Sudah umum untuk mendengar bahwa
gambar secara alami menarik perhatian orang. Bahwa kita lebih suka melihat
daripada membaca, dan bahasa visual adalah satu-satunya bahasa yang kita pahami
secara bawaan, karena kita adalah makhluk visual.
Apa yang benar dalam pernyataan
ini? Apakah kita benar-benar dirancang untuk memahami komunikasi visual dengan
lebih baik dan lebih cepat dibandingkan bentuk komunikasi lainnya?
Cara kerja bagian visual otak
Tahukah Anda bahwa ada sekitar
satu juta serabut saraf yang menghubungkan mata ke otak? Dan apakah ada lebih
dari 20 miliar neuron yang memproses informasi visual dengan kecepatan tinggi?
Otak kita bersifat visual . Kita
belajar lebih cepat dengan gambar dan memori berdasarkan gambar lebih panjang
dan lebih dalam.
Tapi tidak hanya itu. Visual
menghasilkan respons naluriah dalam diri kita. Saat kita melihat sebuah
gambaran yang tidak dimengerti oleh otak kita, kita langsung bertanya, apa itu?
Otak kita berusaha untuk memahami segala sesuatu yang kita lihat, tidak seperti
apa yang terjadi pada indra lainnya.
Memahami kemampuan bawaan manusia
untuk memproses informasi visual dapat membantu desainer dan profesional
mengekspresikan pesan mereka secara akurat.
Misalnya, jika kita ingin
menjelaskan proses bisnis menggunakan grafik, memahami bagaimana otak kita
memproses informasi jenis ini dapat membantu Anda memahami grafik tersebut
dengan lebih baik.
Tantangan komunikasi visual
Banyaknya fakta dan angka yang
terus menerus telah mengubah cara kita berhubungan dengan informasi.
Meskipun beberapa dekade yang
lalu hal ini sulit diakses dan seringkali berada di tangan para ahli, namun
saat ini hal tersebut bersifat global dan terjadi secara instan.
Memiliki akses terhadap informasi
yang andal, terstruktur, dan terorganisir dianggap sebagai hak setiap orang.
Sebagai konsekuensinya,
perusahaan dan organisasi berusaha keras untuk menyediakan informasi yang
terstruktur dan disajikan dengan baik, sehingga terjadi ledakan visualisasi
data yang kita alami.
Permintaan yang tinggi terhadap
informasi grafis ini kontras dengan pasokan yang berlebihan, sehingga hanya
mendapat perhatian yang terbatas.
Untuk mencapai perhatian ini,
industri secara umum berupaya memahami cara kerja bagian visual otak,
mengoptimalkan dan meningkatkan informasi grafis yang kami berikan kepada
audiens.
Ini bukan hanya tentang mendesain
dengan lebih baik, ini tentang mendesain dengan lebih efektif, membantu
memahami pesan dan asimilasinya dengan cepat.
Arti dari gambar
Sebuah gambar lebih dari sekedar
representasi dua bidang. Ini menyampaikan maksud penulis, serta informasi yang
ingin mereka sampaikan.
Bagaimana memastikan bahwa
pemirsa akan memahami pesannya? Bias intelektual, budaya, atau sosial sangat
memengaruhi persepsi setiap orang terhadap suatu gambar atau grafik.
Masing-masing dari kita mengalami hal-hal yang sangat berbeda yang dapat
mempengaruhi pemahaman pesan dan, yang terpenting, pemrosesan informasi.
Menyadari potensi pengaruh ini
dapat membantu kita memahami prinsip pertama bahasa visual yang ingin kami
soroti dalam entri ini: kejelasan pesan harus menjadi hal yang paling penting.
Sistem pemrosesan informasi
Ini terdiri dari tiga struktur
memori : memori sensorik, memori kerja, dan memori jangka panjang.
Yang pertama mewakili pintu
stimulus yang kita terima melalui indera, dalam hal ini dari apa yang kita
lihat.
Yang kedua, memori kerja,
mewakili sebagian kecil dari rangsangan yang kita sadari.
Yang terakhir, memori jangka
panjang, memungkinkan kita menyandikan informasi dan menyimpannya sebagai
pengetahuan baru.
Misalnya, pertama kali kita
melihat lukisan “ Malam Berbintang ” karya Vincent Van Gogh, kita melihat
ribuan detail melalui mata kita, seperti bentuk sapuan kuas atau warna berbagai
elemen lukisan (memori sensorik). .
Hanya beberapa detail, yang
secara sadar kita rasakan, yang merupakan bagian dari memori kerja.
Terakhir, pengalaman melihat
lukisan itu disimpan, dikodekan, dalam memori jangka panjang.
Informasi ini dapat diperoleh
kembali dengan rangsangan tertentu, dan menarik kesimpulan darinya.
Misalnya ketika kita melihat
lukisan itu lagi, kita dapat mengingat pertama kali kita melihatnya dan nama
senimannya.
Contoh yang sama dapat menjadi
panduan tentang cara kita memahami dan memproses informasi visual.
Bagaimana informasi disimpan, skema
Seperti yang sudah Anda duga,
memori jangka panjang tidak menyimpan informasi yang “utuh”. Sebaliknya, hal
itu diproses dan ditafsirkan agar lebih sederhana, seringkali unik bagi setiap
orang.
Misalnya, dua orang yang pernah
mengalami peristiwa yang persis sama akan mengingat aspek-aspek yang sangat
berbeda dari peristiwa tersebut. Proses ini merespons pola interpretasi
informasi pribadi setiap orang.
