Rebrand Center Parcs Europe kembali ke alam

Jenis burung hijau dan biru yang merupakan titik fokus identitas merek liburan sebelumnya telah diganti dengan palet warna yang lebih lembut dan simbol berbentuk pohon yang menurut DesignStudio mengingatkan kembali pada misi perusahaan untuk menghubungkan kembali tamu dengan alam.

Centre Parcs Europe – yang tidak termasuk Centre Parcs UK – memiliki 29 destinasi liburan di seluruh daratan Eropa, termasuk Parcs di Belanda, Prancis, Jerman, dan Belgia. Mereka menawarkan pondok untuk menginap serta berbagai kegiatan yang berfokus pada keluarga di lokasi. Identitas baru Design Studios akan diluncurkan di semua ini, dengan 'totem' berbeda yang digunakan untuk menunjukkan berbagai opsi di masing-masing – misalnya, gelombang untuk kolam renang, atau sepasang daun palem untuk Market Dome, di mana para tamu dapat berbelanja dan membeli makanan.

DesignStudio telah memperkenalkan jenis huruf Bagoss baru – dibuat oleh Display Type Foundry – yang dipilih untuk sambungan melingkar dan terminal organiknya, dan tentu saja menambah kesan ramah pada branding. Meskipun fokusnya adalah pada alam, sistem warnanya mencakup palet bernuansa, mulai dari hijau daun dan cokelat karamel, hingga merah muda yang lebih cerah dan biru tua.

Ilustrasi oleh Fuchsia MacAree dan fotografi juga membantu menekankan hubungan ini dengan alam bebas, dengan bidikan hutan tinggi, matahari terbenam keemasan, dan perbukitan berkabut yang menunjukkan pengalaman yang menarik.

“Kami menemukan bahwa Center Parcs Europe didirikan berdasarkan konsep 'manusia + alam',” kata direktur kreatif eksekutif DesignStudio Vinay Mistry. “Ide merek kami, Sifat Manusia, kembali ke akar pendiri ini dan melambangkan bagaimana merek memungkinkan Anda untuk benar-benar terhubung dengan alam dan satu sama lain.”

Ini adalah peningkatan besar pada branding sebelumnya, yang terasa lebih dari sedikit lelah, dan tampaknya merupakan upaya yang berani untuk menempatkan bisnis ini sejajar dengan merek perjalanan penantang seperti Airbnb.