WARNA DALAM DESAIN GRAFIS: TEMUKAN MAKNA DAN PSIKOLOGINYA

Warna dalam desain grafis adalah salah satu elemen mendasar yang harus diperhatikan. Meskipun tipografi logo sangat penting, pilihan nada tidak jauh di belakang.

Tahukah Anda bahwa warna memiliki muatan psikologis yang secara signifikan memengaruhi persepsi kita tentang sesuatu?

Telah berulang kali terbukti bahwa nada-nada tertentu memprovokasi dalam diri kita rangsangan keinginan-keinginan tertentu. Ini berarti bahwa ketika kita melihat objek dengan warna tertentu, itu merangsang jenis reaksi tertentu dalam diri kita.

Untuk alasan ini, sangat penting bahwa, saat membuat logo merek kami , kami memilih warnanya dengan cermat. Sebuah desain grafis yang direncanakan dengan baik dari sudut pandang warna jauh lebih mungkin berhasil daripada yang dirancang tanpa mementingkan detail ini.

Warna, tentu saja, bisa sangat penting untuk menarik perhatian calon klien.

Pengertian Warna dan Arti Warna

Disiplin yang mempelajari hubungan kita dengan warna disebut psikologi warna atau psikologi kromatik , terkait erat dengan psikologi tetapi juga terkait erat dengan desain dan periklanan. Disiplin ini menyelidiki pengaruh berbagai corak pada jiwa kita.

Memahami warna dan artinya sangat penting untuk menafsirkan dengan lebih baik bagaimana kita bereaksi terhadap dunia, tetapi juga untuk meningkatkan dampak merek kita di pasar.

Beberapa warna menghasilkan perasaan damai dan tenang dalam diri kita, yang lain memicu stres baik kita untuk memancing reaksi perhatian dan kewaspadaan. Akhirnya, ada yang terletak di tengah kedua reaksi; menjadi yang paling sedikit digunakan, karena merekalah yang paling sedikit berdampak pada sistem emosional kita.

Mengetahui hal ini sangat penting untuk menentukan warna mana yang cocok untuk merek kami, karena, dengan mempertimbangkan jenis pekerjaan kami dan publik yang dituju, corak tertentu dari lingkaran kromatik akan ideal.

Memilih warna dan/atau kombinasi warna untuk merek Anda

Ketika kita berbicara tentang warna, kita tidak hanya mengacu pada maknanya yang terisolasi, tetapi juga pada kombinasinya: telah dipelajari bahwa persepsi warna sangat bergantung pada kombinasi yang dipilih, dengan nada-nada yang dekat dan kontras yang dihasilkan.

Umumnya yang paling banyak digunakan oleh desainer adalah warna primer dan kombinasi dari dua warna yang paling kuat, merah dan hijau, yaitu warna kuning. Hal ini juga sangat umum dalam desain elegan untuk memilih warna hitam, yang merupakan ketiadaan mutlak warna (dalam hal cahaya).

Ketika kita berbicara tentang arti warna, kita mengacu pada reaksi involunter atau sensorik yang terkait dengannya. Ketika kita melihat sebuah merek food house yang didesain dengan warna merah dan putih yang kontras, tubuh kita akan bereaksi hingga keinginan kita membangkitkan minat untuk memakan sesuatu. Reaksi dalam kasus ini adalah: peningkatan denyut jantung dan air liur, dan rasa lapar di perut.

Dan itu hanyalah contoh sederhana tentang seberapa banyak warna yang dapat memprovokasi dalam diri kita.

Memahami warna (dan apa artinya bagi merek Anda)

Tergantung pada jenis perusahaan yang Anda miliki dan karakter yang ingin Anda berikan pada merek Anda, Anda harus memilih di antara serangkaian warna.

