Tantangan yang dihadapi penyiar tradisional di tengah dunia streaming yang terus berkembang telah terungkap dalam beberapa tahun terakhir. Menyusul periode pencarian jati diri tentang perannya sendiri dalam media dan budaya Inggris, ITV telah mengumumkan peluncuran ITVX – platform periklanan dan langganan terintegrasi pertama di Inggris.
Sebuah layanan streaming gratis yang didanai pengiklan, ini menggantikan platform on-demand merek sebelumnya, ITV Hub. Namun dalam perubahan pendekatan, penyiar mengadopsi strategi yang mengutamakan digital, menayangkan sebagian besar konten barunya terlebih dahulu di ITVX dan kemudian beberapa bulan kemudian di saluran linier. Pemirsa juga dapat mengharapkan acara streaming langsung, perpustakaan film yang berputar, saluran bertema, dan ribuan kumpulan kotak.
Setelah memutuskan untuk meluncurkan layanan streaming baru yang diperluas, ITV menyadari perlunya merek yang direvitalisasi yang sesuai untuk masa depan hiburan. Dipimpin oleh DixonBaxi dan ITV Creative, merek baru ini berusaha untuk menciptakan pengalaman yang mulus di seluruh siaran dan streaming, memecah silo antara format tradisional dan digital.
Perubahan merek tersebut mencakup perubahan identitas untuk lima saluran ITV dan untuk ITVX yang baru diluncurkan, memposisikan ekosistem pertama digital sebagai "tujuan budaya untuk Inggris", menurut DixonBaxi.
Agensi memulai prosesnya dengan melakukan perjalanan darat melintasi Inggris dan bertanya kepada publik apa arti menjadi orang Inggris bagi mereka. "Apa yang muncul adalah campuran identitas yang liar dan mengambil keinggrisan baik secara positif maupun negatif," kata agensi tersebut. “Sifat Inggris modern yang tidak dapat ditentukan menjadi bagian sentral dari strategi di balik merek, menginformasikan prinsip-prinsip pengalaman yang menggerakkan keseluruhan sistem.”
Nama merek dan identitas untuk ITVX berakar pada keinginan untuk mengubah persepsi publik tentang ITV dan memecahkan lautan kesamaan visual streaming. DixonBaxi dan ITV Creative sengaja memilih untuk menghindari konvensi penamaan 'plus' yang populer di streaming, alih-alih memutar simbol itu 45 derajat menjadi 'X'.
X dihidupkan dalam gerakan melalui serangkaian efek gema yang menghubungkan identitas bersama, sementara segala sesuatu mulai dari periklanan dan sosial hingga siaran akan mengarahkan pemirsa ke tujuan streaming baru. Nada suara merek juga dimaksudkan untuk menciptakan momen kejutan dan kegembiraan bagi pemirsa, yang terinspirasi oleh kecerdasan Inggris modern.
Prinsip desain yang digunakan untuk merek ITVX meluas ke lima saluran ITV, membuat identitas terasa kohesif tetapi juga memungkinkan setiap saluran memiliki kepribadian yang berbeda. Simbol X dinamis, misalnya, secara langsung menghubungkan dunia streaming dan siaran dengan mengubah dan berkedip antar saluran.
DixonBaxi berkolaborasi dengan F37 Foundry untuk membuat rangkaian tipografi yang dipesan lebih dahulu dalam kisaran bobot dan lebar yang memprioritaskan aksesibilitas dan ekspresif. ITV Display Serif terinspirasi oleh sejarah tipografi Inggris seperti pengecoran William Caslon, sedangkan ITV Display Sans tajam dan modern dengan beberapa anomali untuk menambahkan karakter tambahan, dan ITV Sans Text adalah jenis huruf utilitarian.
Palet siaran yang disegarkan juga bertujuan untuk menghadirkan kepribadian baru ke salurannya masing-masing, sedangkan palet warna inti ITVX menampilkan warna kuning cerah dan biru tua – dirancang agar menonjol di mana saja mulai dari papan reklame hingga online.
DixonBaxi dan ITV Creative juga berkolaborasi dengan Futz Butler untuk mengembangkan identitas sonik untuk ITVX dan lima saluran jaringan. Mnemonik ITVX diambil dari serangkaian bahan sumber yang tidak terduga, termasuk rekaman gula yang dijatuhkan di atas balon, paduan suara yang dibuat dari catatan suara iPhone, dan sitar Finlandia yang dijalankan melalui pemutar VHS.
Menyertai identitas visual dan sonik adalah kampanye peluncuran untuk merek baru, yang dibuat oleh Uncommon Creative Studio dan dibintangi oleh Matthew Macfadyen, Helena Bonham Carter, dan John Boyega. Serangkaian iklan sarat selebritas terdiri dari sketsa komedi cerdas yang dipasang di ruang latihan, karena talenta tersebut ditugaskan untuk mengimprovisasi berbagai cara untuk menghidupkan "layanan streaming paling segar" di Inggris.
dixonbaxi.com; thefutzbutler.com; rare.london
Sumber : Creativereview.co.uk
Kerjasama/Penerimaan Mahasiswa Baru,
WA 24 jam : 081 -777-5758 (081 jujuju maju mapan )
IG : @ universitassetekom
TikTok : @ universitasstekom
FP : https : // www. facebook .com/stekom.ac.id/
TWITTER : https://twitter.com/unistekom