Memilih Desain Logo yang Tepat untuk Mewakili Bisnis

Logo adalah gambar yang melambangkan bisnis. Tapi tahukah ada 7 jenis logo yang berbeda? Meskipun semuanya merupakan kombinasi tipografi dan gambar, setiap jenis logo memberi nuansa berbeda pada merek. Dan karena logo adalah hal pertama yang akan dilihat pelanggan baru, tentu ingin memastikan bahwa logo melakukannya dengan benar. Ingin memilih jenis logo terbaik untuk bisnis ? Berikut adalah 7 jenis logo yang perlu diketahui:

1. Logo monogram (atau tanda huruf)

Logo monogram atau lettermark adalah logo yang terdiri dari huruf, biasanya inisial merek. IBM, CNN, HP, HBO… Memperhatikan sebuah pola. Mereka adalah inisialisasi dari beberapa bisnis terkenal dengan nama yang agak panjang. Dengan 2 atau 3 kata untuk diingat, mereka masing-masing beralih menggunakan inisial mereka untuk tujuan identifikasi merek. Jadi sangat masuk akal bagi mereka untuk menggunakan monogram, kadang disebut logo tanda huruf, untuk mewakili organisasi mereka.

Tanda huruf adalah logo berbasis tipografi yang terdiri dari beberapa huruf, biasanya inisial perusahaan. Tanda huruf adalah tentang kesederhanaan. Dengan menggunakan hanya beberapa huruf, logo lettermark efektif untuk merampingkan merek perusahaan apa pun jika mereka memiliki nama yang panjang. Misalnya, seberapa lebih mudah untuk mengatakan, dan mengingat, NASA ataua Badan Penerbangan dan Antariksa Nasional?

Karena fokusnya adalah inisial, font yang dipilih sangat penting untuk memastikan logo tidak hanya sesuai tema dengan apa yang dilakukan perusahaan, tetapi juga terbaca saat mencetak di kartu nama. Juga, jika belum memiliki bisnis yang mapan, mungkin ingin menambahkan nama bisnis lengkap di bawah logo sehingga orang-orang dapat segera mulai mengetahui perusahaannya.

2. Tanda kata, wordmark

Mirip dengan tanda huruf, tanda kata atau jenis logo adalah logo berbasis font yang berfokus pada nama bisnis saja. Pikirkan Visa dan Coca-Cola. Logo Wordmark bekerja dengan sangat baik ketika sebuah perusahaan memiliki nama yang ringkas dan berbeda. Logo Google adalah contoh yang bagus untuk ini. Nama itu sendiri menarik dan mudah diingat, jadi ketika dikombinasikan dengan tipografi yang kuat, logo membantu menciptakan pengenalan merek yang kuat.

Juga, seperti dengan logo lettermark, tipografi akan menjadi keputusan penting. Karena fokusnya adalah pada nama, pasti ingin memilih font, atau membuat font, yang menangkap esensi dari apa yang dilakukan bisnis. Misalnya, label mode cenderung menggunakan font yang bersih dan elegan yang terkesan mewah, sementara lembaga hukum atau pemerintah hampir selalu menggunakan teks tradisional yang "lebih berat" yang terasa aman.

Pertimbangkan logo lettermark jika bisnis kebetulan memiliki nama panjang. Memadatkan nama bisnis menjadi inisial akan membantu menyederhanakan desain dan juga, pelanggan akan lebih mudah mengingat bisnis dan logo.

Tanda kata adalah keputusan yang baik jika adalah bisnis baru dan perlu mengeluarkan nama, pastikan nama itu cukup pendek untuk memanfaatkan desainnya. Apa pun yang terlalu panjang bisa terlihat terlalu berantakan. Logo tanda kata adalah ide yang bagus jika memiliki nama bisnis berbeda yang akan melekat di benak pelanggan. Memiliki nama dalam font yang bagus dan dirancang akan membuat merek semakin lengket.

Baik logo lettermark maupun wordmark mudah direplikasi di seluruh materi pemasaran dan branding sehingga menjadikannya pilihan yang sangat mudah beradaptasi untuk bisnis baru dan berkembang. Ingatlah bahwa harus berhati-hati saat membuat tanda huruf atau tanda kata. Nama bisnis dalam font saja kemungkinan tidak akan cukup berbeda untuk menangkap nuansa merek. Jadi pastikan menyewa seorang profesional yang akan memperhatikan detail.

