Pengertian Kemasan Produk
Pengertian kemasan produk secara
umum adalah suatu wadah ataupun pembungkus yang memiliki fungsi untuk mencegah
ataupun meminimalisir terjadinya kerusakan pada produk yang dikemas.
Sementara itu, ada juga yang
mengatakan bahwa pengertian kemasan produk adalah suatu material pembungkus
produk yang memiliki fungsi untuk menampung, melindungi, mengidentifikasi, dan
mempromosikan produk.
Dalam hal tersebut, fungsi
kemasan tidak hanya berguna untuk melindungi produk, tapi juga berfungsi
sebagai alat pemasaran dan juga membangun identitas brand serta meningkatkan
penjualan.
Lantas, Apa Artinya Pengemasan Produk?
Pengemasan memiliki arti suatu
sistem yang telah terkoordinasi dalam hal menyiapkan barang untuk disalurkan,
pergudangan, logistik, pengguna akhir dan penjualan. Artinya, pengemasan adalah
suatu bentuk kegiatan untuk memberi wadah atau pembungkus suatu produk.
Dalam proses pelaksanaannya,
terdapat kegiatan melindungi, mengawetkan, mengangkut, memberikan informasi dan
menjual suatu produk. Untuk itu, tujuan utama dari memberikan kemasan pada
produk adalah guna melindungi dan juga mencegah adanya kerusakan atas produk
yang dijual. Selain itu, kemasan juga berguna sebagai sarana informasi dan juga
pemasaran yang baik dengan membuat suatu desain kemasan yang kreatif, sehingga
akan terlihat lebih menarik dan mudah diingat oleh konsumen atau pelanggan.
Pengertian Kemasan Produk Menurut Para Ahli
1.
Philip
Kotler dan Gary Amstrong
Kotler dan Amstrong berpendapat
bahwa pengertian kemasan produk adalah adalah salah satu kegiatan yang mencakup
desain dan produk, sehingga kemasan yang ada pada produk tersebut bisa
berfungsi dengan baik dan produk yang ada di dalamnya bisa terlindungi.
2.
.
Rodriguez
Rodriguez menjelaskan bahwa
pengertian kemasan produk adalah wadah yang mampu mengubah kondisi dari bahan
pangan dengan adanya tambahan senyawa aktif, sehingga mampu memperpanjang umur.
3.
Kamus
Besar Bahasa Indonesia
Dilansir dari Kamus Besar Bahasa
Indonesia atau KBBI, pengertian kemasan produk adalah suatu bungkus pelindung
yang ada pada suatu produk barang yang berasal dari hasil aktivitas pengemasan.
Fungsi Kemasan Produk
1. Fungsi Protektif Kemasan
Fungsi protektif dalam hal ini
berfungsi sebagai sesuatu pelindung ataupun keamanan produk dari berbagai hal
yang mampu merusak produk seperti cuaca, proses pengiriman, dll. Kemasan yang
melindungi produk mampu mencegah atau meminimalisir adanya kerusakan dan risiko
cacar yang mampu merugikan pihak pembeli atau penjual.
2. Fungsi Promosional Kemasan
Seperti yang sudah dijelaskan
sebelumnya, kemasan juga berfungsi sebagai alat promosi ataupun pemasaran. Hal
bisa dilakukan dengan membuat bentuk kemasan yang menarik. Disisi lain, secara
umum fungsi kemasan adalah sebagai berikut:
Self Service; kemasan
produk bisa menegaskan ciri khas dari suatu produk yang dijual, sehingga setiap
produk akan memiliki bentuk kemasan yang berbeda.
Consumer Affluence;
kemasan produk yang menarik terbukti mampu mempengaruhi minat konsumen untuk
membeli dengan harga yang lebih mahal.
Company and Brand Image;
kemasan produk adalah brand image perusahaan, sehingga bisa dijadikan sebagai
identitas perusahaan agar bisa lebih dikenal oleh masyarakat.
Innovation Opportunity;
kemasan produk yang inovatif mampu memberikan manfaat untuk konsumen dan mampu
menguntungkan perusahaan.