Selanjutnya, yang harus kita lakukan adalah mengambil ciri-ciri umum ini dan menerjemahkannya ke dalam langkah-langkah praktis yang dapat Anda terapkan pada desain logo Anda sendiri. Membuat logo yang mudah diingat bukanlah ilmu pasti, karena akan bergantung pada audiens target Anda, tetapi berikut adalah beberapa strategi untuk memaksimalkan peluang Anda. Mulailah dengan konsep yang jelas
Dalam banyak hal, merek adalah hal yang samar-samar. Ini merangkum hal-hal seperti persepsi publik, layanan bisnis, pernyataan misi, kepribadian, dan suara. Tantangan sebuah logo adalah harus menyaring semua itu menjadi satu gambar. Sebuah konsep terfokus adalah apa yang memungkinkan untuk melakukannya dengan kenangan.
Dalam desain logo, konsep pada dasarnya adalah latar belakang ide atau inspirasi yang menginformasikan desain. Biasanya terhubung ke metafora merek utama, dan untuk hasil terbaik, Anda harus mencoba untuk menyimpannya menjadi satu kata atau frasa, sesuatu yang menggambarkan esensi mendasar dari semua tentang merek.
Misalnya, Apple Computers ingin mengekspresikan konsep kemajuan manusia dalam logo mereka, jadi mereka beralih ke kisah Isaac Newton, yang menemukan gravitasi ketika sebuah apel jatuh di kepalanya. Umpan pertama mereka di logo adalah ilustrasi literal dari adegan ini. Mereka kemudian menyadari bahwa konsep yang sama dapat disederhanakan dengan berfokus pada gambar tunggal sebuah apel. Lagi pula, apel itu sendirilah yang mengilhami Newton, bukan semua detail pemandangan latar belakang.
Tampil menonjol di pasar
Desain yang berbaur dengan pesaing mereka berisiko disalahartikan sebagai mereka. Untuk bertahan hidup, sebuah bisnis harus memutuskan proposisi nilainya, apa yang dapat ditawarkannya yang tidak dapat ditawarkan oleh pesaing. Sebuah logo adalah sama dalam hal ini: ia harus menawarkan sesuatu yang berbeda.
Dengan demikian, perbedaan demi perbedaan tidak dianjurkan. Haruskah bisnis keuangan yang serius menggunakan logo karakter kartun yang aneh hanya karena tidak ada pesaingnya yang melakukannya? Tentu saja tidak. Intinya adalah: siapa pun dapat membuat logo aneh jika mereka benar-benar menginginkannya. Logo over-the-top mungkin mudah diingat, tetapi Anda ingin diingat untuk alasan yang tepat. Intinya, perbedaan harus ditanggung dari merek.
Foto produk untuk laptop Vaio dengan logo di bagian belakang
Misalnya, perusahaan komputer Vaio menginginkan logo yang menonjol di industri teknologi. Sementara banyak merek serupa menggunakan huruf yang terinspirasi teknologi tinggi, Vaio mencari inspirasi dari sejarah transisi spesifik mereka dari analog ke digital. Dengan pemikiran ini, mereka menggabungkan bentuk gelombang analog dengan biner digital 1 dan 0, menciptakan simbol yang unik dan sangat mudah diingat dari nama mereknya.
Waspadalah terhadap tren
Logo yang mudah diingat adalah logo yang tetap bersama Anda, berpotensi selama beberapa dekade. Tren, bagaimanapun, datang dan pergi. Pada saat yang sama, tren tidak dapat dihindari dalam beberapa hal — sulit untuk mengatakan kepekaan estetika apa yang akan keluar dari mode di masa depan. Sekali lagi, di sinilah konsep yang kuat masuk.
Saat Anda melihat evolusi logo seperti Shell, Anda akan melihat bahwa logo tersebut diperbarui secara berkala, terkadang agar sesuai dengan gaya saat ini pada masanya. Tapi—dan ini adalah bagian terpenting—gambar dan warna esensial cangkang tetap sama. Sementara detail permukaan mungkin tunduk pada tren, konsep logo harus menjadi sesuatu yang akan melampaui waktu. Biasanya, akan membantu jika konsep ini benar-benar bermakna dan berkaitan dengan inti dari siapa merek tersebut.
Pastikan siluetnya terbaca dengan baik
Warna terhubung ke emosi kita pada tingkat dasar, yang berarti itu pasti mempengaruhi daya ingat. Pada saat yang sama, kebanyakan orang tidak memperhatikan detail logo yang mereka lihat secara sepintas. Di sinilah siluet yang jelas berguna: ia memberikan bentuk yang mudah dikenali.
Versi logo yang serba hitam adalah standar untuk disediakan, tetapi alih-alih menganggap ini sebagai renungan, akan sangat membantu untuk mendesain logo dalam warna hitam pekat sejak awal proses. Ini memberi Anda pemahaman yang lebih baik tentang apakah bentuk keseluruhan masuk akal, dapat dibaca pada ukuran yang berbeda, dan yang lebih penting, cukup menarik secara visual untuk diingat.
Uji di depan audiens
Satu-satunya cara untuk mengetahui apakah sebuah logo mudah diingat adalah dengan melihat apakah orang-orang benar-benar mengingatnya. Daripada menemukan sebuah logo dilupakan setelah dikeluarkan ke dunia, lebih baik untuk menguji logo sebelum difinalisasi.
Banyak merek melakukan tes logo melalui survei, di mana mereka mungkin menguji beberapa variasi logo sekaligus (survei monadik berurutan) atau mereka akan membagi peserta dan menguji satu versi logo pada setiap grup (survei monadik). Dalam hal mengumpulkan umpan balik melalui jajak pendapat seperti ini, Anda mungkin ingin mengetahui banyak informasi sekaligus: kesan umum mereka, emosi yang diilhami logo, apakah mereka memahami konsep, apakah mereka dapat mengetahui apa yang dilakukan bisnis , dll.
Meskipun tidak secara langsung berhubungan dengan memori, kesan-kesan ini menjadi faktor di dalamnya. Dan ketika semuanya gagal, Anda dapat mempertimbangkan untuk meminta peserta kelompok fokus menggambar logo dari ingatan beberapa menit setelah mereka melihatnya.
Desain logo yang tak terlupakan
Memorability adalah faktor penting dalam keberhasilan desain logo. Tetapi kebenaran yang jujur ??adalah, apakah sebuah logo mudah diingat atau dilupakan tidak sepenuhnya dalam kendali Anda — pada akhirnya tergantung pada audiens. Namun ada teknik dan prinsip praktis yang dapat Anda terapkan untuk mengoptimalkan peluang Anda dalam menciptakan kesan pertama yang tak terlupakan.
Tentu saja, ada satu unsur yang sangat penting untuk menciptakan logo yang tak terlupakan: seorang desainer berbakat. Seorang profesional sejati akan memiliki pengalaman dan keterampilan untuk memastikan bahwa logo Anda tidak hilang di tengah keramaian.