Agen kreatif yang berbasis di San Francisco McKenzie telah mengubah nama situs taman nasional Presidio, yang menyertakan logo baru yang terinspirasi oleh tanda antik dan poster WPA (Works Progress Administration).
Skema WPA, yang berlangsung dari tahun 1935-43 mempekerjakan 8,5 juta orang di proyek-proyek negara, banyak diantaranya dikomunikasikan melalui poster. Ini termasuk promosi taman nasional.
Tidak seperti taman nasional lainnya, Presidio terintegrasi dengan kota dan meskipun merupakan tempat dengan keindahan alam, Presidio juga merupakan tempat yang menyatu dengan lingkungan sekitar dan berbatasan dengan Jembatan Golden Gate. Karena lokasi taman dan pemangku kepentingan yang luas, desainer merek utama MacKenzie James Van Kriedt mengatakan bahwa sistem identitas visualnya harus beresonansi dengan "audiens yang berbeda dan memungkinkan aplikasi dan pengalaman yang berbeda".
Hal ini terkait dengan strategi merek yang lebih luas, yaitu menyatukan "penawaran sejarah, budaya, rekreasi, dan penyewa" taman tersebut dan memperkuat proposisi "pengalaman taman nasional yang mengejutkan" untuk khalayak perkotaan, menurut wakil presiden eksekutif MacKenzie, Daniel Hutson.
Logo Presidio menampilkan “bentuk huruf yang unik” yang berupaya menggabungkan “sentuhan berani dan modern” dengan gaya tanda taman nasional kuno dan poster WPA dari awal abad ke-20, kata Van Kriedt. Mengambil pengaruh dari aset Taman Nasional yang ada berarti Presidio dapat mengadopsi identitasnya sendiri sambil tetap kohesif dengan merek Layanan Taman Nasional yang lebih luas. Van Kriedt menambahkan bahwa penyertaan gaya vintage melambangkan “komitmen pelestarian” Presidio.
Jenis huruf khusus yang ditampilkan dalam tanda kata disebut Presidio dan juga muncul dalam penguncian "dalam sistem merek monolitik yang lebih luas", kata Van Kriedt. Ini termasuk Presidio Trust, Presidio Residences, Presidio Commercial, dan Lapangan Golf Presidio.
“Memilih dan mengembangkan pola grafis merek merupakan proses yang memakan waktu, mulai dari ide hingga desain”, kata Van Kriedt. MacKenzie berusaha menyoroti kepribadian individu Presidio melalui perpustakaan khusus dengan pola bergambar. Van Kriedt menjelaskan bagaimana enam pola grafik yang disetujui terinspirasi oleh "elemen alam dan sejarah yang ada di seluruh taman", seperti Hutan Cypress, garis pantai laut, manzanita Raven, stroberi pantai, jejak kaki pelican coklat, dan batu bata.
Bingkai gambar khusus Presidio mengambil inspirasi dari arsitektur klasik Presidio, seperti pintu melengkung dan tembok pembatas atap bundar. Membingkai fotografi, mereka bertindak sebagai "jendela ke beberapa dari banyak pengalaman yang tersedia untuk pengunjung taman", kata Van Kriedt.
Dia menambahkan bahwa "ikon P tersier" Presidio berusaha memberi penghormatan kepada "gedung Fort Winfield Scott yang diilustrasikan" yang ditampilkan dalam logo Presidio Trust sebelumnya.
Palet warna baru terdiri dari empat warna yang juga terinspirasi oleh alam dan arsitektur taman: hijau cemara, putih Baker Beach, hijau Crissy Field, dan merah atap. Van Kriedt mengatakan palet sekunder "memanfaatkan rona warna primer, memungkinkan fleksibilitas dalam penggunaan dan kedalaman komposisi".
Hutson mengatakan bahwa peluncuran merek awal telah mencakup "pembaruan ke situs web Presidio, media sosial, pakaian karyawan, dan tanda pilihan, dengan antar-jemput terbungkus segera hadir". Tahap selanjutnya dalam proses peluncuran mungkin mencakup barang dagangan bermerek, grafik lingkungan, corak kendaraan, dan aktivasi di seluruh atraksi utama.
Sumber designweek.co.uk
Kerjasama/Penerimaan Mahasiswa Baru,
WA 24 jam : 081 -777-5758 (081 jujuju maju mapan )
IG : @ universitassetekom
TikTok : @ universitasstekom
FP : https : // www. facebook .com/stekom.ac.id/
TWITTER : https://twitter.com/unistekom