Secara garis besar, kita dapat mengatakan bahwa mulai dari pendahuluan, kepribadian dan psikologi warna disajikan sebagai berikut:

·         warna merah direkomendasikan untuk perusahaan yang menawarkan produk anak muda yang berhubungan dengan makanan, kesenangan dan petualangan;

·         logo kuning lebih cocok untuk merek yang terkait dengan sektor pendidikan dan produk anak muda;

·         yang hijau, baik untuk merek yang mencoba melindungi lingkungan maupun untuk perusahaan yang terkait dengan menawarkan produk yang memiliki hubungan dengan alam;

·         yang biru lebih khas dari perusahaan yang terkait dengan produk kompleks dan terkait dengan keamanan kami , Anda akan menemukannya setiap hari di perusahaan asuransi, bank, atau siapa pun yang berdedikasi untuk menawarkan jaminan untuk hidup kita;

·         Warna hitam dan putih biasanya digunakan untuk merek yang serius dan serius (untuk produk atau layanan mewah).

Sekarang, dengan mempertimbangkan dasar ini, Anda akan tahu bagaimana menemukan warna atau kombinasi warna yang paling tepat untuk merek Anda.

arti warna dalam pemasaran

Warna adalah indera yang paling berpengaruh (bagi psikologi kita)

Warna menghasilkan emosi tertentu dalam diri kita yang mengubah cara kita memandang dunia. Untuk alasan ini, dalam desain grafis , penting untuk memahami arti dari setiap panas agar dapat menggunakannya dengan benar.

Dalam desain grafis, warna, baik primer maupun sekunder (kombinasi dari yang primer), bila dipasangkan dengan tipografi tertentu dapat menyampaikan pesan dengan kuat. Mengetahui bagaimana memilih nada yang tepat untuk logo kami sangat penting untuk kesuksesan kami.

Arti warna (dan pengaruhnya terhadap merek Anda) menurut palet warna dalam desain grafis

Seperti yang mungkin telah Anda perhatikan sekarang, mengetahui cara memilih warna atau desain web yang tepat untuk merek kami adalah banyak pekerjaan, di mana sebagian besar kesuksesan kami terletak.

Selanjutnya kita akan menggali lebih dalam tentang apa yang terjadi dalam jiwa kita ketika kita mengamati sebuah warna . Sesuatu yang mendasar untuk merencanakan dampak merek kami.

Putih, hitam dan abu-abu

Warna hitam dan putih sering digunakan bersamaan. Dan itu adalah aliansi nuansa yang banyak digunakan dalam iklan saat ini. Kami menjelaskan mengapa.

Warna putih berhubungan dengan kepolosan, kedamaian dan kemurnian . Ini sangat berguna jika Anda memiliki merek yang terkait dengan salah satu dari nilai-nilai ini. Namun, sendiri bukan nada yang digunakan; Beruntung bisa dipadukan dengan warna apapun. Umumnya, hitam melekat padanya, yang dengannya ia bekerja dengan sangat baik.

Warna hitam menginspirasi perasaan yang terkait dengan keseriusan, misteri, tradisi, dan otoritas . Ini adalah nada yang dapat memberikan keseriusan, kejujuran, dan stabilitas logo, yang memberi kami kepercayaan diri. Sangat disarankan bagi perusahaan yang mengembangkan produk atau layanan mewah. Juga tidak biasanya digunakan sendiri dan, di perusahaan putih, itu memastikan kesuksesan.

Kombinasi putih dan hitam memberikan kontras yang sempurna; karena kita menghadapi ketiadaan total warna (hitam) dan saturasi mutlak (putih). Dan di sini kita akan membuat klarifikasi: analisis ini menanggapi aturan cahaya: jika di depan cahaya, kita menggabungkan tiga warna primer kita memperoleh putih, dalam ketiadaan total warna (tanpa pencahayaan), kita akan memperoleh hitam.

Penting untuk menunjukkan bahwa dalam desain grafis dikatakan bahwa jika sebuah logo bekerja dalam warna hitam dan putih, logo tersebut akan melakukannya dalam skala warna lain. Untuk alasan ini, banyak logo biasanya memiliki versi hitam dan putih, meskipun yang resmi memiliki nada suara yang berbeda.

