Pentawards tips detail taktil, kemasan cerdas, dan kaleng sebagai tren desain tahun 2023

Masuk akal bagi Pentawards untuk memulai pelaporan tren tahun lalu – perusahaan ini mengetahui sejumlah besar proyek pengemasan yang melanggar. Pada tahun 2022 saja, ada 2.000 entri dari lebih dari 60 negara ke kompetisi Pentawards tahunannya. Untuk Laporan Tren 2023, platform ini mengambil dari "pola" yang muncul berulang kali di industri desain, serta pembicaraan yang diadakan di festival, laporan tersebut menjelaskan. Mengumpulkan wawasan ini, Pentawards menguraikan 10 tren untuk tahun depan, termasuk perincian sentuhan, visual yang sangat berani, pengemasan yang cerdas, dan banyak lagi.

Yang pertama dalam daftar Pentawards tahun ini adalah munculnya kaleng. Tampaknya memang ada peningkatan di studio yang memberikan kemasan kaleng – atau khususnya, drum minyak – jenis baru yang ramping, dengan studio seperti Low Key Design menciptakan kembali kaleng sebagai pilihan kemasan premium. Menurut Pentawards, meskipun tren ini telah berkembang selama beberapa waktu, kami sekarang melihat "kebangkitan kaleng di sektor-sektor di luar pasar minuman". Pentawards menawarkan saus Potts dengan This Way Up sebagai contoh, di mana mereka digunakan untuk memasak saus, bukan toples atau kantong. Laporan ini berbagi wawasan dari Chloe Templeman dari Big Fish: “Kaleng bukan hanya format yang lebih ramah lingkungan untuk digunakan para desainer, tetapi juga serbaguna dalam hal bentuk, fungsi, dan bukaan.”

Pentawards juga mencantumkan "kemasan sebagai produk" sebagai tren yang meningkat; platform menunjuk ke banyak dikritik sebagai contoh. Meskipun, laporan merinci bahwa, jika kemasan menjadi bagian dari produk itu sendiri – seperti Bantal Leher Hutan Kota yang menampilkan elemen fungsional dan dapat digunakan kembali – atau kenang-kenangan yang berharga, ini dapat membantu mengurangi limbah. Ini adalah persyaratan penting dalam desain saat ini.

Di atas

Irübi: Almatura (Hak Cipta © Irübi / Almatura, 2022)

Tactility juga akan berada di garis depan pemikiran para desainer pada tahun 2023. Laporan tersebut menarik hubungan antara gerakan menjauh dari isolasi sejak penguncian dan pentingnya pembaruan pengalaman fisik. Raül Cobos dari Irübi menyatakan: “Penelitian Neuromarketing mengungkapkan bahwa tekstur dapat memengaruhi pengalaman indrawi yang secara implisit mengaktifkan tidak hanya perasaan akan kualitas dan nilai yang lebih tinggi, tetapi juga eksklusivitas. Permukaan kemasan suatu produk adalah hubungan yang paling intim antara merek dan pengguna, dan 'pembuat kesan pertama' yang paling kuat.” Irübi baru-baru ini mengerjakan Almatura, anggur dengan label timbul yang menampilkan serat taktil.

Tren lain tahun ini termasuk visual yang berani, yang sejalan dengan Color of the Year Pantone – Viva Magenta – mengambil bentuk “animasi merah”. Lalu ada corat-coret, dengan banyak merek minuman beralih ke ilustrasi yang digambar tangan tahun ini; dan pengemasan cerdas, yang menunjukkan bagaimana elemen termasuk kode QR dan AR dapat memberikan dimensi ekstra pada produk.