Semua yang perlu Anda ketahui tentang Identitas Perusahaan

Berapa kali kita berbicara tentang logo yang mengacu pada identitas perusahaan? Banyak kali, kan? Nah, istilah itu tidak sepenuhnya benar untuk merujuk pada semua identitas grafis secara setara, tetapi hanya mengacu pada desain merek yang hanya menggunakan satu elemen: teks.

Ketika Anda tertarik untuk memulai sebuah perusahaan dan Anda memerlukan desain identitas perusahaan pribadi atau bisnis, Anda perlu mengetahui, dengan cara yang dangkal dan umum, elemen apa yang dapat menjadi bagian dari desain merek tersebut. Dengan cara ini, Anda akan dapat meminta pekerjaan yang lebih detail dan memahami lebih baik dengan profesional atau agensi desain grafis yang melakukan pekerjaan itu.

Identitas perusahaan

Identitas korporat adalah seperangkat tanda visual yang terkoordinasi di mana publik secara instan mengenali dan mengingat suatu entitas. Tanda-tanda pengenal ini dibuat oleh agensi desain grafis yang berspesialisasi dalam branding dan identitas.

Desainer grafis bertujuan untuk memproyeksikan pesan fungsional dan estetika melalui simbol atau kata-kata. Pekerjaan yang terlibat dalam menciptakan identitas merek baru termasuk bagian pra-desain yang sangat penting. Bagian sebelumnya ini terdiri dari menyusun dan mengorganisasikan ide-ide untuk dapat memproyeksikan dan melaksanakan komunikasi visual yang bertujuan untuk mentransmisikan pesan-pesan tertentu, dengan tujuan yang jelas dan pasti.

Apa itu branding?

Ini adalah anglicisme yang digunakan dalam pemasaran yang mengacu pada proses menciptakan dan mengembangkan merek. Merek ini dapat dibentuk, seperti yang telah disebutkan sebelumnya, oleh berbagai elemen atau tanda visual dengan tujuan tertentu. Tergantung pada penggunaan beberapa elemen atau lainnya, kita dapat mengetahui apakah identitas perusahaan terdiri dari logo, simbol, atau keduanya. Mari kita lihat dengan contoh beberapa desain identitas grafis dan dengan itu, berbagai opsi yang dapat dipilih saat membuat desain merek.

Apa itu logo?

Biasanya kita menyalahgunakan kata ini, karena kita salah mengartikan logo sebagai desain identitas merek perusahaan secara keseluruhan, tetapi pada kenyataannya logo hanya mengacu pada pembentukan kata.

Logo dalam bahasa Yunani berarti "kata", oleh karena itu:

Logo bukanlah merek yang menggunakan simbol atau ikon di samping teks.

Logo hanyalah merek yang dibatasi untuk menggunakan kata dengan font tertentu.

Mari kita ambil contoh praktis untuk tidak meninggalkan keraguan. Dalam hal ini, kita dapat merujuk pada identitas korporat dari perusahaan “H&M” sebagai logo “H&M”, karena elemen visualnya hanyalah sebuah jenis huruf.

Apa itu isotipe?

Isotipe adalah bagian ikon atau simbol dari merek. Secara umum, tidak umum untuk membuat merek dari awal hanya dengan elemen ikonik. Biasanya, ketika simbol digunakan, mereka muncul disertai dengan kata pada contoh pertama untuk membuat diri mereka dikenal. Namun, begitu merek dikenal dan diposisikan dengan tepat, sehingga simbol itu sendiri dapat dikenali, perusahaan dapat membuat keputusan untuk menekan logo sesekali tanpa perlu teks apa pun yang mendefinisikan apa itu. Dalam kasus-kasus ini ketika kita dapat berbicara tentang isotipe, sebagai contoh, kita dapat memberi nama McDonald's atau Apple.

Apa itu imagotipe?

Ini adalah kumpulan logo ditambah isotipe, yaitu teks di satu sisi dan ikon di sisi lain. Mungkin saja elemen-elemen ini muncul bersamaan dan terpisah. Hanya ikon yang bisa muncul, jika seperti yang dijelaskan di atas, atau hanya bisa muncul di desain logo pada dukungan tertentu. Beberapa perusahaan hanya menggunakan satu elemen dalam alat tulis perusahaan karena masalah ruang atau biaya. Carrefour adalah imagotipe yang lengkap.

Apa itu isologo?

Logo adalah kumpulan simbol dan teks, tetapi pada kesempatan ini mereka adalah dua elemen yang tidak dapat dipisahkan. Unsur-unsur isologo tidak bekerja secara terpisah seperti dalam kasus imagotipe, melainkan jumlah dari dua elemen merupakan satu. Ada banyak merek di sekitar kita yang membentuk isologo seperti Burger King, Starbucks atau Lay's, antara lain.

Kami telah melihat semua variasi yang dapat dimiliki identitas perusahaan berdasarkan kombinasi elemen utamanya: ikon dan teks. Inilah saatnya untuk mempelajari teks-teks berbeda yang dapat muncul dalam identitas merek yang sama.

Logo: logo adalah teks yang mengacu pada merek, dapat terdiri dari satu kata atau lebih. Dalam banyak kesempatan, kata-kata ini tidak memiliki semantik, yaitu tidak memiliki arti apa pun, tetapi hanya memberi nama pada suatu identitas.

Apa itu penyebut atau deskriptor?

Denominator / Descriptor: penyebut atau deskriptor dari sebuah merek memberi kita informasi tentang merek tersebut, seperti sektor yang diacu. Jika kita melihat secara khusus identitas grafis dari usaha perdagangan tradisional seperti: toko roti, kafetaria, pertukangan, penata rambut atau barbershop, kita akan menyadari bahwa hampir semuanya memiliki penyebut atau deskriptor yang mengacu pada jenis usaha yang Anda tuju. untuk menemukan.

Apa itu klaim?

Klaim: klaim adalah teks yang menyertai desain logo dengan tujuan yang lebih strategis dan kreatif. Peran mereka adalah untuk menentukan kepribadian dan sikap merek. Nike "Lakukan saja" atau Adidas "Tidak mungkin apa-apa" muncul pada kesempatan tertentu di sebelah merek. Teks-teks ini mencoba untuk terhubung dengan publik dan membentuk bagian dari citra perusahaan. Kekuatan, ketekunan, keberanian adalah beberapa nilai yang ingin diasosiasikan oleh kedua perusahaan dengan merek mereka dan mereka mencapainya dengan menggunakan klaim.