Adapun abu-abu, itu adalah keseimbangan antara putih dan hitam. Dalam analisis psikologis warna kita menemukan sensasi yang berhubungan dengan netralitas dan kekhidmatan; Selain itu, ini adalah nada yang terkait dengan keheningan dan ketenangan, dan memiliki kualitas kombinasi hitam dan putih. Ini bisa menjadi ideal untuk mencapai logo sederhana yang elegan dan membangkitkan kepercayaan publik.

biru

Biru banyak digunakan oleh merek paling populer. Pada intinya kita menemukan warna air dan langit, yang menyiratkan luasnya, penahanan dan ketenangan.

Daya tariknya yang besar adalah menginspirasi dan menunjukkan keseriusan, kepercayaan diri, dan stabilitas ; semua yang kami minta dari perusahaan yang serius.

Ini sangat ideal untuk perusahaan yang didedikasikan untuk pembuatan produk pembersih atau kebersihan , tetapi juga untuk perusahaan asuransi, maskapai penerbangan, bandara, mobil atau bank.

Mengenai suhunya, biru itu dingin

ungu

Warna ungu atau ungu berkaitan dengan kreativitas, imajinasi dan pembelajaran . Hal ini juga terkait dengan royalti dan kecanggihan.

Ini adalah hasil dari perpaduan warna merah dan biru, sehingga pada intinya mengandung sifat-sifat dari kedua warna tersebut. Ini membuatnya sangat menarik, karena identitasnya memiliki kekuatan yang hanya bisa dicapai oleh beberapa nada dalam satu unit.

Ungu sering digunakan secara luas untuk pengembangan merek di bidang pendidikan dengan karakter inovatif , serta untuk logo produk mewah.

Hijau

Warna hijau adalah salah satu yang paling banyak digunakan. Dalam cara kita memahami realitas, hijau menginspirasi kita dengan harapan, ketenangan, kesegaran dan kesehatan .

Ada banyak merek yang memilihnya, karena respon yang baik biasanya diterima dari konsumen. Ini adalah warna yang sangat direkomendasikan untuk perusahaan otomotif yang memproduksi SUV; Sangat cocok untuk logo minuman, musik dan merek hiburan.

Ini juga merupakan warna yang kita hubungkan dengan kehidupan dan alam , menjadikannya ideal untuk merek yang terkait dengan lingkungan atau pariwisata.

Mengenai suhunya, hijau berada di antara merah dan biru. Suhu menengahnya memberi Anda keseimbangan dan perasaan tenang dan percaya diri.

coklat

Jika kita memikirkan warna coklat, sensasi yang kita alami berhubungan dengan kayu, Bumi, keseriusan. Hal ini terkait dengan alam dan memberikan kehangatan dan netralitas.

Ini adalah warna yang ideal untuk merek yang terkait dengan dunia hukum atau sektor konstruksi.

merah, jingga dan kuning

Merah adalah warna yang membangkitkan perasaan intens: gairah, intensitas, kegembiraan , dan melakukannya dengan cara yang kuat, bisa dikatakan agresif.

Sebenarnya, salah satu karakteristik merah adalah bahwa ia menghasilkan perasaan yang terletak di ekstrem: dari gairah dan cinta, hingga kebencian atau penolakan keras.

Dalam periklanan, ini digunakan ketika Anda ingin memberikan pesan spesifik yang terkait dengan kekuatan, kekuatan, dan gairah .

Jika kita berpikir tentang merah, kita melihat darah. Dan warna inilah yang meningkatkan tekanan darah kita dan menyebabkan munculnya naluri bertahan hidup: hasrat seksual, nafsu makan, gairah, intensitas, antusiasme. Ini adalah nada suhu panas , untuk alasan ini sangat ideal untuk memberikan pesan yang kuat dan memancing emosi yang diperburuk, tanpa mengabaikan keseriusan dan antusiasme.

Ini telah banyak digunakan di merek makanan dan hiburan.

