Pepsi mengungkapkan branding baru yang mengacu pada masa lalunya

Perubahan sedang terjadi di dunia merek minuman ringan. Lilt mengumumkan akan melakukan rebranding sebagai variasi Fanta, San Pellegrino membuang tutup foil ikoniknya, dan seperti milik PepsiCo 7Up, banyak yang memilih pengambilan yang lebih halus pada desain mereka yang sudah ada.

Pepsi kini telah mengungkapkan pembaruan mereknya sendiri, memilih desain yang lebih keras yang akan diluncurkan di Amerika Utara akhir tahun ini bertepatan dengan peringatan 125 tahun merek tersebut.

Graphic shows the new Pepsi branding on the brand's five different cans

Graphic shows the new Pepsi branding on the background with two cans over the top

Desainnya, dipimpin oleh departemen desain internal PepsiCo, menandai pembaruan pertama logo 'globe' Pepsi dalam 14 tahun.

Kurva yang mengalir bebas dari logo sebelumnya telah digantikan oleh gelombang yang lebih rata, yang mengingatkan kembali pada branding dari tahun 1950-an hingga pertengahan 1990-an. Jenis logo huruf besar bersudut baru juga telah diperkenalkan kembali untuk membuat penguncian yang seragam.

Graphic shows the new Pepsi branding compared to all of the previous logos in the brand's history Sejarah logo Pepsi

Desain ulang mencakup tipografi baru dan palet yang menggabungkan lebih banyak warna hitam, anggukan pada opsi bebas gula yang saat ini menggunakan warna hitam di kaleng.

Sistem desain juga lebih menekankan pada gerakan dalam upaya untuk keserbagunaan dan dampak yang lebih besar dalam ruang digital, berupa serangkaian animasi 'pulsa'.

Pepsi branding

“Kami merancang identitas merek baru untuk menghubungkan generasi mendatang dengan warisan merek kami, memadukan perbedaan dari sejarah kami dengan elemen kontemporer untuk menandakan visi berani kami untuk apa yang akan datang,” kataMauro Porcini, SVP dan chief design officer PepsiCo.

Pepsi CMO Todd Kaplan menambahkan: “Sistem visual baru ini menghadirkan yang terbaik dari kekayaan warisan merek Pepsi, sambil melakukan lompatan besar ke depan untuk menyiapkannya agar sukses di dunia yang semakin digital.”

Graphic shows the new Pepsi branding on cans with blue graphic backgrounds