New Commercial Arts (NCA) telah melakukan pembaruan identitas Nationwide dengan tujuan memposisikannya sebagai "pengganggu yang dapat diandalkan" di industri jasa keuangan dengan palet warna dan logo yang lebih halus.
Ini merupakan rebranding besar pertama dari lembaga masyarakat ini sejak tahun 1987. Pejabat utama pelanggan, merek, dan keterlibatan Nationwide, Catherine Kehoe, mendefinisikan Nationwide sebagai "penantang berskala" karena "tidak melakukan perbankan dengan cara bank tradisional melakukannya", namun memiliki "lebih banyak kepercayaan dan pengalaman" daripada bank atau fintech baru, seperti Monzo atau Revolut tambahnya. Pendiri NCA, Rob Curran, dan timnya mengambil ide Nationwide sebagai "pengganggu yang dapat diandalkan" dan menerapkannya pada segala hal mulai dari penulisan kata dan ikon hingga palet warna dan ilustrasi.
"Warisan desain yang sesungguhnya"
Menjaga kesetiaan terhadap warisan Nationwide adalah bagian dari mandat NCA dan Curran mengatakan bahwa ia menemukan "sebuah warisan desain yang sesungguhnya" di arsip, terutama terkait dengan tipografi. Dia menggambarkan huruf-huruf arsip sebagai "ramah namun dewasa" dan mencatat bagaimana ada banyak huruf yang diperkecil, yang sekarang "kembali populer".
Untuk kata-kata, NCA mendesain versi kustom dari Founders Grotesk. Modifikasi termasuk "Membuka ujung dari e dan a" dan "membulatkan titik pada i" untuk memperhalus huruf, kata Curran.
"Salah satu perubahan yang mencolok adalah penggunaan huruf kecil 'n' dalam Nationwide. Secara estetika, hal ini membuat semua huruf memiliki tinggi yang sama. Curran berpendapat bahwa huruf besar 'N' akan mengganggu aliran dari ikon ke kata-kunci. Tujuannya adalah membuat kata-kunci terlihat "modern namun dikenali" dan "sekaligus berani dan sederhana", yang melibatkan ratusan iterasi, menurut Curran. Frasa "Building Society" juga dihilangkan dari kata-kunci dalam upaya untuk membuatnya terlihat "lebih bersih dan tajam", tambah Kehoe.
Mengambil inspirasi dari iklan Nationwide dari akhir tahun 80-an dan awal tahun 90-an, NCA mengganti font judul serif Nationwide dari Cabernet ke Editorial, dipadankan dengan versi tak dimodifikasi dari Founders Grotesk untuk teks tubuh."
"Ikon desa Nationwide telah mengalami perubahan struktural yang minimal sejak tahun 1987. Awalnya, baik NCA maupun Nationwide tidak yakin apakah ikon lingkaran dalam logo tersebut merupakan pohon atau matahari, hingga arsip mengungkapkan bahwa pada versi-versi sebelumnya, ikon itu berwarna hijau, menurut Curran.
Meskipun demikian, dia mengatakan bahwa pengujian mengungkap bahwa kebanyakan orang melihatnya sebagai 'matahari terbit', yang membawa konotasi positif dan melengkapi gambar rumah dengan baik, terutama mengingat fokus inti Nationwide adalah pada hipotek. Dia menjelaskan bagaimana NCA mengurangi dan menyederhanakan ikon tersebut sampai pada titik di mana ia masih dikenali, tetapi jika lebih disederhanakan lagi, maka akan hilang."
Setelah menghilangkan "kerumitan" dari ikon desa, NCA hanya menyisakan "bentuk-bentuk dominan" dan menggunakan ruang negatif untuk menggambarkan bentuk rumah yang dikenal di depan ikon matahari terbit, kata Curran. Dia menambahkan bahwa selama pengujian, hal itu "segera diakui sebagai Nationwide".
Menggantikan ilustrasi stok, NCA merancang seperangkat aset sendiri di mana matahari memainkan peran. Curran menjelaskan bagaimana matahari "membuat bayangan pada ilustrasi" yang muncul dalam nuansa merah, putih, dan biru yang seragam, dan dimaksudkan terutama untuk memberi makna, bukan hanya sebagai ornamen.
Nationwide juga meninggalkan ilustrasi karakter dengan proporsi yang dibesar-besarkan, dan NCA memutuskan untuk menghilangkan fotografi dari identitas baru ini. Hal ini dilakukan untuk membuat hal-hal menjadi "berguna dan bermakna" daripada memiliki "refleksi acak orang-orang sembarangan", kata Curran.
"Lautan keseragaman"
Biru adalah warna umum di sektor jasa keuangan dan Nationwide ingin menghindari "lautan keseragaman" dari bank-bank tradisional sambil menghindari tampilan dan nuansa "fin-tech, neo-bank", seperti Monzo dan Revolut, kata Curran. Menurutnya, yang terakhir awalnya terlihat "baru dan segar", tetapi sekarang telah didominasi oleh neon.
Biru dan merah dari identitas lama "paling menunjukkan usianya," menurut Curran, karena itu terlalu terang, terlalu mencolok, dan terlalu mendasar. Dia mencatat bahwa dengan palet baru ini, Nationwide sadar untuk tidak "mengurangi pengalaman" tetapi juga tidak ingin "mengeluarkan sinyal kemewahan".
Biru tua baru Nationwide dipilih dengan mempertimbangkan aksesibilitas dan memiliki "rasio kontras yang sangat baik" dengan nada merah baru, memenuhi aksesibilitas AAA dalam teks besar dan AA dalam teks dan grafik biasa, ungkap Curran.
Palet sekunder dari warna aksen juga digunakan, dengan nama-nama seperti kuning musim panas yang tercermin, jingga toko roti, dan merah muda daya tarik. Curran menjelaskan bagaimana warna-warna ini terinspirasi oleh "warna-warna dari masyarakat" dan memberikan "sentuhan kehangatan dan modernitas melawan biru", tetapi tidak akan pernah terlihat pada aplikasi besar.
Warna juga digunakan secara fungsional dalam identitas baru ini, yang belum pernah dilakukan sebelumnya di sektor ini, menurut Curran dan Kehoe. Kehoe menggambarkan kartu bank baru sebagai "sangat sederhana dan mudah diakses", karena mereka menggunakan warna untuk menunjukkan jenis rekening yang terkait dengan kartu tersebut.
Di cabang-cabang fisik, kata-kunci akan muncul di fasad yang disinari dari belakang dengan ikon juga ditampilkan pada tanda gantung yang menonjol dari dinding luar. Identitas baru Nationwide telah mulai diluncurkan selama akhir pekan 7-8 Oktober di 12 cabang, dengan 605 cabang lainnya dijadwalkan selesai pada Juli 2024 dan kartu-kartu bank baru akan tersedia mulai 23 Oktober.
Sumber : designweek.co.uk
Info PMB :https://pmb.stekom.ac.id
Kerjasama/Penerimaan Mahasiswa Baru,
WA 24 jam : 081 -777-5758 (081 jujuju maju mapan )
AKUN IG:@universitasstekom
TIK tok:@universitasstekom
FP :https://www.facebook.com/stekom.ac.id/
TWITTER :https://twitter.com/unistekom