Unfound Studio telah merancang identitas untuk organisasi non-pemerintah Systemic Justice, yang didorong oleh jenis huruf “tanpa kekerasan” dan serangkaian perangkat grafis.
Organisasi nirlaba yang berbasis di Belanda ini bermitra dengan organisasi yang bekerja di bidang keadilan ras, sosial, dan ekonomi dan bertujuan membantu mereka mewujudkan perubahan melalui litigasi strategis. Direktur klien Unfound, Tebo Mpanza, menggambarkan laporan tersebut sebagai “menantang dan menginspirasi” karena studio tersebut ditugaskan untuk merancang identitas “yang menangkap urgensi tujuan mereka dan perlunya perubahan”. Karena Keadilan Sistemik “tidak terpisah dari gerakan dan tujuan” yang didukungnya, Mpanza mengatakan bahwa strategi identitas “dipimpin oleh visi komunitas, bukan hukum”.
Tujuannya adalah untuk membuat litigasi “dapat diakses secara serius” dengan strategi yang berpusat pada “kelincahan dan kemampuan beradaptasi”, tambahnya. Menyeimbangkan “kematangan sebuah firma hukum” dengan “keseriusan topik yang dibahas” namun tetap dapat diakses adalah sebuah tantangan, kata direktur kreatif Unfound, Jay Topham.
Hal ini penting untuk “memperluas akses terhadap penyelesaian hukum dan memberikan peluang bagi komunitas yang terpinggirkan, sekaligus mendorong masyarakat umum untuk terlibat”, jelasnya.
Salah satu fitur merek yang menonjol adalah jenis logonya, yang menggunakan “jenis huruf non-kekerasan” yang disebut Martin, terinspirasi oleh Memphis Sanitation Strike tahun 1968 dan dirancang oleh Vocal Type, sebuah pabrik pengecoran tipe milik Black, menurut Mpanza.
Pada tanggal 12 Februari 1968, pekerja binatu di Memphis – “kebanyakan dari mereka berkulit hitam” – melakukan pemogokan untuk menuntut “pengakuan atas serikat mereka, upah yang lebih baik dan kondisi kerja yang lebih aman setelah dua pekerja secara tragis terbunuh oleh truk bin yang tidak berfungsi”, jelas Mpanza. Dia mengatakan “gaya unik” dari jenis huruf Martin “tidak hanya memberi penghormatan kepada momen bersejarah ini tetapi juga melambangkan komitmen Keadilan Sistemik terhadap perubahan yang damai namun tak tergoyahkan”.
Din Neuzeit Grotesk Pro dipilih menjadi jenis huruf sekunder Systemic Justice. Topham mengungkapkan bagaimana, seperti halnya jenis logo, jenis logo yang tinggi dan padat “dipengaruhi oleh poster-poster yang digunakan dalam protes bermuatan rasial di awal tahun 1900-an”.
Dia mengatakan itu dipilih untuk memberikan komunikasi “kepribadian dan menambah dampak ekstra” pada kata-kata. Kelompok tipe Keadilan Sistemik juga mencakup tipe sans serif yang “mengutamakan digital”, yang digunakan untuk menceritakan “kisah yang lebih profesional seiring dengan fleksibilitas merek di berbagai platform”, Topham menambahkan.
Direkomendasikan:Templo merancang identitas dan situs web yang “dipimpin Suriah” untuk Orang Hilang di Suriah Merdeka
Simbol koma bertindak sebagai ikon utama Keadilan Sistemik dan menjadi bagian dari logo. Topham menjelaskan bagaimana hal ini berarti “membawa pilihan ke meja perundingan”, seperti “orang baru, tujuan baru, organisasi baru, dan ide baru”. Dia menambahkan bahwa ikon juga digunakan dalam komunikasi untuk “menunjukkan” merek dan merupakan “kunci nada suaranya”.
Perangkat grafis lainnya, termasuk panah, segitiga sudut, dan awan, juga diterapkan di seluruh identitas. Unfound berupaya menciptakan “konsep berlapis” untuk sistem grafis, dalam upaya untuk memposisikan merek sebagai “pemersatu atau penghubung” sekaligus inklusif terhadap banyak suara yang diwakilinya, menurut Topham.
Bentuk panah bertujuan untuk memberikan “arah dan pertumbuhan”, kata Topham, sedangkan segitiga sudut dirancang untuk mewakili “dampak skala” dari Keadilan Sistemik dan “awan komunitas” mewakili “kekuatan upaya kolektif”. Bentuknya digunakan dalam dua cara di seluruh identitas.
Topham menjelaskan bagaimana mereka “berlapis di atas satu sama lain untuk mengangkat elemen pahlawan dalam komunikasi”, seperti anggota tim atau pernyataan. Mereka juga dapat digunakan untuk “menciptakan struktur, membangun komunikasi yang utuh dengan menempatkannya secara terorganisir”, ungkapnya.
“Merek selalu beradaptasi, selalu berubah, sama seperti penyebabnya”, kata Topham, sehingga studio harus merancang nada suara yang “selalu bergerak”. Di sinilah perangkat koma berguna, seperti yang dikatakan Topham, perangkat ini memungkinkan studio untuk “terus menambahkan, membangun, dan mengantisipasi” dengan kalimat pendek dan kata-kata yang “membangun ke titik atau pendirian yang lebih besar”.
Sumber : designweek.co.uk
Info PMB :https://pmb.stekom.ac.id
Kerjasama/Penerimaan Mahasiswa Baru,
WA 24 jam : 081 -777-5758 (081 jujuju maju mapan )
AKUN IG:@universitasstekom
TIK tok:@universitasstekom
FP :https://www.facebook.com/stekom.ac.id/
TWITTER :https://twitter.com/unistekom