini.
Mereka sederhana
Kesederhanaan adalah salah satu prinsip utama desain logo. Tidak hanya itu, ada hubungan yang jelas antara kesederhanaan dan daya ingatnya: logo sederhana lebih mudah diingat daripada logo yang terlalu rumit. Ini karena desain yang berantakan mengandung beberapa elemen bersaing yang bersaing untuk menarik perhatian pemirsa, dan mungkin sulit untuk meninggalkan kesan tunggal.
Pada saat yang sama, "sederhana" tidak selalu berarti minimalis secara visual: itu berarti bahwa citra dan konsep pendukungnya terfokus. Inilah yang memungkinkan pesan yang jelas untuk tersampaikan melalui desain, dan semakin jelas pesannya, semakin besar kemungkinannya akan meresap.
Logo Levi adalah contoh klasik dari ide ini. Perusahaan ini dimulai pada tahun 1890 dengan ilustrasi terperinci tentang koboi yang mengangkut celana jins, yang semuanya dikelilingi oleh sekumpulan teks kecil. Seiring berjalannya waktu, hal ini digantikan oleh tanda kata sederhana dengan bingkai merah yang tidak hanya memberikan percikan warna cerah untuk membuat logo lebih terlihat, tetapi juga memiliki fungsi praktis sebagai label merah yang dijahit di bagian belakang produk.
Mereka unik
“Unik” adalah salah satu kata seperti “kreatif” yang cenderung dibuang begitu saja tanpa makna. Dalam hal desain logo yang mudah diingat, keunikan berarti menonjol dari keramaian. Dalam psikologi logo, Von Restorff menetapkan bahwa, ketika disajikan dengan pilihan yang homogen, orang-orang tertarik pada yang ganjil. Pada dasarnya, orisinalitas lebih mudah diingat daripada desain generik.
Pencarian gambar "logo kafe" menampilkan sebagian besar logo cokelat dengan ilustrasi kacang, cangkir kopi, dan alat pembuatan bir lainnya. Logo Starbucks, di sisi lain, menggunakan warna hijau dan maskot putri duyung yang penuh teka-teki dengan sirip terbelah. Bukan prestasi kecil yang bahkan setenar merek Starbucks, logonya masih unik di antara banyak pesaing generiknya.