Oranye adalah warna yang bisa sangat berguna jika kita ingin memberikan pesan yang intens namun tidak agresif . Dan dalam hal itu berbeda dari merah.

Warna ini terkait dengan masa muda, kesenangan dan energi . Ini bisa menjadi ideal untuk merek produk anak-anak atau remaja dan perusahaan yang terkait dengan hiburan.

Kuning mungkin adalah salah satu warna yang paling kompleks. Di satu sisi, itu menginspirasi kita dengan kebahagiaan dan kepositifan, tetapi di sisi lain, itu memicu alarm, karena itu menunjukkan kehati-hatian.

Namun justru dikotomi yang muncul dalam persepsi kita ini bisa sangat menarik bagi perkembangan sebuah merek ; karena itu adalah warna yang menarik banyak perhatian (dengan mengamatinya kita perlu membedakan apakah kita benar-benar dalam bahaya) dan setelah menarik perhatian kita, itu dapat membangkitkan keinginan untuk kebahagiaan dan kegembiraan.

Ini bisa menjadi warna yang cocok untuk perusahaan yang terkait dengan energi, konsumsi massal , makanan, dan konstruksi.

Psikologi dan makna warna

Bagaimana Anda dapat menggunakan warna secara efektif dalam merek Anda?

Saat memilih nada yang tepat untuk merek Anda, Anda harus mempertimbangkan klasifikasi warna ini dan dampaknya terhadap otak kita.

Tetapi ketika memilih kombinasi warna, Anda harus mempertimbangkan serangkaian formula dan memilih yang paling menarik bagi Anda: tergantung pada dampak yang ingin Anda peroleh dengan desain Anda, salah satunya akan lebih cocok untuk Anda.

Rumus monokromatik: Ini terdiri dari memilih beberapa warna dengan warna yang sama untuk pengembangan desain. Ini adalah formula yang sedikit digunakan, karena dengan itu Anda berisiko mendapatkan hasil yang agak monoton.

Rumus komplementer: Ini terdiri dari dua warna yang berada di sektor yang berlawanan dari lingkaran kromatik. Yang penting adalah memilih salah satunya sebagai warna utama; karena, jika keduanya sama pentingnya, mereka menyebabkan kebisingan dan dampak yang diinginkan tidak tercapai. Jika kita ingin menggunakan lebih dari dua, kita bisa memilih shade yang ada di dalam dua warna tersebut.

Rumus harmonik: Ini terdiri dari memilih tiga warna tetangga pada roda warna. Sangat penting bahwa tidak ada penolakan di antara nada yang dipilih; jadi jika mereka bertetangga dalam lingkaran, mereka akan bekerja dengan baik: karena mereka memiliki warna yang sama. Secara umum, warna utama dan dua warna sekunder dipilih. Penting bahwa Anda jelas tentang mana yang akan menjadi yang mendasar, sehingga dua lainnya "berkolaborasi" dengannya, menawarkan kontras dan keragaman, tetapi tanpa menutupinya.

Warna tambahan: Mereka juga disebut netral dan berada di luar roda warna (putih, hitam, dan abu-abu); Mereka berfungsi untuk menghasilkan kontras dalam nada desain. Mereka dapat digunakan dalam formula apa pun, karena mereka digabungkan dengan semua warna.

Dengan mempertimbangkan formula ini, Anda akan dapat mengembangkan desain yang sempurna untuk proyek Anda.

Kesimpulan

Mengetahui bagaimana memilih warna yang sempurna untuk logo kami adalah tugas yang kompleks dan penting. Karena, tergantung pada kehati-hatian kita, merek akan memiliki dampak yang kita harapkan, atau akan dilupakan.

Dalam artikel ini kami telah memberi tahu Anda apa muatan psikologis warna , bagaimana beberapa dapat bekerja lebih baik daripada yang lain dan kami mengundang Anda untuk menjelajahi dunia warna yang mempesona: mulai dari keinginan dan ide yang kuat.