Terlepas dari detail setiap
peristiwa atau objek, kita semua mengenali dunia di sekitar kita berkat ingatan
jangka panjang.
Artinya, setiap kali kita melihat
sebuah garpu, kita mengenalinya, berkat jutaan garpu dalam berbagai bentuk dan
ukuran yang telah kita lihat sepanjang hidup kita. Mengapa kita mengenalinya
meskipun tidak seperti yang pernah kita lihat sebelumnya? Karena garpu khusus
itu merespons skema mental yang tersimpan di otak kita.
Hal serupa juga terjadi pada
benda-benda lain di sekitar kita. Kami membuat skema yang kami simpan sehingga
nantinya kami dapat mengidentifikasi dunia kami dengan benar, meskipun dunia
tersebut tidak menyerupai apa yang ada di depan kami saat itu.
Model mental, konsep
Dan apa yang terjadi dengan
konsepnya? Mereka bukanlah objek yang kita lihat beberapa kali untuk membuat
diagramnya. Memang benar, dengan konsep, otak kita menciptakan model mental .
Skema ini sesuai dengan cara
kerja dunia kita dan tidak seperti skema, skema ini terus berkembang.
Prinsip bahasa visual
1/ Prinsip persepsi
Ada dua cara untuk melihatnya.
Satu, disebut “awal”, yang sesuai dengan apa yang dapat dilihat mata manusia
dalam hitungan milidetik.
Nanti, ketika perhatian kita
sudah tertangkap, muncullah perhatian yang lebih dalam, yang disebut “sadar”.
Pada tampilan awal prinsip
persepsi diterapkan. Ini terdiri dari membantu pemirsa memahami apa yang mereka
lihat melalui penggunaan warna dan tekstur. Dengan cara ini, otak Anda tidak
perlu bekerja terlalu keras.
Seperti terlihat pada gambar di
bawah, prinsip persepsi membantu siluet tangan terlihat jelas. Meski kita hanya
punya waktu sepersekian detik, kita merasakan tangan terangkat.
Dalam pandangan sadar , detail
diapresiasi, seperti perbedaan gerak tangan masing-masing, yang memberi makna
pada frasa "menciptakan kembali bahasa". Dengan demikian, pesan
tersebut sampai ke pemirsa, memungkinkan mereka untuk merefleksikan dan
memahami keseluruhannya.
2/ Prinsip perhatian
Dalam komunikasi visual, ketika
area desain tertentu menarik perhatian; struktur dan memberi makna pada
keseluruhannya. Tanpa titik fokus tersebut, mata tidak dapat dipandu dan otak
tidak mampu mengikuti ritme membaca yang memungkinkannya memproses informasi.
Menerapkan prinsip ini tidaklah
sulit ketika kita berbicara tentang desain grafis, di mana profesional
komunikasi visual memutuskan apa dan di mana menempatkan elemennya.
Ketika kita berbicara tentang
format komunikasi visual lainnya , pekerjaan yang harus Anda lakukan lebih
kompleks.
Simak infografis berikut ini.
Perusahaan Nigel Holmes , desainer grafis dan ilustrator.
Apa titik fokus yang menjadi
fokus perhatian Holmes? Siluet bir dan laki-laki memungkinkan kita
mengelompokkan dan memberi makna pada rute yang harus diambil mata.
Didukung kontras antara latar
belakang putih dan siluet hijau, memudahkan kita mengikuti proses pembuatan
minuman tersebut, selain mengapresiasi detail lainnya.
3/ Prinsip reduksi realisme
Apakah Anda ingat ketika kami
menjelaskan kepada Anda bagaimana otak kita menyimpan informasi dalam bentuk
skema? Skema ini berhasil karena direduksi menjadi hal-hal yang esensial.
Melanjutkan contoh garpu, skema
mental yang memungkinkan kita mengenalinya tidak memiliki ukuran atau warna
tertentu, hanya memiliki aspek penting: pegangan untuk memegangnya dan ujung
yang memungkinkan Anda menusuk makanan.
Dengan demikian, prinsip reduksi
membantu kita fokus pada apa yang mengidentifikasi setiap elemen, menghilangkan
gangguan dan membantu otak memproses informasi yang diperlukan dengan lebih
baik dan lebih cepat.
Dalam infografis karya Peter
Grundy untuk majalah Esquire ini, berbagai organ direduksi menjadi bentuk yang
paling sederhana, menghilangkan realisme dan mengurangi jumlah informasi yang
tidak perlu.
4/ Prinsip penyederhanaan
Terakhir, kami ingin fokus pada
prinsip bahasa visual yang sering kami ulangi di The Corporate Agency .
Komunikasi visual harus efektif,
jika tidak maka misinya tidak akan tercapai. Untuk melakukan hal ini, perlu
diterapkan disiplin penyederhanaan yang ketat.
Kita bisa menerapkannya pada
hampir semua aspek desain. Misalnya, skema warna yang dipilih untuk mengembangkan
format visual harus sesederhana mungkin. Hanya dengan demikian apa yang
benar-benar penting akan hadir.
Kita juga bisa menerapkannya pada
font desain. Mengapa menggunakan tiga jika satu saja sudah cukup?
Hal yang sama terjadi dengan tata
letak presentasi , atau grafik dalam visualisasi data : semakin sederhana,
semakin jelas pesan yang ingin disampaikan.
Dalam contoh ini Anda dapat
melihat bagaimana prinsip penyederhanaan diterapkan. Palet warna sederhana,
ikon, dan satu font membantu otak menyerap informasi secara teratur.