Seperti halnya warna atau gambar, peran tipografi dalam sebuah desain melampaui sifatnya yang murni estetis. Pilihan font mematuhi beberapa kriteria: keterbacaan, jenis pesan yang akan dikirim, perluasannya, dukungan yang digunakan untuk penyebarannya, dll.
Pada tataran periklanan, ia memiliki misi yang tidak bisa diabaikan: menarik perhatian publik kepada siapa pesan iklan itu ditujukan . Jika tidak memenuhi fungsi ini, percuma memilih font yang menarik secara visual yang, pada tingkat konseptual, mengungkapkan sesuatu yang berbeda dari yang dimaksudkan iklan.
Mari kita lihat contoh dengan gambar di mana logo merek fashion Chanel muncul:
Warna dan font yang digunakan untuk membuat logo perusahaan mode Chanel (gambar di sebelah kiri) dirancang untuk menyampaikan keanggunan, perbedaan, kecanggihan, dll. Garis-garisnya murni dan keterbacaannya sempurna.
Dengan menggunakan jenis huruf lain (gambar di kanan), dalam hal ini Jokerman , pesannya terdistorsi dan kehilangan kehalusannya dengan begitu banyak titik dan duri. Ia menawarkan emosi, vitalitas, dan keeksentrikannya tidak sesuai dengan citra yang ingin disampaikan oleh rumah Chanel.
ASPEK YANG PERLU DIPERHATIKAN SAAT MEMILIH FONT UNTUK DESAIN IKLAN
Dukungan. Dalam hal ini, kami tidak terlalu mengacu pada media yang akan ditulis (cetak atau digital) melainkan pada format: papan reklame, majalah, kemasan... Pilihan tipografi yang benar sangat bergantung pada media . Keterbacaan pesan (dan, oleh karena itu, kapasitas komunikatifnya) dapat gagal total bila font tidak memadai.
Jika teksnya panjang dan akan dibaca di atas kertas , hal terbaik yang harus dilakukan adalah memilih font serif atau serif , karena guratan kecil di ujung huruf membuatnya lebih mudah dibaca.
Namun, huruf sans serif atau sans serif tidak cocok untuk teks panjang tetapi cocok untuk judul atau poster. Minimalismenya diindikasikan untuk media cetak.
Mari kita lihat contoh di mana aspek-aspek ini dihargai dengan jelas.
Penonton. Penting juga untuk mempertimbangkan publik yang menjadi sasaran proyek: jika masih muda atau pada usia tertentu, dengan selera klasik atau modern, tingkat budaya... Mari kita pikirkan, misalnya, jenis huruf yang dipilih oleh merek Coca-Cola. Akankah jenis huruf yang kita lihat di bawah ini menyampaikan pesan yang sama?
Atau apakah Anda akan menggunakan Comic Sans untuk presentasi formal yang bertujuan menjual produk ke tim manajemen?
Unsur-unsur yang membentuk desain. Kami mengacu pada gambar dan warnanya . Dengan latar belakang netral kita bisa menggunakan font yang lebih mencolok yang membuat slogan menonjol . Dalam kasus lain, di mana gambar lebih mengesankan, lebih efektif menggunakan sumber yang lebih bijaksana yang tidak memperebutkan keunggulan dalam proyek periklanan.
KUNCI LAIN UNTUK MEMILIH TIPOGRAFI PROYEK DENGAN BAIK
· Jangan pernah menyalahgunakan font . Terkadang desain iklan gagal karena menggunakan jenis font yang berbeda dalam proyek yang sama.
· Efeknya tidak selalu baik. Penyalahgunaan mereka menyebabkan gangguan dan membuat sulit untuk membaca pesan.
· Hati-hati dengan huruf kapital, tebal, miring, atau jenis atribut lainnya . Penggunaannya harus mengikuti fungsi: menyorot bagian teks. Bisakah Anda membaca buku yang seluruhnya ditulis dengan huruf kapital atau dicetak tebal?
· Warna . Kontras antara warna font dan gambar latar harus mendukung keterbacaan .
· Hindari menggunakan font dekoratif dalam teks yang terlalu panjang atau dengan gambar yang rumit. Kepribadiannya yang kuat dapat merusak pesan.
WARNA JUGA PENTING
Reaksi yang dihasilkan warna pada manusia memiliki poin subyektif. Pengalaman hidup Anda dan budaya visual Anda akan menentukan apa yang Anda rasakan saat merasakan nada suara. Strategi pemasaran emosional adalah menggunakan warna tertentu dalam pesan iklan untuk memengaruhi emosi konsumen.
Namun, teori warna menetapkan serangkaian makna untuk setiap keluarga warna. Nada oranye memberikan kehangatan, biru menyiratkan ketenangan dan hitam adalah warna yang dapat mewakili apa saja mulai dari kematian hingga keanggunan yang paling menonjol.
Juga sangat penting untuk mengetahui bagaimana menggabungkan mereka satu sama lain . Untuk melakukan ini, desainer menggunakan roda warna, yang merupakan representasi visual dari warna primer dan corak yang dihasilkan setelah digabungkan.
Di bawah ini adalah gambar roda warna atau roda warna berbeda yang menunjukkan harmoni atau kontras warna.
KLASIFIKASI FONT
Keluarga font dapat dibagi menjadi beberapa kategori. Di bagian artikel ini kami menunjukkan yang paling menonjol.
Serif:
· dengan lelang
· Untuk teks panjang seperti buku, surat kabar
SANS SERIF ATAU PALO SECO:
· tidak ada lelang
· Ideal untuk web
· Dalam judul, iklan atau teks pendek lainnya
· Contoh: Arial, Berlin Sans, Calibri…
TULIS TANGAN, KALIGRAFI ATAU
SCRIPT:
· Terinspirasi oleh tulisan tangan
· Untuk teks pendek seperti: undangan, kartu pos, tanda tangan
· Contoh: Skrip Edwardian, Skrip Kuas, Mistral, dll.
DEKORATIF:
· Dibuat untuk tujuan tertentu: judul, tajuk…
· Keterbacaan adalah yang paling sedikit
· Sangat ekspresif dan tidak cocok untuk blok teks
· Contoh: Fantasi, Art Nouveau, dll.
FONT WEB VS FONT DESKTOP
Font desktop dirancang untuk dipasang di komputer Anda dan digunakan dalam aplikasi di komputer Anda. Ekstensinya biasanya .otf, .ttf, atau .ps1, yang sesuai dengan OpenType, TrueType, atau PostScript .
Font web atau Font Web dirancang khusus untuk penggunaan jaringan dan dimuat menggunakan CSS . Browser mengunduh font dan teks dapat dilihat dengan benar oleh pengguna.