Logo lebih dari sekadar gambar cantik: adalah
simbol yang menyampaikan ciri-ciri tentang bisnis melalui komunikasi visual.
Dengan kata lain, karena logo tidak dapat berbicara, keajaiban yang sebenarnya
terjadi di dalam pikiran. Psikologi desain logo merupakan faktor penting dalam
kesuksesan sebuah logo.
Pada saat yang sama, aspek psikologis inilah
yang membuat desain logo tampak menakutkan. Rata-rata penonton tidak secara
aktif meneliti setiap logo yang mereka lihat untuk mencari makna, sebaliknya,
logo tersebut harus menembus ketidakpedulian mereka untuk membuat hubungan
psikologis itu. Dan desainer logo sudah cukup mengkhawatirkan antara desain,
menggambar dan keterampilan perangkat lunak mereka tanpa menambahkan keahlian
ilmu perilaku ke beban kerja mereka.
Untungnya, tidak memerlukan gelar yang tinggi
untuk mendapatkan manfaat psikologi dalam desain logo. Yang dibutuhkan
hanyalah pemahaman tentang beberapa prinsip yang mendasarinya dan artikel ini
telah menyusun panduan ini untuk membahas dasar-dasarnya.
Untuk menggunakan psikologi dalam komunikasi
desain, pertama-tama harus meninjau apa yang dikomunikasikan oleh logo.
Spesifiknya akan bervariasi dari merek ke merek, tetapi ini adalah beberapa
pertanyaan umum yang ingin dijawab oleh logo:
1.
Apa yang membuat merek lebih dari
sekadar bisnis, siapa manusia di balik produk?
2.
Mengapa calon konsumen harus
percaya bahwa merek tahu apa yang dibicarakan?
3.
Apa yang membuat merek berbeda
dari pesaingnya?
Selain itu, setiap merek akan memiliki ciri
khasnya sendiri yang ingin dibangun melalui identitas visualnya. Hal ini lahir
dari pernyataan misi, nilai dan audiens merek itu.
Sebuah logo dimaksudkan untuk
mengkomunikasikan semua informasi ini hanya dengan menggunakan isyarat visual.
Tapi untungnya, sebuah logo tidak bekerja sendiri-sendiri. Hal ini semua adalah
bagian dari upaya branding yang lebih besar, itulah sebabnya ide yang baik
untuk memoles psikologi merek.
Pengenalan pola, prinsip psikologis kunci
pertama kami, berperan di sini. Pikiran manusia terhubung untuk memahami dan
mengingat pola dan itu membantu ketika pola-pola itu didorong secara strategis.
Dalam dunia bisnis, calon pelanggan akan berulang kali terpapar merek (ini
kadang disebut titik kontak dalam perjalanan pelanggan dan logo hanyalah salah
satu contohnya). Semakin banyak konsistensi yang dirasakan dalam
pertemuan-pertemuan itu, semakin banyak sifat-sifat itu akan meresap sebagai
bagian dari pola merek yang sama.
Psikologi pembeli merupakan pertimbangan
penting untuk desain logo, tetapi berbeda dari psikologi logo. Psikologi
pembeli menggambarkan proses pengambilan keputusan yang dilalui seseorang untuk
berkomitmen pada pembelian. Pada dasarnya, tujuan psikologi logo adalah untuk
mempengaruhi psikologi pembeli.
Ada dua jenis motivasi di balik pembelian:
logis dan emosional. Di sisi logis, proses pembelian melibatkan pengenalan
masalah, pencarian informasi dan solusi masalah dan evaluasi alternatif
(membandingkan merek) yang berpuncak pada keputusan akhir. Semua ini dapat
dipengaruhi oleh masalah praktis seperti uang dan lokasi fisik. Yang penting
dalam fase logis dari proses pembelian adalah bagaimana merek dapat ditemukan
dan seberapa persuasif merek tersebut dapat memposisikan dirinya sebagai solusi
untuk masalah tersebut.
Motivasi emosional dalam proses pembelian jauh
lebih sulit untuk dijabarkan, tetapi lebih sering daripada tidak, motivasi
tersebut cenderung mengesampingkan logika. Pembeli mungkin memilih produk
berdasarkan keterkaitan merek, apakah merasa termasuk di antara pelanggan merek
dan reputasi umum seperti apa yang dimilikinya dengan orang lain. Sisi
emosional adalah di mana psikologi logo berperan.
Jadi bagaimana logo terhubung dengan emosi
pemirsa? Untuk menjawabnya, mari perkecil dan lihat prinsip-prinsip psikologis
yang terkait dengan desain.
Psikologi dalam elemen desain logo
Desain logo melibatkan penggunaan beberapa
komponen, yang dikenal sebagai elemen desain, yang bekerja bersama dalam suatu
komposisi. Hal ini termasuk warna, font, bentuk, citra dan banyak lagi.
Masing-masing elemen ini memiliki asosiasi psikologisnya sendiri yang harus dipertimbangkan
saat membuat logo.
Simbolisme
Simbol adalah referensi imajiner untuk objek
atau gambar tertentu yang memiliki makna. Simbol biasanya bergantung pada
referensi, menjadikannya sangat kultural. Misalnya, ranting zaitun adalah
simbol perdamaian di dunia Barat karena kebiasaan Yunani Kuno (walaupun
sekarang sudah melupakan kebiasaan itu, itu hanya menunjukkan betapa kuatnya
simbol itu). Untuk logo, simbol dapat bertindak seperti ikon, memberikan
metafora visual yang halus untuk ide-ide yang kompleks.
