Studio desain yang berbasis di Seattle"People People" telah merancang identitas visual untuk restoran sandwich Layers, dengan berbagai gaya tanda kata dan ilustrasi “vintage nostalgia”.
“People People” Desainer senior Maddy Porter mengenal pemilik Layers setelah mengunjungi truk makanan populer mereka. Ketika Layers menandatangani sewa ruang restoran pertamanya, Layers mendekati studio tersebut untuk membantunya “membuat lompatan” ke dalam bisnis restoran, kata"People People" direktur kreatif Shannon Palmer.
Sementara banyak restoran di Seattle “mengandalkan estetika pertanian ke meja”, berbicara tentang makanan dan menu “dengan nada yang sangat serius”, Palmer mengatakan Layers ingin mengambil jalan lain. Sebaliknya, identitas tersebut terlihat menyampaikan “kegembiraan,humor dan keceriaan” serta kualitas makanannya, cocok dengan suasana restoran yang digambarkan Palmer sebagai “ramah dan santai”.
Ruang baru Layers berada tepat di seberang jalan dari Green Lake Park di Seattle. Lapisan dan"People People" ingin memanfaatkan “nostalgia dan perasaan riang yang diasosiasikan orang dengan danau selama musim panas” melalui identitas merek, kata Palmer.
Dia mencatat bagaimana terdapat “tren yang berkembang” bagi produk dan perusahaan untuk memiliki “serangkaian logo” yang dapat digunakan secara bergantian, bergantung pada aplikasi dan audiens."People People" mengambil pendekatan ini dengan Layers, memilih font sans-serif Highway Gothic – yang dikembangkan oleh Administrasi Jalan Raya Federal Amerika Serikat dan digunakan untuk rambu jalan di Amerika – dan font skrip Holiday Park yang dirancang oleh Chez Núñez.
Sans-serif “minimal” digunakan untuk signage dan menu “yang mengutamakan keterbacaan” sedangkan logo skrip, yang menurut Palmer memiliki “nuansa retro, tepi kolam renang, sedikit country club”, digunakan untuk “momen merek yang lebih menyenangkan” , seperti pada merchandise dan situs web.
Porter merancang ilustrasi merek sendiri. Seperti identitas keseluruhannya, ilustrasi tersebut bertujuan untuk mengambil estetika “modern namun bernostalgia”, dengan masing-masing menggabungkan elemen monolin, pola, dan bayangan untuk memberi mereka “nuansa hangat, abad pertengahan, gambar tangan”, menurut Palmer.
Dia mengatakan tim desain mengambil pengaruh dari “kemeja perkemahan musim panas dari masa kecil [mereka]” yang menampilkan “kemeja single-warna cetakan layar”. Tujuannya adalah untuk mengacu pada hal ini “tanpa merasa terlalu bertema” atau merujuk pada “era tertentu”, jelas Palmer.
Isi ilustrasinya terinspirasi oleh lokasi restoran di tepi danau dan sandwich Layer. Jika memungkinkan,"People People" mencoba menggabungkan keduanya dengan main-main, kata Palmer, menggambarkan seorang wanita menyelam sambil makan sandwich atau sandwich yang melayang seperti perahu.
Mendesain menu, signage, grafis interior, dan merchandise juga menjadi tanggung jawab studio. Seperti pada ilustrasinya, Palmer mencatat bagaimana desain menu dan pakaian berusaha membangkitkan “perasaan bebas yang dimiliki musim panas di masa muda dan masih dirasakan di masa dewasa”, memicu kenangan akan “perkemahan musim panas di tepi danau, piknik, perahu dayung, papan loncat, dan pakaian bergaris klasik. handuk pantai".
Palmer berkata: “Kami bercanda dengan klien, menanyakan 'Jika Moonrise Kingdom milik Wes Anderson menampilkan toko sandwich di tepi danau, seperti apa jadinya?'”
Sumber : designweek.co.uk
Info PMB :https://pmb.stekom.ac.id
Kerjasama/Penerimaan Mahasiswa Baru,
WA 24 jam : 081 -777-5758 (081 jujuju maju mapan )
AKUN IG:@universitasstekom
TIK tok:@universitasstekom
FP :https://www.facebook.com/stekom.ac.id/
TWITTER :https://twitter.com/unistekom