3. Tanda bergambar (atau simbol logo)

Tanda bergambar (kadang disebut tanda merek atau simbol logo) adalah ikon, atau logo berbasis grafik. Mungkin gambar yang muncul di benak saat memikirkan "logo": logo Apple yang ikonik, burung Twitter, target bullseye. Masing-masing logo perusahaan ini begitu lambang, dan setiap merek begitu mapan, sehingga mereknya saja langsung dapat dikenali. Tanda merek yang sebenarnya hanyalah sebuah gambar. Karena itu, ini bisa menjadi jenis logo yang rumit untuk digunakan oleh perusahaan baru, atau mereka yang tidak memiliki pengenalan merek yang kuat.

Hal terbesar yang perlu dipertimbangkan ketika memutuskan untuk menggunakan tanda bergambar adalah gambar apa yang harus dipilih. Hal ini adalah sesuatu yang akan melekat pada perusahaan sepanjang keberadaannya. Perlu juga memikirkan implikasi yang lebih luas dari gambar yang dipilih: apakah ingin mempermainkan nama (seperti yang dilakukan John Deere dengan logo rusa mereka)? Atau apakah ingin menciptakan makna yang lebih dalam (pikirkan bagaimana hantu Snapchat memberi tahu kami apa yang dilakukan produk tersebut)? Atau apakah ingin membangkitkan emosi (seperti yang dilakukan yayasan World Wildlife dengan gambar bergaya panda, spesies yang menggemaskan dan terancam punah)?

4. Tanda logo abstrak

Tanda abstrak adalah jenis logo bergambar tertentu. Alih-alih menjadi gambar yang dapat dikenali, seperti apel atau burung, ini adalah bentuk geometris abstrak yang mewakili bisnis. Beberapa contoh terkenal termasuk logo lingkaran terbelah Pepsi dan bunga Adidas strip-y. Seperti semua simbol logo, tanda abstrak bekerja dengan sangat baik karena mereka memadatkan merek menjadi satu gambar. Namun, alih-alih terbatas pada gambar sesuatu yang dapat dikenali, logo abstrak memungkinkan membuat sesuatu yang benar-benar unik untuk mewakili merek.

Manfaat dari tanda abstrak adalah dapat menyampaikan apa yang dilakukan perusahaan secara simbolis, tanpa bergantung pada implikasi budaya dari citra tertentu. Melalui warna dan bentuk, dapat menghubungkan makna dan menumbuhkan emosi di sekitar merek. (Sebagai contoh, pikirkan tentang bagaimana swoosh Nike menyiratkan gerakan dan kebebasan).

5. Maskot

Logo maskot adalah logo yang melibatkan karakter bergambar. Seringkali berwarna-warni, terkadang kartun, dan yang paling selalu menyenangkan, logo maskot adalah cara yang bagus untuk membuat juru bicara merek sendiri.

Maskot hanyalah karakter bergambar yang mewakili perusahaan. Anggap mereka sebagai duta besar untuk bisnis. Maskot terkenal termasuk Kool-Aid Man, KFC's Colonel dan Planter's Mr. Peanut. Maskot sangat bagus untuk perusahaan yang ingin menciptakan suasana yang sehat dengan menarik bagi keluarga dan anak-anak. Pikirkan semua maskot di acara olahraga dan dinamika hebat yang mereka ciptakan dengan terlibat dengan penonton!

Sebuah tanda bergambar saja bisa rumit. Hal ini efektif jika sudah memiliki merek yang mapan tetapi itu bukan aturan yang keras dan ketat. Kita dapat menggunakan merek dagang untuk keuntungan untuk menyampaikan apa yang dilakukan bisnis secara grafis jika nama terlalu panjang, dan mereka juga dapat digunakan secara efektif untuk menyampaikan ide atau emosi yang diinginkan.

Tanda bergambar dan abstrak juga berfungsi cukup baik untuk perdagangan global jika, misalnya nama bisnis tidak cocok untuk terjemahan. Namun, tanda bergambar mungkin bukan ide terbaik jika mengantisipasi perubahan model bisnis di masa mendatang.  

