Studio desain North dan Peter Saville telah berkolaborasi dalam identitas organisasi acara kreatif Factory International, merancang logo yang berkembang berdasarkan arsitektur tempat Aviva Studios barunya.
Factory International menugaskan, memproduksi dan menyajikan program karya kreatif orisinil dan acara khusus sepanjang tahun di Aviva Studios – rumah barunya di Manchester – secara online dan internasional melalui jaringan komisaris dan mitra. Ini juga menggelar Festival Internasional Manchester (MIF) dua tahunan di seluruh kota.
Kredit gambar: Utara + Peter Saville
North dan Saville telah mengerjakan identitas visual untuk MIF dan Factory internasional sejak tahun 2018. Bulan Oktober ini menandai penampilan publik pertama Factory International – bertajuk Free Your Mind – serta pembukaan resmi Aviva Studios, yang dirancang oleh mitra OMA dan arsitek utama Ellen van Loon.
Mitra dan direktur kreatif North Jeremy Coysten mengatakan Factory International “membangun warisan kreatif Manchester, menciptakan karya baru dan bekerja dengan komunitas lokal”, sehingga identitas tersebut terlihat menggabungkan warisan kota dengan warisan MIF dan Factory Records, yang dulunya adalah didirikan pada tahun 1978. Dia mencatat bahwa “sebuah kompleksitas dalam ringkasan” melibatkan pengambilan “merek MIF yang sudah mapan dan mengembangkannya menjadi sebuah organisasi yang akan menjalankan investasi publik terbesar dalam sebuah bangunan budaya sejak Tate Modern dibuka pada tahun 2000”.
Kredit gambar: Utara + Peter Saville
Logomark baru Factory International adalah gambaran abstrak dari Aviva Studios. Coysten mengatakan “fleksibilitas” bangunan tersebut mengilhami simbol dan penggunaannya dan bahwa tim desain “tidak takut untuk mengacaukannya” karena mereka ingin menghindari “menempelkannya di sudut dengan zona eksklusi”.
Simbol tersebut juga merujuk pada logo Factory Records sebelumnya, yang merupakan simbol dari sebuah Pabrik, dan kedepannya ikon tersebut akan terus berkembang “tetapi selalu kembali ke bentuk aslinya”.
Dua tantangan utama proyek ini adalah perubahan nama di tengah proses dan negosiasi “mitra hak penamaan bangunan dengan Aviva sangat terlambat”, menurut Coysten. Simbol Aviva Studios telah menjadi merek dagang dan merupakan “aset yang sangat penting” yang dimiliki oleh Factory International dan Aviva Studios, kata Coysten, dan sebagian besar muncul pada seragam dan di dalam gedung.
Dia menjelaskan bagaimana hal ini “merekatkan elemen-elemennya”, dan menambahkan bahwa “jika identitas bergantung pada logotype yang ekspresif, seperti yang dilakukan oleh rute lain yang kami kembangkan, maka kami harus kembali ke tahap awal”.
North dan Saville memilih untuk menggunakan jenis font yang sama yang digunakan untuk MIF. Cemelot baru saja merilis versi font monospace, menurut Coysten, yang memiliki “fungsi seperti mesin” yang dirasa “sesuai untuk sistem tipografi”. Dia mengatakan “sudut font mono bekerja dengan baik dengan sudut simbol”, menjelaskan bahwa festival dua tahunan ini akan menempati Aviva Studios, jadi “suara tipografi perlu diselaraskan”.
Kredit gambar: Utara + Peter Saville
Saat mengerjakan MIF 2019, North dan Saville menggunakan “pendekatan satu warna” menggunakan rona yang disebut Column Coral, kata Coysten, dan untuk tahun 2021, memilih Machine Green. Kedua warna ini menjadi warna utama identitas Factory International, menambahkan warna seperti Pigeon Blue – “warna utama yang digunakan Ben Kelly di Hacienda” – Urban Purple dan Tooling Bronze “untuk keseimbangan dan semangat”, Coysten menambahkan.
Pedoman merek Factory International menggunakan format poster terbang empat lembar, mengingatkan pada poster jalanan yang ditempel. Coysten percaya bahwa komunikasi fly-poster menambah “tekstur kota” yang “selalu lazim di Manchester”.
Kredit gambar: Utara + Peter Saville
Dia menekankan bahwa tim desain “tidak hanya menginginkan PDF” dan pedomannya akan dicetak dan ditampilkan di dalam gedung, “merayakan aset identitas”. Tempelan juga digunakan di area lain untuk mencari jalan, tambah Coysten, untuk menghadirkan “gaya komunikasi jalanan” ke dalam gedung.
North bertemu dengan van Loon dan Saville di awal proses untuk membahas konsep papan tanda, dan memutuskan bahwa mereka tidak menginginkan “sistem papan tanda yang terlalu rumit dan mahal untuk mencari jalan sehingga menghalangi pengalaman pengunjung”, kata Coysten. Sebaliknya, tim memilih “beberapa layar LED lo-fi panjang untuk mendukung fleksibilitas bangunan” dan berbagai acara yang mungkin diadakan di dalamnya.
Sumber : designweek.co.uk
Info PMB :https://pmb.stekom.ac.id
Kerjasama/Penerimaan Mahasiswa Baru,
WA 24 jam : 081 -777-5758 (081 jujuju maju mapan )
AKUN IG:@universitasstekom
TIK tok:@universitasstekom
FP :https://www.facebook.com/stekom.ac.id/
TWITTER :https://twitter.com/unistekom