Wolff Olins telah mengganti nama jaringan aktivis pemuda Bite Back, “menumbangkan kiasan” pemasaran junk food untuk menghadirkan “sikap dan kesombongan” pada identitasnya.
Bite Back – yang didukung oleh Jamie Oliver Foundation – dimulai pada tahun 2019 dan kini terdiri dari 10.000 aktivis di seluruh Inggris, sebagian besar berusia antara 14-18 tahun. CEO Bite Back, James Toop menggambarkan misi jaringan tersebut sebagai “mengubah narasi seputar pangan dan berbagi kebenaran tentang sistem pangan”. Ia percaya bahwa sistem pangan saat ini “dicurangi untuk merugikan kita” dan generasi mudalah yang menanggung dampaknya, sehingga Bite Back menyerukan “raksasa pangan” dan mendesak mereka untuk “bertindak secara bertanggung jawab dan berhenti mendorong epidemi penyakit yang berhubungan dengan pangan. kesehatan".
Toop menugaskan Wolff Olins untuk membantu jaringan aktivis tersebut “menonjol, tumbuh dan bergerak ke fase yang lebih serius” agar diperhatikan oleh pemerintah dan perusahaan, kata direktur strategi eksekutif Wolff Olins, David Stevens. Dia mendefinisikan tujuan Bite Back sebagai mengangkat isu bahwa “tidak ada pilihan yang baik untuk anak-anak” dan sering kali “lebih masuk akal secara ekonomi” untuk memilih makanan yang tidak sehat.
Stevens menggambarkan identitas sebelumnya sebagai “sedikit bermasalah”, karena mengisyaratkan Bite Back sebagai “sebuah badan amal yang meminta bantuan untuk memberi makan anak-anak dengan lebih baik”, bukan sebagai kelompok aktivis yang memberikan tekanan pada “pemerintah dan perusahaan” untuk memasarkan pilihan-pilihan yang sehat dengan lebih baik. Menghindari sindiran bahwa ini adalah soal “pilihan individu” dan bahwa generasi muda harus memilih makanan yang lebih baik untuk diri mereka sendiri merupakan sebuah tantangan, kata Stevens. Sebaliknya, studio tersebut berfokus pada “mendramatisasi banjir sampah yang ada di sekitar manusia” dan “nuansa jahat” dari cara pemasarannya kepada anak-anak, tambahnya.
Identitas lama juga “terlalu muda” untuk target pasar usia 14–18 tahun dan membutuhkan lebih banyak “sikap dan kesombongan” sekaligus menyampaikan rasa tanggung jawab, menurut Stevens. Sebagian besar sikap ini kini berasal dari logo Bite Back, sebuah mulut menjulang tinggi yang siap untuk menggigit.
Wolff Olins bekerja sama dengan studio animasi Animade untuk menghidupkan ekspresi mulut, dengan meningkatkan tindakan menggigit kembali. Bite Back berencana menggunakan animasi tersebut terutama di saluran media sosialnya.
“Rasa subversif anarkis” logo baru ini berasal dari ide Wolff Olins untuk “mengubah taktik pemasaran junk food melawan mereka”, kata Stevens, yang juga terlihat pada pilihan tipografi dan palet warna. Dalam pandangannya, pemasaran junk food “seringkali sangat kekanak-kanakan dengan karakter kartun, warna-warna cerah, dan permainan kata-kata menawan tentang memanjakan diri sendiri”.
Font berlisensi yang tersedia secara gratis yang mungkin terinspirasi atau tidak terinspirasi oleh jaringan restoran jalanan” telah diberi nama uniknya sendiri, termasuk Fried Serif, Sugar Rush Round, and Cereal Script dan digunakan di seluruh identitas. “Dalam menumbangkan kiasan pemasaran, kita harus berhati-hati agar tidak melanggar hak cipta apapun, sehingga semua kesamaan dengan font makanan cepat saji yang mungkin Anda lihat di luar sana sepenuhnya bersifat kebetulan”, kata Stevens.
Juga terinspirasi oleh kiasan junk food, palet warna Bite Back menampilkan warna-warna seperti Deep-Fried Yellow, Unlicensed Mauve, dan Chicken Shop Red, yang digambarkan Stevens sebagai “merah pemicu rasa lapar yang digunakan banyak merek”. Wolff Olins memilih “warna-warna yang tidak biasa”, seperti hijau mint, untuk menyampaikan pesan yang lebih positif, sehingga membedakan “suara para aktivis” dari “suara yang menentang korporasi”, kata Stevens.
Untuk suara mereknya, dia menjelaskan bagaimana Wolff Olins mengadopsi “bahasa makanan” melalui metafora, termasuk “bermain dengan makanan Anda”, “menggigit kembali”, dan “menggigit lebih dari yang bisa mereka kunyah”. Idenya adalah akan sangat mudah bagi para aktivis untuk “menciptakan bahasa mereka sendiri di masa depan”, tambahnya.
Sumber : designweek.co.uk
Info PMB :https://pmb.stekom.ac.id
Kerjasama/Penerimaan Mahasiswa Baru,
WA 24 jam : 081 -777-5758 (081 jujuju maju mapan )
AKUN IG:@universitasstekom
TIK tok:@universitasstekom
FP :https://www.facebook.com/stekom.ac.id/
TWITTER :https://twitter.com/unistekom
YOUTUBE :https://www.youtube.com/UniversitasSTEKOM