Perancang tipe Marie Boulanger telah menulis sebuah buku tentang bagaimana tipografi adalah "alat berbahaya" untuk memperkuat stereotip dan bias gender dalam rancangan.
Disebut XX, XY: Sex, Letters and Stereotypes, buku ini membongkar bagaimana font dapat diberikan asosiasi maskulin atau feminin yang digunakan untuk memperkuat biner saat mendesain produk dan kemasan.
"Tipe digunakan sebagai alat berbahaya untuk memperkuat lapisan stereotip yang disampaikan melalui setiap komponen desain seperti jenis, warna dan tata letak ketika seharusnya tidak," kata Boulanger.
"Melalui asosiasi, huruf menjadi tanda yang langsung dianggap sebagai laki-laki atau perempuan. Ini menghilangkan fokus dari kualitas formal tipografi," tambahnya. "Ketika digunakan seperti ini, type adalah alat yang sangat kuat dan saya ingin menunjukkan bahwa terserah kita untuk mengetahui dan berbuat lebih baik."
Boulanger yang berbasis di London meneliti anatomi tipografi, istilah yang diberikan untuk "bagian tubuh" bentuk huruf, dan menjelaskan bagaimana dan mengapa kita mengaitkan kualitas maskulin atau feminin dengan font.
Perancang menyoroti bagaimana huruf tebal dan percaya diri sering dikaitkan dengan maskulinitas, sementara tipografi halus dan ornamen cenderung dianggap feminin.
XX, XY membongkar bagaimana asosiasi maskulin dan feminin telah terbentuk dari waktu ke waktu, dan menjelaskan bahwa penting untuk menantang bias ini dalam industri desain untuk bekerja menuju dunia yang lebih adil.
Boulanger berpendapat bahwa tipografi gender mengarah pada produk yang dipasarkan kepada orang-orang dengan cara yang memaksakan stereotip.
"Ada hubungan yang sangat dalam dengan pemasaran," jelas sang desainer.
“Mengklasifikasikan hal-hal ke dalam kategori adalah pintu gerbang ke lebih banyak penjualan, terutama untuk produk yang ditargetkan untuk wanita,” lanjutnya. "Perempuan bertanggung jawab atas sebagian besar pembelian konsumen."
Perancang memberi judul proyeknya dengan mengacu pada sistem penentuan jenis kelamin XY, yang menggunakan XX dan XY untuk mengklasifikasikan kromosom seks.
Sampul buku menampilkan alfabet berwarna abu-abu dengan huruf XX dan XY disorot dalam warna hitam. Gradien merah muda ke biru telah disemprotkan di sepanjang tepinya, mengaburkan dua warna.
"Nama itu datang kepada saya secara instan, di samping desain sampulnya," kata Boulanger kepada Dezeen. "Ini secara elegan membawa premis utama dari seluruh argumen. Kami memperlakukan dan menggambarkan surat seperti manusia."
Buku Boulanger diilustrasikan dengan campuran citra yang dipinjam dari sejarah seni dan karya tipografi saat ini.
Perancang membuat buku dalam upaya untuk membuat penelitiannya tentang bagaimana kami secara otomatis memberikan penilaian berdasarkan gender pada bentuk huruf yang dapat diakses oleh beragam audiens.
Dengan dimensi dan berat rata-rata novel paperback, buku ini dirancang untuk menjadi sesuatu yang dapat dibaca saat bepergian atau ditinggalkan di meja samping tempat tidur.
Saat ini hanya diterbitkan dalam bahasa Prancis, perancang berharap proyeknya akan segera didistribusikan dalam bahasa Inggris, terutama untuk tujuan pendidikan.
"Pendidikan selalu menjadi kekuatan pendorong utama di balik proyek ini," kata Boulanger. "Saya berharap siswa menggunakan buku ini untuk menyadari bahwa kita semua dapat membentuk apa yang akan terjadi selanjutnya. Kita dapat menemukan cara yang lebih baik untuk merancang dan berbicara tentang karya desain kita."
Gambar adalah milik Marie Boulanger.
Sumber : Jane Englefield , dezeen.com
Info PMB : https://pmb.stekom.ac.id
Kerjasama/Penerimaan Mahasiswa Baru,
WA 24 jam : 081-777-5758 (081 jujuju maju mapan)
IG : @universitassetekom
TikTok : @ universitasstekom
FP : https://www.facebook.com/stekom.ac.id/
TWITTER : https://twitter.com/unistekom