Era baru bagi Museum Sejarah Alam

Museum Sejarah Alam di London adalah rumah bagi kerangka dinosaurus dan spesimen paus biru terbesar yang dipamerkan di mana pun di dunia – yang hanya sebagian dari 80 juta objek dan artefak dalam koleksinya.

Ini mungkin dikenal sebagai hari yang menarik bagi lebih dari lima juta orang setiap tahun, tetapi museum ini juga merupakan organisasi penting dalam komunitas sains, menangani keberlanjutan dan krisis iklim.

Image shows the new Natural History Museum branding on an outdoor poster, which reads 'Bring your crawlers to meet ours' in blue serif font next to an image of a bug

Branding baru museum perlu berbicara dari sisi yang berbeda, apakah itu penelitian ilmiah atau menginspirasi, menghibur, dan mendidik pengunjung.

Strategi baru ini dikembangkan oleh Heavenly, yang kemudian diinterpretasikan oleh branding studio Nomad dan tim Marina Willer di konsultan desain Pentagram. Bersama-sama mereka memilih untuk meningkatkan aspek advokasi organisasi, dalam upaya untuk menciptakan dan memberdayakan komunitas aktivis iklim yang luas.

Image shows the new Natural History Museum branding on vertical outdoor banners, showing the initials 'NHM' arranged in concentric circles on a neon yellow background, and one with the letters in neon yellow on a dark grey background

Simbol baru di jantung merek mengubah inisial museum, NHM, menjadi motif konsentris 'sunburst', menciptakan efek riak yang membangkitkan alam. Ikon tersebut juga menyerupai bola Hoberman – jenis struktur yang sama yang digunakan pada mainan anak-anak berbentuk bola yang dapat dilipat – memperkuat hubungan dengan sains.

Tim membuat alat khusus yang memungkinkan Natural History Museum membuat permutasi kontekstual logo dengan huruf atau gambar lain, semuanya dengan tetap menjaga konsistensi. Sistem yang disebut Generator ini juga memiliki kemampuan gerak yang dapat diterapkan pada simbol lingkaran, memilih dari empat pola gerak yang terinspirasi oleh alam: riak, tumbuh, berdenyut, dan mengorbit.

Palet warnanya cerah dan menyenangkan, sementara jenis huruf utama yang baru, sebuah versi dari jenis huruf Wallop Display Type Foundry yang dikustomisasi oleh Patrik Giasson, dirancang agar terasa “dapat diakses dan inklusif”.

Di tempat lain, makhluk dan suara lingkungan – seperti auman singa dan tetesan air – telah digunakan dalam serangkaian animasi dan filter AR, yang seharusnya beresonansi khususnya dengan audiens yang lebih muda.

Image shows the new Natural History Museum branding in a booklet, which reads 'From catalogue to catalyst' on a dusty pink background on the left hand page, and the words 'gather', 'nurture', 'explore', 'change', 'protect', and 'inspire', arranged in concentric circles