Tanda abstrak memungkinkan membuat gambar yang benar-benar unik untuk bisnis, tetapi sebaiknya diserahkan kepada profesional desain yang memahami bagaimana warna, bentuk, dan struktur digabungkan untuk menciptakan makna.

Pikirkan tentang membuat maskot jika mencoba untuk menarik anak kecil atau keluarga. Salah satu manfaat besar dari maskot adalah dapat mendorong interaksi pelanggan sehingga merupakan alat yang hebat untuk pemasaran media sosial serta acara pemasaran dunia nyata. Ingatlah bahwa maskot hanyalah salah satu bagian dari logo dan merek yang sukses, dan mungkin tidak dapat menggunakannya di semua materi pemasaran. Ilustrasi yang sangat detail mungkin tidak tercetak dengan baik pada kartu nama. Jadi berikan beberapa pertimbangan dalam jenis desain logo.

6. Tanda kombinasi

Tanda kombinasi adalah logo yang terdiri dari gabungan tanda kata atau tanda huruf dan tanda bergambar, tanda abstrak, atau maskot. Gambar dan teks dapat diletakkan berdampingan, ditumpuk di atas satu sama lain, atau diintegrasikan bersama untuk membuat gambar. Beberapa logo tanda kombinasi yang terkenal antara lain Doritos, Burger King dan Lacoste.

Karena nama dikaitkan dengan gambar, tanda kombinasi adalah pilihan serbaguna, dengan teks dan ikon atau maskot yang bekerja sama untuk memperkuat merek. Dengan tanda kombinasi, orang juga akan mulai mengasosiasikan nama dengan tanda bergambar atau maskot. Di masa mendatang, mungkin dapat mengandalkan simbol logo secara eksklusif, dan tidak harus selalu menyertakan nama. Juga, karena kombinasi simbol dan teks menciptakan gambar yang berbeda bersama-sama, jenis logo ini biasanya lebih mudah untuk merek dagang daripada tanda bergambar saja.

7. Lambang

Logo lambang terdiri dari font di dalam simbol atau ikon; pikirkan lencana, segel dan lambang. Logo-logo ini cenderung memiliki tampilan tradisional yang dapat memberikan dampak yang mencolok, sehingga sering kali menjadi pilihan utama bagi banyak sekolah, organisasi, atau lembaga pemerintah. Industri otomotif juga sangat menyukai logo emblem. Meskipun memiliki gaya klasik, beberapa perusahaan telah secara efektif memodernisasi tampilan lambang tradisional dengan desain logo yang sesuai untuk abad ke-21 (bayangkan lambang putri duyung ikonik Starbucks, atau lambang Harley-Davidson yang terkenal).

Tetapi karena mereka condong ke arah detail yang lebih tinggi, dan fakta bahwa nama dan simbol terjalin secara kaku, mereka bisa kurang fleksibel daripada jenis logo yang disebutkan di atas. Desain lambang yang rumit tidak akan mudah ditiru di semua merek. Untuk kartu nama, lambang yang sibuk mungkin menyusut sangat kecil sebelum menjadi terlalu sulit untuk dibaca. Juga, jika berencana untuk menyulam jenis logo ini pada topi atau kemeja, maka benar-benar harus membuat desain yang sederhana atau itu tidak akan mungkin. Jadi, sebagai aturan, jaga agar desain tidak rumit dan akan tampil dengan tampilan yang kuat dan berani yang akan membuat terlihat seperti profesional yang sempurna.

Tanda kombinasi atau logo lambang:

Tanda kombinasi adalah pilihan tepat untuk hampir semua bisnis. Hal ini serbaguna, biasanya sangat unik, dan pilihan logo paling populer di antara perusahaan terkemuka. Tampilan tradisional lambang mungkin disukai oleh banyak lembaga publik dan sekolah tetapi juga dapat melayani bisnis swasta yang sedang naik daun dengan cukup baik, terutama yang ada di industri makanan dan minuman: pikirkan visualisasi pada cangkir kopi Starbucks. Tapi ingat untuk bermain aman dalam hal detail dan  desain yang dapat cetak dengan rapi di semua materi pemasaran.

Gambar Ilustrasi : Freepik.com