Psikologi bentuk
Segala sesuatu mulai dari garis individu logo
hingga keseluruhan siluet adalah bentuk. Mengingat bahwa bentuk keseluruhan
adalah apa yang biasanya pertama kali dilihat orang (terutama karena sebagian
besar orang tidak memperhatikan logo), penting untuk mempertimbangkan berbagai
makna yang dapat dimiliki oleh bentuk. Bentuk akan menentukan apakah logo
terasa berat, dinamis, mekanis, stabil dan lainnya.
Psikologi warna
Psikologi warna bertanggung jawab atas
beberapa reaksi emosional yang lebih mendalam. Pikirkan bagaimana dinding yang
dicat dapat segera mengubah suasana ruangan, dari suram menjadi menyenangkan.
Demikian juga, karena evolusi, beberapa warna dapat menentukan apakah suatu
makanan terlihat menggugah selera atau beracun. Desain logo biasanya dibatasi
hingga tiga warna atau kurang dan ini digunakan kembali dalam berbagai konteks
lain untuk memperkuat identitas merek.
Psikologi font
Gaya font berbicara bahasa di luar kata-kata
itu sendiri. Ada lima jenis font utama, termasuk serif, sans serif, skrip,
tulisan tangan dan dekoratif dan sangat mirip dengan simbol, asosiasi
psikologisnya sangat berkaitan dengan penggunaan historisnya. Tapi bagaimanapun
juga, gaya font bisa membuat nama logo atau tagline tampil tradisional,
hi-tech, elegan, atau personal.
Prinsip psikologi dalam desain logo
Memahami bagaimana bagian-bagian dari logo
berkomunikasi adalah satu hal. Tetapi trik desain logo adalah menyatukan semua
bagian ini menjadi satu komposisi yang harmonis. Melakukannya berarti
memutuskan pesan merek yang ingin logo sampaikan dan memastikan bahwa setiap
elemen yang digunakan memperkuat kesan itu.
Psikologi biasanya ikut bermain selama fase
sketsa dari proses desain logo. Sementara membuat sketsa dalam arti harfiah
tindakan menggambar, itu juga merupakan bentuk pemikiran. Perancang mengambil
informasi dari ringkasan dan menghasilkan konsep potensial yang akan menarik
audiens sambil menyelaraskan dengan merek. Ada sejumlah prinsip psikologi yang
berkaitan dengan persepsi dan perilaku manusia yang dapat menjelaskan mengapa
beberapa konsep logo merasa benar dan yang lain merasa salah.
Teori Gestalt
Teori Gestalt memaparkan bagaimana otak
manusia mengatur bentuk-bentuk kompleks. Dalam desain logo, 6 prinsip gestalt
membantu desainer memastikan bahwa desain dilihat seperti yang diinginkan dan memaksimalkan
kekuatan bentuk. Dengan kata lain, desainer akan kesulitan terhubung dengan
pemirsa pada tingkat psikologis jika keseluruhan bentuknya membingungkan dan
mengganggu.
Teori pengkodean ganda menegaskan bahwa menyimpan
lebih banyak informasi ketika disajikan secara visual dibandingkan dengan
tertulis. Pada saat yang sama, ide-ide tersampaikan paling efektif ketika
keduanya bekerja sama. Pada dasarnya, ketika memikirkan logo yang paling mudah
diingat, seringkali ikon yang muncul di benak kita. Tapi sebenarnya teks nama
dan slogan (baik dari segi gaya dan isi) juga melakukan pekerjaan penting yang
tidak bisa diabaikan.
Paradoks pilihan sebagian besar mengacu pada
belanja, yang menyatakan bahwa terlalu banyak pilihan sebenarnya dapat
melumpuhkan konsumen. Namun dalam hal desain logo, berarti informasi yang
berlebihan dapat menimbulkan kecemasan atau kebingungan, meskipun informasi
yang disampaikan akurat. Dengan kata lain, inilah mengapa kesederhanaan adalah
prinsip utama desain logo. Logo harus fokus pada kesan merek paling penting
yang ingin sampaikan dan fokus hanya untuk membangkitkan itu.
Efek Von Restorff menyatakan bahwa orang lebih
cenderung mengingat yang ganjil dari kumpulannya daripada pilihan yang homogen.
Ketika datang ke desain logo, setiap industri pasti memiliki tren logo yang
umum dan pada akhirnya generik. Misalnya, banyak logo bank cenderung untuk
menyampaikan keamanan dan sering kali berwarna biru karena alasan ini atau
menggunakan ikonografi seperti perisai atau bangunan. Meskipun tidak ada yang
salah dengan memanfaatkan sifat itu, logo bank yang melakukannya dengan lebih
kreatif pasti akan mempengaruhi calon konsumen karena kebaruannya.
Psikologi logo dalam praktik
Sementara logo terdiri dari gambar tunggal,
ada banyak hal yang terjadi di baliknya. Keberhasilan desain logo tergantung pada
sebagian selera estetika, sebagian keterampilan menggambar artistik, sebagian
perencanaan strategis dan sebagian psikologi.
Psikologi sebenarnya adalah yang membuat desain logo lebih mudah.
Psikologi dalam desain logo seperti tangan penuntun. Alih-alih menebak apa yang
akan beresonansi dengan audiens, psikologi memberi prinsip-prinsip yang kuat
yang menjadi dasar asumsi dan rencana kita. Itulah mengapa untuk mendapatkan
desain logo yang bagus, penting untuk memastikan bekerja dengan seorang
desainer yang tahu apa yang membuat orang tergerak.